文物动起来！福建文创让福文化活进生活
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通过科技活化 让文物“动”起来
金色港讯于5月27日发文（金色港讯 陈楠 文并配图）, 在刚刚结束的深圳文博会上, 福建馆将“闽式生活”作为核心主题, 把茶香古韵、戏曲雅韵、翰墨书香都融合进了数字科技之中, 全面地展示了八闽文脉的创新成果, 靠着浓郁的地域特色以及鲜活的时代气息收获了大量粉丝, 并且受到广泛点赞。而这场全国性文化盛会中的亮眼表现, 恰恰是福建深度挖掘文脉资源、使福文化IP变得更活跃的生动体现。
近年来, 福建凭借“有福之地”文化禀赋, 深入钻研福文化核心IP, 仔细探究馆藏文物时代内涵, 不断促使珍贵文物资源从库房走出来, 渐进融入生活, 进而助力发展。依靠省市县文博单位联动活化措施, 全省将近60家重点文博单位总计孵化文创产品接近千款, 文博文创产业不停提质升级, 使千年八闽文脉在创造性转化、创新性发展里展现全新活力。
福脉深植：千年文物镌刻八闽福韵基因
福文化, 是福建极具鲜明特点、极为深刻厚重、具有极高辨识度的地域文化标识, 它贯穿闽地经历千年之久的发展脉络, 沉淀在数量众多的馆藏文物里面。从新石器时代呈现出古朴灵动特点的陶器纹饰开始, 到明清时期展现出精巧雅致风格的瓷器木雕；从能够见证海丝繁华景象的贸易遗存, 到承载着民俗风情的民间器物, 各式各样、姿态万千的“福”元素以及福韵符号在八闽大地的文物中处处可见, 共同构筑起仅仅属于福建的文化底蕴与精神标识。
福建省文物局牵头组织编撰《福建文物里的“福”文化》系列丛书, 这是为了系统梳理文脉资源、夯实活化根基, 该丛书分为可移动文物、不可移动文物两大分册, 其目的是系统梳理全省各级文物遗存中的福文化内核, 从而为文博文创标准化开发、福文化系统化传播筑牢学术支撑与资源根基。 “福建文物与福文化的深度交融, 是千百年地域文明积淀的必然成果, 也是新时代文博活化利用的核心抓手。”福建省文物局局长傅柒生在接受官方专访时如此说道。
福建博物院, 作为省级文化地标, 其馆藏文物有22万件套, 其中的福船、德化白瓷、寿山石、闽式木雕等经典品类, 承载着“福泽绵长”的美好寓意, 同时也承载着“福航天下”的美好寓意, 它们是海丝福韵的生动载体, 也是闽地福俗的生动载体。望向八闽各处, 福文化底蕴到处都显著呈现: 泉州海外交通史博物馆里的海丝文物, 刻下了福船起航、通向远方且具有商贸传奇色彩的印记；南靖土楼博物馆的雕版文创产品, 重新刻画出“五福临门”这种传统民俗的祈愿内容；泰宁明清园的“百福馆”, 聚集了百余种带有福文化的典藏文物, 变成了群众能够领悟福文化、前去打卡的文博新地标。
福建博物院副院长龚张念表示, 每一件文物均是处于沉睡状态的福文化载体, , 我们工作的核心要点在于, 唤醒历经千年的文化符号, 促使广大群众能够弄明白文物背后蕴含的闽韵福故事, 让传统文化变得能够被感知、触摸, 并且渗透到日常当中。
福建推出多种多样的文创产品
活化破圈：文创赋能让文脉烟火走进万家
立足于文物资源所具备的优势, 福建秉持着“福文化＋文物IP＋现代设计”这样的发展路径, 突破了文博文创那种单一的纪念品模式, 促使产品朝着生活化、品质化以及潮流化的方向进行转型, 构建起全链条、以及多元化、还有高品质的文博文创产业生态, 使得千年文物切实能够“飞入寻常百姓家”。
福建文博文创, 凭借 IP 活化以及场景创新, 持续在圈外展现特殊吸引力, 其热度向上攀升, 有多款产于本土的文创产品, 成为消费领域的爆款。“福船系列文创, 常年处于热销状态, 拥有广泛受众, ‘与妻书’主题文创, 依靠文化内涵, 收获来自全网范围的良好评价, 价格亲民的文博文创品类, 始终能引发大众热烈消费, 持续占据市场。”福建博物院文创中心主任黄晓曦, 结合最近几年文创运营所产生的数据, 进行了介绍。
2022年, 福建省博物馆文创联盟正式组建而成, 将全省各级文博单位的资源汇聚起来, 依靠集体力量共同努力、以不同方式发展, 各个单位依据自身独有的馆藏特色, 深入挖掘文化IP, 从而打造出具有差异、能够作为标志的闽派文博文创矩阵。福建博物院选取福船水密隔舱的世界级非遗技艺的精髓部分, 打造了“船船福”系列文创产品, 该系列覆盖了茶具, 家居摆件, 青年潮品等多种不同品类, 把海丝航海文明以及福韵文化深入地融入到大众的日常生活当中；南平市博物馆把馆藏的元青釉双耳衔环福寿纹瓶当作创作的蓝本, 推出了福寿主题系列文创产品, 传达出福寿绵长, 岁岁安康的传统美好期望；厦门市博物馆深入挖掘“一路连科纹将军瓶”的经典古纹IP, 将传统的祥瑞纹样融入到节庆文创, 日用好物之中, 达成了文物美学与现代消费场景的精确适配。
省与市相互配合联动, 深入扎根基层, 全省各个县域的博物馆, 深度挖掘本地的文化脉络, 盘活具有民俗特色的文物资源, 精心打造有着贴近生活气息、充满烟火气息以及具备浓郁乡土味道的特色文创产品, 弥补下沉市场存在的短板之处, 让县域的文化脉络绽放出新的生机。
莆田市博物馆, 深度钻研妈祖平安福佑文化以及宋代石刻馆藏资源, 原创研发了“湄洲福佑”系列文创, 一共有二十余款, 其中涵盖祈福香囊、福牌挂件、石刻福帖、古瓷茶具等特色品类, 这些品类同时具备文物还原度、民俗寓意以及实用价值。该系列产品萃取了宋代碑刻的经典吉祥纹路, 深度融合了妈祖文化平安祈福的内核, 兼顾了文物原貌的传承与群众精神文化的需求, 自上市以来持续热销, 已然成为莆田本土文博特色名片, 在节假日时市场热度尤其突出。
漳州市博物馆依据闽南侨乡文化以及海丝文化底蕴, 深入挖掘平和窑、漳窑古瓷馆藏文物的纹饰特色, 自行研发了“闽山福瓷”系列文创, 其中有白瓷福杯、古纹书签、非遗银饰等多种好物。并且创新了“文博IP＋乡村农产”的融合发展模式, 与漳州杨梅、蜜柚等地理标志农产品进行联动, 推出了“文物福礼”定制礼盒, 开辟了文博文创下沉乡村、赋能农旅的新赛道, 有力地激活了县域文旅消费活力。
让文创集市在福建各地“开花”
打造IP 以文博之力彰显闽派文化自信
福建不断搭建文创联盟联动的平台, 搭建IP联合授权的平台, 搭建文旅市集展销的平台, 这些平台具备多元化的特点, 以此推动文博文创产业朝着规范化发展, 朝着品牌化发展, 朝着规模化发展。全省将常态化举办“福建礼物”文博市集、周末文旅展销之类特色活动, 把福韵文创、闽派好物集中展示并推广出去, 以此有效带动文旅消费；厦门深入推进文博IP产业化再度发展, 凭借城市文创产业的优势, 推动文博IP进行跨界联名开发, 其产品的覆盖范围涉及食品、服饰以及日用家居等民生领域, 拓宽了文物IP的应用场景；全省各大文博场馆依靠线上官方旗舰店、线下文创体验店同时发力, 不断提高文创营收与品牌影响力, 促使全省文博文创产业质量更高效益更好。
文创的活化, 并非仅仅局限于产品方面的创新, 更关键的是将文脉加以传承, 使精神得以延续。在龚张念的认知里, 文物的活化以及文创的开发, 绝不是单纯地对文物进行复刻, 而是针对传统文化精神展开当代的诠释, 并且进行时代的传递, 其核心要点在于让历经千年的福文化能够深度地融入大众的生活之中, 不断地增强群众对于文化的认同感, 以及归属感和自豪感。
在当下, 那种有着文化底蕴, 具备颜值质感, 且拥有实用价值的闽派文博文创, 特别受年轻群体的喜爱, 变成了年轻人去了解八闽文脉, 进行福建文旅打卡的重要途径, 年轻游客通常都讲, 福建文博文创突破了传统纪念品的限制, 自身带有文物故事以及地域特色, 既能够留存旅途的记忆, 又能够以沉浸式的方式感受千年闽韵福文化, 纵观全省文博消费的画像, 青年群体已然是文博文创消费, 传统文化传播的主要力量。
省文旅厅有相关负责人表明, 接下来, 福建会持续深入钻研福文化这个超级大IP, 统筹联合省市县三级的文博馆藏资源, 促使文物活化利用与文旅、数字经济进行深度绑定, 着重加大县域博物馆原创文创的扶持力度, 完善文创从设计到生产, 再到推广、销售的全链条产业体系, 持续把福建文物故事、福文化故事讲好, 使千年文脉能在当下存活, 去服务时代, 持续彰显“有福之地”所具备的独特文化魅力以及文化自信。
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