闽超助威季：福州领百万消费券，畅享八闽美食嘉年华

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四年前的“票根经济学”让球迷尝到甜头 如今福建推出升级版“体育+消费”组合拳

处在2024年的夏天，杭州的球迷陈伟强凭靠着一张中超球票，于赛场周边享受到了餐饮、购物、住宿等这些方面累积起来超过800元的优惠折扣，这件事情在当时引发了球迷圈的热烈讨论。现在，类似这般的“票根经济”模式在福建被推向了新的高度。4月19日，福建省城市足球联赛“闽超”要在福州海峡奥体中心开始有比赛动作。福州商务局协同多部门推出了总额超过百万元的消费券，有近百种地道美食被推出，近50家餐饮有折扣，近30家酒店有特惠，甚至还包含免费接送服务，于是一张球票的价值被重新进行了定义。这对于福建省城市足球联赛闽超助威季来说非常重要。这对于八闽美食嘉年华福州海峡奥体中心来说非常重要。这对于跟着闽超去消费促消费活动来说非常重要。

从杭州到福州 票根经济从个案升级为系统化运作

现如今的闽超赛事，构建起了完整的“票根权益体系”，这和杭州球迷老陈当年得自己到处费劲打听优惠情况是不一样的。持票听众不但能够于海峡奥体中心6号区的“八闽美食嘉年华”那儿拿到满30元减15元的现场优惠举措，以及还能去总计全市之内有着近50家的知名餐饮品牌、接近30家的品质酒店享受专属折扣的特别待遇。值得着重留意的是，有好多家酒店提供有往复奥体中心的免费接送服务，而这一细微之处直接就把外地观众最为头疼的交通方面的问题给解决掉了。

对比二零二四年杭州亚运会举办期间所推出的“体育消费节”，那时杭州市所发放的消费券主要集中于比赛场馆周边的少数一些商户。此次福州的做法更为系统化：覆盖了鼓楼、台江、仓山、晋安等主要城区，还延伸到周边县市，东百中心、仓山万达、金融街万达等热门商圈都被纳入。这种“全域联动”模式，在福建省内属于首次。

百万元消费券分三类精准投放 云闪付成为核心入口

据福州市商务局所发布的信息来看，赛事期间会针对全体处于福州的人员发放总计100万元的消费券，这些消费券划分成三个类别，分别是：闽超第二现场购物券，满200元可减去30元；闽超第二现场美食券，满200元能减去20元；还有“福州有礼”券，满100元减去30元。每天上午10时的时候，用户登录云闪付APP，进入“惠聚榕城·闽超有福”页面便可领取，遵循先到先得的原则。

从普通消费者那个角度去看，这三类券的设计是挺有讲究的。购物券以及美食券的满减门槛都是200元，这刚好就是两个人看球前后聚餐再加上购物的常见消费区间。然而“福州有礼”券的100元减30元门槛更低，更适宜用来购买伴手礼。这样的分层设计，跟2025年成都大运会期间所使用的“场景化发券”策略相类似，都是借助精准匹配消费场景来提升核销率。

美食嘉年华集结九市一区 近百种小吃打造“舌尖上的闽超”

从4月19日开始，一直持续到5月2日，海峡奥体中心6号区会有个“八闽美食嘉年华·闽超助威季”活动，在赛事期间，这里会成为最有烟火气的区域。福州鱼丸、厦门土笋冻、沙县小吃、台岛蚵仔煎等，九市一区的近百种地道风味，都汇聚在了这里。在现场扫码，就能享受满30元减15元的优惠，这优惠力度相当于五折。更值得被关注的是，闽菜大师会在现场展演像佛跳墙开坛、果蔬雕刻等非遗技艺。

这一有关美食的板块设计，使我联想起2023年汕头举办亚洲青年运动会期间的“潮汕美食节”，那时也是借体育赛事来带动地方特色餐饮的消费，不一样的是，闽超嘉年华增添了“深夜美食补给”专区，赛后依然持续营业，径直瞄准夜间经济，依据福建省商务厅的数据，2025年全省夜间消费占比已然达到28%，此次把赛事与夜间消费相绑定，意图十分明晰。

近20个第二现场观赛点覆盖全城 鼓楼区发放专属应援礼包

福州市针对那些没能买到球票，或者是不愿意挤进主会场的市民，在全市布置了将近 20 个官方第二现场观赛点，这些点位涵盖了鼓楼、台江、仓山、晋安等主要城区，其中包含东百中心、仓山万达、金融街万达等热门商圈，每个点位都配备了高清大屏以及氛围音响，还推出了打卡赠券、消费满赠、餐饮折扣等配套活动，鼓楼区更是预备了专属应援礼包，能让市民在自家门口为球队呼喊加油。

2022年卡塔尔世界杯期间全国多地设置了“观赛酒吧”，这一做法与之有着异曲同工之妙 ，福州的创新之处在于 ，这些第二现场和商圈紧密地绑定在一起 ，达成了观赛与消费的“无缝衔接” . 从商业角度来讲 ，这就好比是把体育赛事转变成了商圈的引流工具 ，仓山万达内部人士透露 ，他们预估赛事期间客流会提高15%至20% ，餐饮商户已经提前做好了备货。

福建银联投入超千万元 打造四位一体消费新模式

福建省商务厅特意推出了“跟着闽超去消费”系列促消费的举措，这其中涵盖跟着闽超乐消费、购福品、品美食、E网购、赶大集这五大行动。在赛场以及核心商圈设置了“闽超福品购”专区，用以集中展销福茶、福酒、福文创等优质产品；发动了餐饮商户推出球迷专属优惠套餐；发布了全省赛事美食地图；主流电商平台搭建了闽超线上专属专区；在赛事主场周边打造了特色乡村市集。

资金端的变化，更值得予以关注。福建银联打算投入超过千万元的促消费补贴资金，围绕赛事周期，去打造一种“观赛经济、场景经济、夜间经济、票根经济”四位一体的融合促消费的新的模式方法。这和2025年上海“五五购物节”期间银联投入5000万元的举措相类似，不过福建会把资金精确投放至体育赛事场景，其目的是推动“赛事流量走向消费增量的转化”。从投资的角度而言，倘若这种模式取得成功，将会给全国其他城市提供一个能够被复制的样本。

产业链多方受益 但消费者需注意抢券时间窗口

对于消费的人来讲，最直接能得到的好处便是省钱，依据测算，有一个从外地来到福州看球的家庭，要是同时运用美食券、购物券、酒店优惠以及门票折扣，预估能够省下300至500元，不过需要告知的是，消费券每天上午10时在云闪付APP发放，先到就先可以得到，在此之前福州类似活动的经验表明，热门的券种通常在15分钟内就会被抢完，建议提前设定闹钟。

把获客机会给予餐饮、酒店、零售等行业，难得非常。近30家酒店给予特惠房价及免费接送服务，基本上是拿短期的让利来换长期的客户。对福州这座城市来讲，这更类似一次城市营销，透过足球赛事展现“有福之州”的待客之道。福建省商务厅相关负责人说明，这样做的目的在于让足球热带动消费热，帮全省消费市场稳定提质。

互动提问:要是你持有一张闽超球票，你最为期望凭借“票根”开启哪种福利呢——究竟是五折的美食优惠、免费的住宿安排、亦或是商圈的购物券呢？欢迎于评论区去分享你的看法，点赞数处于最高位次的三位将会获取金色港讯所送出的一份专属礼品！

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