体育消费潜力释放，新需求新业态新模式引领市场前景

体育消费潜力释放

未来的文体旅市场将聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面。在物质消费回归理性、体验消费注重内容的背景下，旅游式体验产品将成为体育消费新趋势。

早上6时，北京滨河公园里不少跑步爱好者穿着舒适轻快的跑鞋，享受着晨跑的愉悦；晚上8时，健身房里的年轻人用各类器械进行着训练……近年来，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动成为时尚，相关消费业态不断涌现。人民群众对体育运动的热爱和对健康生活的追求，让体育消费迎来前所未有的发展机遇。

新需求、新业态、新模式下，消费者的体育消费诉求有哪些？体育消费市场面临怎样的前景？

消费火爆开门红

一季度体育用品消费开门红，无疑为今年的体育消费注入更大动力。电商渠道数据显示，在电影《热辣滚烫》的带动下，春节期间，天猫平台运动装备交易指数暴涨。壶铃交易指数环比增长超430%，跳绳交易指数环比增长超280%，拳击手套、健身手套交易指数环比分别增长220%和120%。抖音平台体育用品成交金额环比增长超180%。

今年以来，全国多地还积极打造了各种丰富多彩的活动。2024中国国际体育用品博览会促成意向采购金额4000余万美元，F1大奖赛回归上海，长沙市发放400万元体育消费券，山东省将举办2024年体育消费季……这些活动必将有力扩大体育消费。