福州观察｜政务新媒体“瘦身潮”席卷全国：从江宁公安的走红到福建基层的理性回归

在福建政务新媒体圈，不少同行正重新审视一个现实：不是账号越多越好，而是内容越实越强。当“江宁公安在线”以接地气、有网感的风格频频出圈，福州部分区县政务号却悄然按下暂停键——这并非退场，而是一场面向实效的主动调优。

江苏省张家港市近期集中关停多个政务新媒体账号：住建局“张家港住建”、水务局“水润港城”、农业农村局及多所中小学公众号相继停更并启动注销程序。类似动作已在昆明、长沙、西安、青岛、南京等地铺开，连粉丝超10万的“商洛政务发布”微博也于5月中旬终止更新。

政务新媒体正经历一场系统性“关停并转”。据中央网信委2023年底印发的《关于防治“指尖上的形式主义”的若干意见》，各地加速清理“僵尸号”“空壳号”。截至5月17日，陕西商洛已注销通报中39个问题账号中的20个；云南、山东菏泽等地同步开展线索征集与平台排查。

“不敢发、不会发、胡乱发”，成为基层一线的真实写照。一位化名洪涛伟的山东县级警务新媒体运营者坦言：单人承担选题、采编、排版、互动全链条，日更压力下内容常流于粗浅复制；福州某区司法局运营人员也反馈，因缺乏专业支持，推文阅读量长期徘徊在三位数，原创力持续受限。

内容同质化、时效滞后、安全红线模糊，进一步加剧运维困境。广州某政务号编辑陈默指出，官媒通稿经层层审校后发布，“黄花菜都凉了”；而福建部分基层单位则因涉密信息审核严格，选题空间被大幅压缩，甚至出现“标题稍醒目就被叫停”的情况。

国家行政学院教授竹立家分析指出，政务新媒体天然肩负信息公开与信息安全双重使命，二者张力客观存在。北京大学政府管理学院白智立教授强调：“贵在精而不在多。若无力保障专业运维，盲目开设反而损害政府公信力。”

值得注意的是，部分“僵尸号”还衍生出安全风险。如武汉“江夏五里界城管中队”微博曾遭盗用，两年内密集发布代孕、招嫖信息，暴露出账号管理真空隐患。而在福建，已有地市开始试点“政务新媒体集约化运营平台”，推动区县资源协同、内容共享、技术共用。

回溯发展脉络，我国政务新媒体历经三个阶段：2013–2016年为起步期，以政策发布为主，形同“线上告示栏”；2016–2020年进入扩张期，注册门槛低、数量激增；当前则步入提质期——重服务、强互动、守底线，正成为包括福州在内的全国多地新共识。

张家港市第三中学微信公众号停更公告。张家港市第三中学微信公众号截图

凭借亲民且幽默的风格，“江宁公安在线”吸引了众多粉丝关注。微博截图