福州游客热议海南封关首元旦：离岛免税为何成跨年新宠？

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元旦假期，海南迎来全岛封关运作后的首个黄金周。海口国际免税城人潮如织，三亚鹿回头景区外国游客成群结队，环岛自驾热度同比飙升96%——这场“开门红”，不仅点燃了全国游客的热情，也让不少福建尤其是福州家庭将海南列为跨年首选目的地。作为与海南同属沿海开放前沿、文旅消费活跃的省份，福建游客对离岛免税政策的敏感度与参与度持续走高。

——编  者

政策驱动叠加节庆效应，免税消费实现爆发式增长

2025年12月31日深夜，中免海口国际免税城仍灯火通明。销售经理王仁安回忆：“凌晨一点还有顾客排队结账，单日销售额比去年同期翻了一倍多。”这并非个例——据海口海关统计，元旦三天假期，海南离岛免税商品销售达44.2万件，购物人数8.35万人次，总金额7.12亿元，同比分别增长52.4%、60.6%和128.9%。

来自福州鼓楼区的游客林薇坦言：“提前查好了‘即购即提’新政细则，买两套护肤品+一台平板，叠加政府消费券和店铺满减，省下的钱够补半张机票。”她特意选在元旦前飞抵海口，既为跨年演唱会，也为错峰抢购免税品。

这一轮热潮背后，既有海南旅游旺季的传统优势，更离不开政策红利的集中释放：2025年11月起实施的新政明确，岛内居民一年内只要有一次离岛记录，即可在额度内不限次数购买“即购即提”清单商品；而2025年12月海南省商务厅发布的《岛内居民消费“零关税”进境商品经营主体及免税店管理办法（试行）（征求意见稿）》，更预示着更大范围的免税便利正在路上。

走进海口国际免税城，LED屏滚动播放新政解读，“新政咨询台”前人流不断；部分品牌推出“三件一折”、剧本杀互动打卡、巨型扭蛋机等沉浸式玩法。“购物不再是单纯交易，而是融合娱乐、社交与文化体验的新消费场景。”王仁安说。

海南大学马克思主义学院研究员夏锋指出，打造全球精品购物目的地，需以离岛免税为支点，联动岛内居民日用消费品免税、跨境电商等多层次供给体系，并强化国潮品牌、热带特色商品与智能科技新品的组合输出。

文旅融合出彩，海口成跨年演艺新地标

吸引林薇从福州直飞海口的，不只是免税政策，还有2025年12月31日在五源河体育场举行的湖南卫视芒果TV跨年演唱会。当晚数万名观众齐聚现场，带动假日海滩、万绿园等周边景区客流同步攀升。

元旦期间，海口街头非遗展演轮番登场，沉浸式戏剧走进骑楼老街，街头艺术快闪点亮城市转角。这座兼具滨海风情与文艺气质的城市，正依托自贸港政策优势加速建设“国际演艺之都”。旅游平台数据显示，元旦当日飞往海口的机票预订量增幅位居全国前列，其中来自福建各主要城市的客源占比稳居前十。

海南大学国际旅游与公共管理学院执行院长徐艳晴分析，宽松的审批环境功不可没——《海南自由贸易港旅游条例》明确支持外商投资演出经纪机构，大型演出实行“服务一件事”集成审批，极大缩短了国际演艺资源落地周期。

海南省旅文厅副厅长李海钢透露，2026年海南计划引进举办重点赛事演出77场，其中国际性活动37场。“政策+活动”双轮驱动，正让海口与三亚共同构成面向东南亚、辐射全国的文旅消费双引擎。

入境便利升级，国际游客纷至沓来

在三亚大东海沙滩，俄罗斯游客正用手机直播日落；鹿回头景区，新加坡家庭手捧椰青合影留念；亚龙湾海边酒吧里，哈萨克斯坦青年用中文点单……元旦假期，海南出入境客流同比增长超20%，海口、三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍。

三亚某五星级酒店总监王知青介绍，假期客房一个月前即告售罄，外籍住客占比近50%。“我们把早餐时间延长到下午1点半，方便他们倒时差。”他说，越来越多外国游客已能熟练使用微信支付、高德地图和美团App，咨询类服务需求明显下降。

“China Travel”热潮下，游客自主规划能力增强，也倒逼海南加快构建国际化服务标准。夏锋团队预测，随着封关后人员流动更自由、航权进一步开放、医疗教育旅游配套完善，海南旅游总收入有望提升2.62%—3.28%。

但热度之下亦需理性：徐艳晴提醒，海南在入境旅游品牌辨识度、多语种服务能力、细分客源市场培育及国际标准接轨等方面仍有提升空间。推动高质量发展，关键在于精准匹配政策工具与本地资源禀赋。

《 人民日报 》（ 2026年01月06日 10 版）

(责编：袁勃、赵欣悦)

摘要：海南全岛封关后首个元旦假期，离岛免税消费大幅增长，购物金额同比增128.9%，入境客流翻倍，海口成福建游客跨年热门地。 SEO关键词：海南离岛免税,福州游客,海口跨年,海南自贸港,海南旅游消费 SEO描述：海南封关后首个元旦假期火爆异常，离岛免税购物金额激增128.9%，福州游客赴海口跨年成新趋势，叠加演唱会与免税政策双重利好。