看电影还能当钱花？福州五一玩转电影+吃喝玩乐

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如果你手头有一张电影票根，会怎么处理？三年前，南京市民张先生看完《你好，李焕英》后随手丢弃了票根，如今看到福州“五一”假期的新闻，他后悔不已。同样的票根，在福州却成了能省下近60元的“硬通货”。

银幕角色走入古厝掀起巡游热潮

上午5月4日，福州南后街爆发出一阵笑声，“包租婆，怎么突然没水了？”那可不是电影拍摄现场呀，而实实在在是福州“跟着电影去享福”主题巡游活动的一幕真实场景，扮演《功夫》里包租婆的演员回头瞪眼，用沙哑嗓音回了句“水费交了吗”，一下子就点燃了围观游客的热情。

跟着出现的至尊宝、紫霞仙子、许文强、苏丽珍等那些经典银幕形象，使得这条千年古街变成了流动着的“电影片场”。按照现场目击者所推测，仅仅半小时的巡游就吸引了多于500名游客停下脚步去拍照。这一回的创意活动，确切是福州身为全国首批“电影+”消费综合试点城市的创新性举措。

一张小票撬动双向互惠新模式

福州泰禾广场的负责人，向记者透露了相关情况，此次的“电影 +”活动，整合了 1 家影院以及泰禾商圈，吸引了 13 家优质商户参与其中。推行的“一张小票‘双向互惠’模式”，让消费者和商家都获得了益处。观众凭借 CGV 影城当日的电影票根，就能够在商场内的餐饮等商户，享受到专属折扣；反过来讲，凭借商场消费小票，同样可以享受到影城会员价优惠。

从商业逻辑的视角考量，这种模式事实上并非新颖。这不禁使我联想起2024年深圳欢乐海岸所推行的“购物小票换停车券”活动，该活动曾成功把顾客的平均停留时间由1.5小时延展至3.2小时。而福州此次把电影票根当作消费凭证，从本质上来讲是在发掘“观影人群”这一垂直流量的二次转化价值。依据中国电影报的数据，2025年全国的观影人次达到了15.8亿，倘若能够把其中的10%转化为商圈消费，将会释放出令人惊叹的市场潜力。

五一假期福州多区域同步发力

5月4日的中午时分，于东二环的福州泰禾广场那里，才带着孩子走出CGV影城的林女士，朝着记者展示她那所谓的“省钱账本”，有亲子专场电影的票根，在“南京大牌档”享受了8.8折优惠从而省下了大约40元，之后又凭借票根优惠购买奶茶省下了将近20元，总计节省了将近60元。“以往看电影仅仅就是单纯看电影，如今还能够顺便吃上一顿实惠的饭。”林女士面带笑容地说道。

不止这样，三坊七巷、福州万象城、苏宁广场、仓山万达广场这些核心商圈一同推出了类似活动，记者从福州市商务局知晓，游客于三坊七巷凭借中瑞国际影城当日票根能够享受商户专属折扣，凭借消费小票享受影城现场购票五折优惠，这种“影城+商圈”的联动模式，已在全市十个片区得到推广。

影体票根互通开辟消费新赛道

这次活动值得予以关注，它还深度地与闽超联赛福州赛区进行了联动，达成了全市10大片区50家影院的“影体票根互通”，球迷凭借赛事票根能够前往指定影院去享受观影折扣，使得体育与光影产生激情碰撞，这一跨界联动在全国范围之内是属于首创的。

2025年上海所推出的“演艺大世界”票根经济模式，与之对比，那时仅使得剧院与周边餐厅之间的单向优惠得以打通。然而福州在此次，把电影、商圈、体育这三大场景相互打通了，进而形成了更为复杂的“三角互惠”关系。按照《经济日报》在2026年4月所刊发的分析文章表明，这样一种多场景票根互通的模式，有希望把消费者的单次停留转变为多次消费，预计能够提升商圈整体销售额的12% - 18%。

票根经济背后的政策红利与产业趋势

福州此次所进行的创新，所依托的乃是2025年9月由商务部等13部门联合印发的《关于促进“电影+”消费融合发展的指导意见》 ，该文件明确作出提出，要在全国挑选10个城市开展“电影+”消费综合试点，福州成为了首批被选入的城市之一。政策规定试点城市需整合影院、商圈、文旅、体育等资源，打造出沉浸式消费新场景。

依行业趋势而言，“票根经济”正渐成城市用以激活消费的全新着力点，中国商业联合会于2026年3月所发布的《票根经济白皮书》表明，在2025年时全国票根关联消费规模已达420亿元，较同比增长了37%，福州此番把电影票根、体育赛事票根纳入统一消费凭证体系，实际上构建起了一个“本地生活消费积分联盟”。

对消费者和商家的多重影响

对消费者来讲，最直观的影响是削减决策费用。好比福州的林女士，一张电影票根原本在看完电影后便没了价值，而今却成了享用餐饮、奶茶等消费的"通行证"。这种当下就能得到的优惠，远比得积攒积分的会员体系更有吸引力。依据现场随机的采访，超过八成的游客称“会由于票根优惠而多逗留1至2小时”。

把它改写为：对于商家，这是低成本得到精准客流的渠道。福州泰禾广场有个餐饮店长算了一笔账，参与活动后，午间客流量提高了约25%，不过凭电影票根到店的顾客占据新增客流的六成。相较于在点评平台购买流量，每张电影票根的获客成本基本为零。然而有业内人士指出，这种模式后期也许会面临票根造假、商家参与意愿降低等挑战，要引入数字化核销系统来规范管理。

看完福州“五一”假期凭电影票根享优惠的案例，如果你们城市也推出类似活动，你愿意为了一张票根的优惠而改变自己的观影和消费习惯吗？欢迎在评论区分享你的看法，记得点赞转发让更多人看到“票根”的新玩法！

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