厦门暑期亲子穿越游，百场演艺沉浸式体验闽南文化

在7月7日的傍晚时分, 厦门市集美区石鼓路的屿见闽南景区当中, 出现了人声喧闹、热闹异常的情境。游客林女士带着自己8岁的儿子, 穿过了那种仿古的牌坊, 手中紧紧地攥着刚刚兑取的“银票”, 其脸上充盈着兴奋的神情, 并且说道, “为了这张体验卡, 我们提前一个月就预订了酒店。”。

这可不是单独的例子, 在“鼓浪穿越季”全面展开的情况下, 该景区暑期的客流量预计相较于年初会增长百分之一百五十, 这场主题是“邂逅百年鼓浪, 穿越千年闽南”的文旅大活动, 正尝试凭借沉浸式体验去重新塑造福建暑期旅游的格局。

沉浸线路精准切割市场

景区用心设计的七条具备沉浸式特点的路线, 精确地命中了不同客群的痛处。其中宋韵百戏线着重突出传统文化体验, 对银发族以及研学团队颇为合适。游客能够在较近的距离观看古彩戏法, 参与布袋偶戏的互动环节, 进而感受非遗所具有的魅力。而华侨线是借助复刻侨批书写的方式, 唤醒家族的记忆, 引发强烈的情感共鸣。

化身古代商人参与珍宝竞拍的海丝商贸线, 打破了传统游览被动性的这种角色扮演模式。据景区运营总监张伟介绍, 目前占比达35%的是银发族, 占45%的是亲子家庭, 占20%的是年轻人。张伟直言, “提供答案的不是我们了, 而是要让用户自己去编写故事。”。

高空秀成夜间消费引擎

一种全新推出的名为《何日君再来・空中钢琴秀》的项目, 成为黑夜时段消费的核心催动力量。一种将悬浮钢琴与高空威亚技术相接合的形式, 营造诞生出梦幻一般奇妙的视觉奇观景象。在7月举办的第一场演出的门票, 在耗时两小时的条件内销售一空, 使得带动周边餐饮所获取的收入, 与上一阶段相比呈现出提升40%的状况。

为联结两岸情感而精选经典金曲作为演出曲目, 现场设置合唱环节, 使观众从旁观者转变为参与者。有一位来自台岛被称作陈先生的游客感慨, 听到熟悉旋律时, 感觉离家距离很近, 且这种情感连接比任何宣传都更具效果。

换装经济激活二次消费

包含近万套特色换装服饰的上新行为, 极大程度上激发了游客的拍照分享欲望。宋韵风格、娘惹风格、簪花风格等多种, 可供广大游客去进行选择, 还配套有沙茶面、姜母鸭等50余款特色美食。有一位游客李小姐, 租用了一整套簪花造型服饰, 然后在社交平台之上发布了相关视频, 仅仅短短三小时就获得了两千个赞。

这种包含变装、美食以及演艺的一站式服务, 使得游客停留时间得以延长, 数据表明，平均停留时长从原本的2小时延长到了5小时, 景区借助银票集章玩法, 引导游客于五大主题街区展开二次消费, 从而有效提升了客单价。

推荐官计划拓宽传播边界

第二届“屿见闽南文化推荐官”, 在全球范围内展开招募, 且是同步启动。这项计划, 对于国籍没有设定限制, 对于年龄同样没有限制。一旦入选的人员, 将会参与文化解说工作, 同时还要进行NPC扮演。采取这样的举动, 目的在于借助UGC, 也就是用户生成内容的方式, 去扩充品牌所具有的影响力。

首先, 会有首批入选的人员, 它们要接受专门培育训练从而成就为文化传播的节点, 运营经理王芳讲: “我们怀着期望借由全球多样视角把更真切的闽南故事讲述出来, 这不单单是一回旅行的体验, 更是一场文化方面的对话。”。

政策红利下的行业反思

福建近期才出台的文旅促消费政策，给这类沉浸式项目给到极有力支持, 厦门身为试点城市, 正在积极探索文旅融合全新模式, 与传统景点的静态展示比, 屿见闽南的动态演绎更契合年轻一代的消费喜好。

然则, 同质化竞争依旧是行业潜藏的忧患。怎样于维持创意之际把控成本, 这是景区所面临的难题。专家有言, 以后文化旅游的竞争会从资源的争抢转变为体验设计能力的较量。

连锁反应预示行业变革

这次活动取得成功, 也许会引发厦门甚至福建文旅行业产生连锁反应, 预计下半年会有更多景区去效仿它那种沉浸式运营模式, 这样做不但改变了游客的体验方式, 还促使上游供应商提高服务质量。

拿投资者来说, 那种有着强大内容创作能力以及数字化运营能力的文旅项目, 会更有吸引力。厦旅集团有个分析师叫刘洋, 他觉得: “静态观光的时代已经完结了, 动态参与才属于未来”。

需要深入去思考一番的是, 在文化变成能够触摸、可以进行表演的产品之际, 它的传承效力是不是会被过度的娱乐化给稀释掉呢? 这样的一个争议会在后续的发展进程当中持续不断地发酵。

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