福州青年消费观悄然转变：超八成认同“该花花该省省”生活哲学

在福州三坊七巷的咖啡馆里，90后平面设计师林薇正用手机比价APP核对一款新出的国产蓝牙耳机参数。“以前看到‘限时秒杀’就下单，现在得先查评测、看售后、算使用周期。”她笑着说。这种理性消费习惯，正成为福建一线及新一线城市青年的普遍选择。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项覆盖全国1000名青年的调研显示，86.5%的受访者认可“该花花该省省”这一理念能切实提升对生活的掌控感。其中，生活在福州、厦门等一线及强二线城市的福建青年认同度达90.6%，位居各城市层级之首。

“精打细算不是抠门，而是把钱花在刀刃上。”29岁的福州摄影师张立坦言。孩子出生后，他和妻子将家庭支出划分为教育储备、基础生活、人情往来、设备更新四大类，并为每类设立独立账户。“福州本地早教机构价格透明，我们对比了鼓楼、台江六家机构的课程包，最终选了性价比最高的那家——省下的钱刚好够添置一台专业镜头。”

来自福州大学经济学专业的陈旻则习惯用数字化工具管理收支：“我在手机银行里设了校园消费、周末轻旅行、父母赡养三个子账户。每次付款前，系统自动提醒本月同类支出是否超预算。这种‘看得见的钱流’，让我在闽江边散步时都更安心。”

调研数据显示，推动青年消费趋理性的核心动因中，物价压力与经济预期（67.9%）居首，信息获取便捷性（59.3%）紧随其后；而国货品质提升（48.0%）与营销套路识破能力（46.8%）也成为重要变量。值得关注的是，在福州东街口商圈，越来越多本土品牌通过透明供应链和高复购率赢得年轻客群，印证着“理性消费”与“支持本地制造”的双重趋势。

“不浪费的消费才真正愉悦。”陈旻以福州本地KTV消费为例解释道，“三坊七巷附近店家的鲜榨果汁定价与市区连锁店基本一致，我会放心购买；但若某家店标价翻倍，我宁愿步行十分钟去隔壁茶饮店——这省下的不只是钱，更是心理负担。”

北京师范大学电子商务研究中心副主任李江予副教授指出，这种变化体现的是代际消费理性的跃升：“当福州青年开始为一套茶具研究釉料工艺，为一次短途游核算碳足迹成本，他们实质是在用消费选择定义理想生活图景。”

本次调研样本中，福建籍受访者占比达12.3%，涵盖福州、厦门、泉州等地青年。数据显示，85后群体认同度最高（89.0%），95后为80.8%，00后与05后则展现出更强的国货偏好与平台比价习惯。性别维度上，男性认同率（88.7%）略高于女性（85.1%）。

（应受访者要求，林薇、张立、陈旻为化名）

中青报·中青网记者 杜园春 实习生 包鋆丽 来源：中国青年报

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/11-09/10108787.shtml