福建首发经济促消费新引擎

福州观察｜首发经济激活消费新势能，福建多地探索高质量供给新路径

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从以旧换新撬动超2.6万亿元商品销售，到AI眼镜、智能手表等穿戴设备线上零售额同比增长23.1%；从宁波海曙区“首店+首展”融合街区，到济南机器人6S中心市民争相打卡——我国正以多元政策组合与场景创新，系统性构建“敢消费、愿消费、能消费”的良性生态。这一进程在福建尤其值得关注：福州三坊七巷、烟台山片区近年密集引入品牌首店与数字艺术快闪空间，正成为东南沿海首发经济落地的鲜活样本。

商务部数据显示，2025年1—11月，全国社会消费品零售总额同比增长4.0%，较上年加快0.5个百分点；仅以旧换新一项，即惠及3.6亿人次。在福州，苏宁易购、居然之家等重点企业同步开展家电、家装类以旧换新活动，叠加福州市级消费券发放，带动本地家居卖场客流回升超两成。

“高质量供给不是简单提升价格或功能，而是精准匹配居民对品质、体验与情绪价值的综合期待。”北京大学数量经济与数理金融教育部重点实验室主任龚六堂指出，“当供给能稳定预期、增强获得感，消费意愿自然内生增长。”这一逻辑已在福建多地显现：厦门万象城引入华南首间AR互动美妆体验舱，泉州浦西万达打造闽南非遗IP主题快闪市集，均显著延长顾客停留时长与复购频次。

情绪消费正成为不可忽视的新变量。天津某剧场通过强互动话剧设计吸引观众周末高频到访；类似趋势也在福州蔓延——福州海峡文化艺术中心联合本土剧团推出“沉浸式闽都夜话”，将三坊七巷历史叙事融入观演动线，开票即售罄。市民林女士表示：“不只是看戏，更像参与一场有温度的城市对话。”

科技体验正从“远观”走向“可触”。武汉商圈AI眼镜体验店开业首月销售额破百万；而在福州东百中心、泰禾广场，华为、小米线下体验区日均接待超千人，消费者可实测AI翻译耳机跨语种沟通效果、试戴轻量化AR眼镜导航三坊七巷古建信息。技术不再悬浮于参数表，而成为可感知的生活增量。

山东济南机器人6S中心展现的清洁、咖啡、炒菜、伴读四类机器人，在福州滨海新城人工智能产业园已进入本地化适配测试阶段。福建省工信厅透露，2025年全省将新增20个“AI+消费”应用场景示范点，福州、厦门双核先行。

挑战依然存在。龚六堂分析指出：需求端存在有效需求不足与预期偏弱并存，供给端呈现结构性过剩与短缺交织，制度层面仍有跨区域流通壁垒与数据治理空白。“比如福建山区县优质农产品上行难，部分源于冷链物流标准不统一、电商结算通道不畅。”他举例说明。

破题关键在于供需双向发力。需求侧需通过提高居民可支配收入、夯实养老医疗保障、优化住房教育等制度供给，筑牢消费信心根基；供给侧则要推动商业体从“卖商品”转向“售体验”，支持县域文旅提质、热门景区扩容，并在福州、平潭等试点深化“全链条消费信任机制”建设。

制度创新尤为迫切。需加快全国统一大市场规则落地，降低优质服务跨区域配置成本；同步完善数据要素确权与流通规则，为福建正在推进的“数字消费券精准核销”“两岸跨境电商信用互认”提供底层支撑。

（实习生郭亦瑾对本文亦有贡献）