玩梗式民间赛事走红 边走边吃也能比赛

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4月18日那天清晨，武汉有一位72岁的退休厨师陈大爷，在小区门口，一边吃着热干面，一 边模仿马拉松跑姿，这则短视频，同一天获得的点赞超过了百万。过了两天，一场正式的“边走边吃”大赛，在武汉光谷步行街开始比赛了，数百人端着牛肉粉，一边跑一边吃，场面既有一种热闹的感觉，又带着些滑稽的样子。这场看起来像是玩笑的民间赛事，意外变成了检验城市吸引力的新兴试金石。

零门槛赛事引爆全民参与热情

按照中新社4月20日报道说的那个，“边走边吃”大赛在武汉光谷步行街弄的，吸引了数百名选手跟观众，这里面存在武汉本地的人，还有专门过来的外地游客。赛事规则特别极易简单：选手要穿上白色上衣，端着牛肉粉一边走一边吃，在比拼速度之际得躲避免汤汁溅到衣服上面。手持雨伞、小拇指挂重物之类的“花式”吃法还能够获取额外奖励，全场没有裁判，输赢全都依靠观众投票来决定。

赛事发起人当中的一位师戈，向媒体吐露相关情况，有关这场赛事的灵感，全然源自武汉人的日常生活。有一位穿着轮滑鞋参与比赛的“新武汉人”方明，在武汉生活了十余年，他告知记者，“谁都未曾想到‘边走边吃’竟然能够举办比赛，不过它恰恰击中了所有人对于武汉的共同记忆”，他自己就是想要凭借这个契机，展示一下“过早功力”。

“玩梗”赛事从线上火到线下

事实上，武汉的这场比赛，仅仅是全国“玩梗式”民间赛事里面的一个缩影，据界面新闻4月19日给出的报道，在今年年初之时，有某自媒体博主于北京举办了一场“黑色羽绒服选美大赛”，那些参赛者身穿的是被戏谑称作“市服”的黑色羽绒服，她们讲述着衣服背后的北漂经历；一件件平平无奇的羽绒服，承载下了无数人拼搏奋斗时的成长记忆，从而引发了极为强烈的情感共鸣。

更早的时候，名为“苏超”的足球联赛靠着像“散装江苏”这类网络受热的梗火爆在了全网。新赛季开始比赛以来，网友制造梗、官方接上梗这样双方的互动持续在升温，不但每场都满满的人，还催生出文化旅游优惠、特色消费的场景等相互关联的玩法。依据《新京报》在4 月17 日报导的情况，各地纷纷去学习模仿这一方式，“湘超”“楚超”“川超”等城市足球联赛像雨后春笋一样地出现了。

专家解读民间赛事的城市营销价值

武汉纺织大学经济学院副院长李正旺，于接受中新社采访这个行为当中表明，这样的民间类型的赛事，凭借带有温度特性的细节，担负起城市性格，达成了“人人都能够上场”这样一种参与感受，老百姓参与进到其中的这个过程，其自身就是对于本地那种生活方式展开的二次创作举动，参与了的人们借助“玩梗”这种方式，寻得了集体认同感以及归属感，所以赛事变成了能够用来分享的“社交货币”。

这一分析，使我由之联想到这样的场景，那是在2023年的时候，淄博烧烤呈现出爆火的状态 ，最初的时候，是由大学生们自发地通过“玩梗”这种方式才带起了热度，当地的政府顺着这个趋势采取行动，最终造就了一个具有现象级特点的城市营销方面的案例。这两者都验证了这样一个道理：处于注意力经济的时代背景之下，城市最为稀缺的资源并非资金，而是能够引发人们内心共鸣的那种“真实感”。

商业化与野生感的平衡之道

李正旺更进一步地指出，文旅部门能够依照民众所喜欢乐见的热梗去打造周期性赛事，进而将其沉淀成为长期的文旅资产。然而他在同一时间也发布警告，要警惕过度商业化的情况，那种反精致的“野生感”才是城市生命力真正的所在之处。这样的一种观点获得了多位文旅行业从业者的认同。

对普通游客这个角度而言，这类赛事最为分明直接的吸引力存在于“可参与性”方面。往昔之时，我们观看体育比赛以及选美大赛，始终都仅仅只是作为旁观者。但当下，不管是谁可以端着一碗热干面步入赛场，这种设立着低门槛进而带来的心理满足感是传统赛事根本没法相比较的。依据澎湃新闻在4月16日所进行的报道，已经有多个城市的文旅部门宣称正在研讨怎样把本地特色用以和“玩梗”赛事相互结合。

从个体狂欢到城市IP的转化路径

需予以关注的是，此类赛事的爆发并非是偶然的情况。依据《经济观察报》4月15日所做的分析，短视频平台的兴起为民间创意给予了低成本的传播途径，Z世代对于“真实”“有趣”内容的喜好，决定了赛事的呈现样式。当一条“边吃边跑 ”的视频能够轻易获取百万播放量时，赛事自身就拥有了成为城市IP的潜在能力。

拿武汉来说，“边走边吃”大赛要是能够定期去举办，绝对是有可能如同“汉马”那般成为城市名片的。然而跟专业赛事不一样，民间赛事的生命力偏偏就在于它的“不专业”以及“意外感”。一旦进行过度包装、过度商业化，那原生态的市井气息便会消逝，赛事也会丧失吸引力。

各方反响与未来发展趋势

截止到4月20日中午时分，武汉“边走边吃”大赛的相关话题，在微博、抖音等平台的总体阅读量，已经突破了5000万。有网友发表评论说：“这才是城市应当有的那种样子，接地气、充满着人情味。”也有业内的人士表示担忧，要是各地都一窝蜂地去模仿，很快就会出现审美疲劳的情况。怎样结合本地的特色来进行创新，这将会是决定这类赛事能不能持续下去的关键所在。

以更宏观的角度来看待，“玩梗式”赛事的兴起体现出中国城市营销思路的转变，过往依靠砸钱邀请明星来开展大型活动搞营销，如今却更着重于挖掘本地居民日常生活当中的智慧，这样一种“自下而上”的城市叙事方式，也许要比任何官方宣传片都具备更强的说服力以及传播力。

望至此，汝可曾思，于己身处之城，启一场“玩梗模样”赛事乎？若以使汝策之，汝将选哪般最具本地之特色，能表乡土之情愫以作办赛场地耶？诚侯客置巧思于评论区，点赞卓绝之列前三者，将获吾等馈之城市文化大礼包一束也！

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