福建观察：一季度全国广告业营收达2740.6亿元，福州数字营销活力凸显

人民网北京5月9日电（记者孙博洋）市场监管总局最新统计显示，2024年一季度，全国857家头部广告企事业单位实现广告业务总收入2740.6亿元，较去年同期增长13.6%。其中，福建福州多家数字营销机构参与数据样本采集，反映出东南沿海地区广告产业数字化转型的活跃态势。

作为经济运行的“风向标”，广告业复苏有力印证了市场信心回暖与消费动能增强。在福州三创园、海西科技园等集聚区，一批本土广告科技企业正加速对接平台资源，拓展AI内容生成、短视频投放等新兴服务场景。

细分来看，事业单位广告收入为78.5亿元，同比增长3.1%；规模以上企业达2662.2亿元，增幅达14.0%。值得注意的是，广播电视台、报社等传统单位虽整体收入增速平缓，但其互联网广告板块同比激增135.4%，折射出包括福建日报新媒体中心在内的本地主流媒体融合升级成效显著。

互联网广告持续领跑，占比近八成

数据显示，一季度头部单位互联网广告发布收入达1375.2亿元，占全部广告发布收入的77.0%，同比增长20.6%。福州马尾物联网产业基地内多家广告技术服务商反馈，程序化购买、跨屏归因等技术服务订单量明显上升，印证区域数字基建对广告效能的支撑作用。

平台经济赋能产业链协同

当前，头部平台企业贡献了全国广告营收总额的91.8%。其广告收入普遍占自身总营收半数以上，不仅带动上下游中小微广告公司发展，更为人工智能、云计算等前沿技术研发提供稳定资金反哺。福州软件园部分企业已深度嵌入全国性平台广告生态链，在算法优化与本地化内容适配方面形成特色优势。

品牌建设与消费升级双向驱动

随着绿色消费、线上消费等新趋势加快释放，企业加大品牌传播投入，广告与消费呈现良性互动。在福建，安踏、达利、福耀等本土品牌持续强化全域营销布局，推动广告内容更贴近区域消费偏好与文化语境。

市场监管总局表示，下一步将深化广告产业服务能力提升行动，重点扶持中小微广告主体，强化其服务实体经济能力。福州等地正探索建立广告产业园区专项扶持机制，助力打造具有闽都特色的现代广告服务体系。

文章来源:http://finance.people.com.cn/n1/2024/0509/c1004-40232255.html

摘要：2024年一季度全国广告业营收2740.6亿元，同比增长13.6%；互联网广告占比77%，福建福州数字营销表现活跃。

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SEO描述：福建广告业稳步增长，福州数字营销活力显现；市场监管总局数据显示，一季度全国广告业务收入2740.6亿元，互联网广告占比达77%，福建企业深度参与产业链升级。