福建推侨亲回家计划，吸引全球华人探亲旅游

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有一位侨商陈先生，那是福建籍贯，在菲律宾旅居了三十年，近日于家族群里瞧见了漳州南靖土楼最新的视频。他立刻就做了决定，今年中秋要带着从未回过祖籍地的孙子，去亲自看看视频里那片奇妙神奇的山坳。就是这样一种跨越代际的乡愁，使得在2026年4月18日于漳州举办的境内外旅行商对接洽谈会备受人们关注，会上发布的“欢迎回家”计划，击中了全球5000万福建侨胞最深层次的情感需求。

三大文化入境游精品线路首发

在本次洽谈这儿，福建省文旅厅干了这么一件事儿，啥事儿？集中发布了三条入境游精品线路。哪三条线路？是2026年的海丝文化线路、闽南文化线路、客家文化线路。这三条线路把泉州海外交通史博物馆、漳州古城、龙岩永定土楼等20余个核心景点给串联起来了。它们的行程设计是多久？为5至7天。这些线路充分考量了海外游客的时间成本以及体验深度，而且，每条线路都配备了多语种讲解服务，还有沉浸式文化体验环节。

据福建省文旅厅资源开发处负责人讲，这三条线路是在对东南亚、欧美等主要客源市场开展了长达半年的深入调研之后，用心进行设计的。调研表明，有超过70%的潜在入境游客，最为感兴趣的是原汁原味的民俗生活，以及可以参与的手工艺体验。所以，在线路中特别安排了德化白瓷制作，提线木偶戏观赏，还有客家擂茶品尝等互动项目。

侨亲回家计划含六项实惠举措

“欢迎回家”计划，自2026年起，连续实施三年，其核心是六项实实在在具有激励性质的措施。门票减免政策所覆盖的范围是全省4A级以上景区，侨亲凭借有效证件能够享受5折优惠；财税激励方面，是为组织侨亲返乡的旅行社提供补贴，每人次最高可达到300元。侨亲惠购平台已经对接了200余家福建老字号以及特产企业，能提供专属折扣。

最为受到关注的，是服务前置以及返乡省心措施，福建省于菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等8个侨胞集中的国家，设立了海外服务联络点，能提供签证咨询以及行程规划服务，省内所有侨乡县市都开通了“侨亲服务专窗”，可以代办户籍证明、祖宅修缮等事务，越南河内世遗旅行协会总秘书TU THI MA HANH，在会后向媒体表明，这些措施降低了侨亲回乡的门槛。

全球文旅推介官展现真实福建

会上，福建省文旅厅给源自韩国的Yoo Ji-eun以及来自美国等地的十人颁发了“十佳‘小马可·波罗’福建文旅推介官”证书，这项在全球展开的招募活动自2025年开始启动，总共收到了来自47个国家和地区的1200余份申请，入选的人年龄处于18至35岁之间，都是在各自社交媒体平台有着超过10万粉丝量的旅行内容创作者。

在接受采访之际，有着中韩混血身份的女孩Yoo Ji-eun讲道，她妈妈的家乡乃是漳州古城，其仿若一个童话世界。她拟定了制作一个系列视频的计划，起始于土楼清晨的第一缕阳光，要去记录她外婆家灶台上的闽南小吃。这般个人化的视角，恰恰是传统旅游宣传片难以展现出来的温度。而推介官以“人心与精神”对中国的魅力予以概括，他的镜头将更多地对准街头正在下棋的老人以及戏台上正在练功的年轻人。

土楼文旅经济规划明确五年目标

发布了《土楼文旅经济规划》，这可是福建省头一回针对单一类型文化遗产去制订专门的旅游经济发展规划。规划所涉及的范围包含了漳州、龙岩两市当中的南靖、华安、永定等六个县区，这里面涉及到了46座具有代表性的土楼。定了目标到2030年的时候，土楼景区每年接待入境游客要突破50万人次，文旅总的收入得达到80亿元。

12个重点项目被规划提出建设，其中包括“土楼国际研学营地”“客家美食工坊”以及“梯田艺术节”等。值得留意的是，规划着重强调了“原住民不搬迁、农耕风貌不改变”的原则，规定所有开发都必须以不破坏土楼的生活气息作为前提。从普通游客的视角来看，这表明未来前往土楼，依旧能够见到楼内居民晾晒的衣物以及门前菜地里的时蔬，而非一个已被清空的“标本”。

境内外旅行商现场达成多项合作

活动中，洽谈会设有商务对接环节，有来自澳大利亚、新加坡、美国等国家的旅行商，和福建本地旅行社开展了面对面类型的磋商，漳州本地旅行社负责人陈小青置身现场，递出30余张名片，与新加坡旅行商针对田园生活主题线路达成初步意向，她发觉境外同行对亲子研学产品询问极为细致尤其涉及非遗体验的安全性以及时长安排。

认为闽南祖籍的情感联结、武夷山的茶与街巷里的吃食，这三者组合起来便是福建对澳大利亚华裔群体的天然卖点的澳大利亚旅行商白洁，专程前来“踩线”。她返程后会着手设计“寻根 + 茶文化”主题线路。这条政策出台后，能让我联想到此前云南针对东南亚市场推出的“寻根之旅”项目，那项目成功的关键在于找到了当地旅行社当做地接合伙人，福建也许可以借鉴这种模式。

行业趋势：情感文旅进入政策红利期

针对福建入境游此番发布的系列举措，这意味着福建入境游从资源驱动转变为情感驱动。与2024年浙江所推出的“诗路文化带”以及2025年广东所实施的“岭南文化入境游激励计划”相比，福建此次政策具备异于其他地区的优势，此优势在于，政策精准地锁定涉侨亲群体。有数据表明，福建当前拥有海外华侨华人数量约为1580万人，这些人分布于176个国家和地区，而这个规模庞大的群体的探亲旅游市场，长期以来处于一种自发且零散的状态。

政策的新举措，对于旅行社行业所作出来的影响，将会呈现出结构性的特征。在短时间范围之内，那些将注意力聚焦于东南亚市场的旅行社，能够获取到直接的组团补贴；从中长期加以观测的话，那些可以研发出以“代际传承”作为主题的产品的企业，具备更强的竞争力。针对普通的消费者而言，尤其是侨二代以及侨三代这些群体，回到家乡这件事情，不再单纯是长辈所设定要求的那种“认亲任务”，而是转变成为了一次拥有深度体验以及优惠保障相随的文化类型的旅行。你有没有经历过跨越代际回到家乡去探亲这样的事情呢？在评论区域分享你所记述的故事，点赞数目处于最高位置的三位读者将会领取到一份福建土楼景区的电子导览图。

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