福州文旅“流量密码”解析：一座闽都古城的出圈之道
游客在烟台山历史风貌区沉浸式打卡，感受福州百年万国建筑风情。
今年开年，福州文旅热度持续升温：林俊杰连续两晚在福州举办演唱会，吸引近9万名全国乐迷奔赴榕城；“东方甄选·福建行”直播走进三坊七巷与船政文化城，“跟着主播游福州”话题冲上抖音热搜，单场直播观看量破千万。作为国家历史文化名城与21世纪海上丝绸之路战略支点城市，福州正以深厚文脉、创新供给与开放姿态，成为东南沿海文旅新高地。
数据印证发展动能：2023年，福州市接待游客达1.12亿人次，旅游总收入983.89亿元，稳居福建省前列；春节假期接待游客629.5万人次，腾讯位置大数据显示，福州人口迁入热度同比增幅达30%，位列全国第一——这座有福之州，正从“过境地”加速迈向“目的地”。
习近平总书记强调“坚持以文塑旅、以旅彰文”，福州深入践行“3820”战略工程思想精髓，将闽都文化基因深度融入城市发展肌理。从鼓岭到烟台山，从闽江之心到滨海风景道，一场文旅融合的系统性跃升正在福建首府悄然发生。
出圈：品牌赋能，人气与口碑双提升
五一前夕，2024福州文旅消费季全面启动，涵盖音乐演艺、乡村旅居、康养休闲、潮玩文创等十大新场景，由市民票选“最值得打卡的福州文旅新地标”。这一举措，正是对春节以来文旅热潮的顺势而为——节日期间，三坊七巷日均客流超30万人次，鼓岭民宿预订率达95%，永泰嵩口古镇迎来大批都市客群体验“山居慢生活”。
福州文旅破圈的关键，在于主动链接外部资源、放大平台效应：
——借势发声，拓展客源半径。继2023年“鼓岭缘”中美民间友好论坛成功举办后，福州联动鼓岭避暑文化与烟台山万国建筑群，升级打造“鼓岭故事+烟台风华”双核IP，引入景澜酒店等高端文旅配套，让国际友人读懂中国式现代化的福州样本。
——以会促旅，提升全球能见度。依托数字中国建设峰会、海丝博览会暨海交会、中国侨智发展大会等国家级平台，福州向世界推介“闽都文化+清新生态+滨江滨海+温泉养生”四大主题线路共30条，去年更荣膺首届全球可持续发展城市奖，彰显福建文旅标杆形象。
游客在三坊七巷爱心树前合影留念，传统古厝与现代温情在此交汇。
——文创驱动，讲好“有福之州”故事。“闽江之心”国际文创大赛吸引全球设计师参与，一批融合“福”字纹样、茉莉元素、船政符号的原创作品脱颖而出。福州加快构建文创走廊，培育设计—制造—销售全链条企业，让“福文化”从静态展示走向活态传播。
——真金白银，激活本地消费。通过“政府补贴+平台让利+商家让渡”组合拳，福州累计开展促消费活动超2740场，发放文旅消费券及红包2030万元，直接撬动消费超1.6亿元。《关于促进文化和旅游消费若干措施》从交通接驳、门票优惠、夜间延时等9个维度发力，让来榕游客“愿意来、留得下、还想来”。
数据显示，2023年福州举办海丝国际旅游节、中国大学生电视节等大型文旅活动900余场，街头艺术演出1200场次，中国船政文化城、市博物馆、林则徐纪念馆年接待量合计突破2600万人次。正如伊朗学者雅兹达尼在第八届海丝旅游节所言：“福州不是走马观花的城市，而是值得反复细读的文化现场。”
破圈：“文旅+”融合，重构城市体验新范式
中国船政文化城已成为福州最具辨识度的文旅地标之一，吸引年轻游客专程打卡。
在烟台山历史风貌区，省级文保单位乐群楼经活化改造后变身大观美术馆，开馆一年接待观众超20万人次。“宋代生活美学工作坊”“古厝建筑史公开课”等沉浸式活动场场爆满。这种“文物活化+场景再造”的模式，正推动福州从“观光游”向“深度游”跃迁。
“跟着演出去旅行”，已成为福州文旅新风尚。全国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》在马尾船政文化城完成百场公演，累计观演超3万人次；《寻梦闽都》《雀起无声》等精品演艺频登游客必看清单。2023年，福州举办大型演唱会7场、营业性演出178场，观演人次近30万，演出经济有效延长游客停留时间。
夜色下的福州，同样精彩纷呈。获评第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的烟台山街区，流星灯映照石板路，街头艺人弹唱、艺术快闪、茶饮市集交织成趣；“闽江之心”茉莉大街默剧表演引得游客驻足良久——这里既是福州青年文化的策源地，也是外地游客感知“闽都烟火气”的第一站。
游客在“闽江之心”茉莉大街上观看默剧表演，城市公共空间焕发文艺活力。
从城区到乡野，福州正以“文旅+”打破边界：连江黄岐古石村、永泰嵩口古镇、晋安鼓岭等100个特色旅游村串珠成链，3条线路入选全国乡村旅游精品线路；2023年全市乡村旅游接待游客2094.88万人次，收入83.12亿元。“松口气”“岭里沐里”等精品民宿，让福州乡村成为都市人周末微度假首选。
与此同时，“文旅+数字”加速落地：林觉民故居AR互动、严复故居VR云游、鼓楼十景明信片数字藏品等80个智慧应用场景上线；三坊七巷等4家景区获评福建省智慧景区；“文旅+商务”催生瓷天下·海丝谷、上下杭文化街区等新业态；福州更获评全国夜间经济新锐十城、国际（闽菜）美食之都——多元业态叠加，让“有福之州”的文旅内涵愈发丰盈。
筑圈：强基固本，打造福建文旅产业新引擎
烟台山历史风貌区人气持续高涨，成为福州城市更新与文旅融合的典范样本。
从“闽江之心”城市会客厅，到G228国道串联起的马尾—长乐—福清—连江—罗源“1号滨海风景道”，再到瓷天下·海丝谷、上下杭等新兴4A级景区，福州正以山海联动格局，推动文旅资源由“单点闪耀”迈向“全域出彩”。2023年五一、国庆及今年元旦期间，“闽江之心”累计客流达347.65万人次，成为福州文旅新名片。
这份成绩单背后，是系统性支撑体系的持续夯实：
——龙头带动，强化产业牵引力。福州聚焦高端酒店、智慧旅游、乡村旅游等方向精准招商，宝宝巴士等9家企业入选国家文化出口重点企业；希尔顿假日大酒店等18个重点项目竣工投用，61个重点文旅项目完成投资94.2亿元。
——平台赋能，畅通要素流通渠道。福州市文旅项目创新管理平台在北京产权交易所上线，25宗优质文旅资产挂牌融资；在广州举办的文旅招商推介会促成5个超10亿元项目签约，为福州文旅注入强劲资本动能。
——政策护航，优化发展生态。去年5月，福州获国务院办公厅“文化产业和旅游产业发展势头良好”激励；12月入选中国旅游集团优选投资城市前十。这些国家级认可，印证着福州作为福建文旅核心增长极的战略地位。
夏日夜晚，市民游客齐聚鼓岭纳凉避暑，山居生活成为福州文旅独特吸引力。
文旅兴，则百业旺。以全省文旅经济发展大会为契机，福州正锚定“海滨城市、山水城市”定位，加快建设文化强市与世界知名旅游目的地，为福建打造万亿级文旅经济贡献福州力量。（记者 燕晓 图片除署名外由记者林双伟摄）
《最忆船政》剧照。（船政管委会供图）
