福州观察｜北京打造7大消费新场景，为本土品牌培育提供“京味样板”

人民网北京4月21日电（记者董兆瑞）北京市商务局联合七部门正式发布《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》。该方案以“7+7+4”为总体框架——聚焦7类特色消费场景、实施7条推进路径、配套4项支撑保障，共18项具体任务。值得关注的是，街区、近山、亲水、赛事、演艺、夜间及数字消费成为北京本轮消费升级的核心抓手，也为包括福建、福州在内的全国城市探索IP转化与品牌孵化提供了可借鉴的实践路径。

根据《行动方案》，到2025年底，北京将初步建成商、文、旅、体、农、林、水多业态深度融合的发展生态。在空间载体建设上，计划打造超10个多元融合型消费新项目，形成不少于10个商文旅体协同发展示范商圈；在场景创新层面，将系统梳理城市闲置空间与文化资源，遴选约50个具有代表性的消费场景示范案例；同步推动跨行业协作机制，依托城市IP资源孵化一批具有辨识度的本土消费品牌，并设计推出10条以上主题鲜明、动线合理的多元融合消费线路。

在街区消费场景营造中，北京注重活化历史肌理，引入潮流书店、社区博物馆、运动体验馆等新型业态，同步优化街巷界面与休憩设施。目前正稳步推进全国示范步行街、国家级旅游休闲街区及历史文化街区申报创建工作，其精细化运营思路对福州三坊七巷、烟台山等历史风貌区的业态升级亦具参考价值。

近山消费方面，依托京东、京北、京西浅山带自然资源，加快完善登山步道、观景平台等基础设施，配套提升精品民宿集群与在地餐饮服务，重点拓展徒步、骑行、冰雪运动、康养疗愈及农事研学等沉浸式体验内容，为福建山区县市如永泰、闽清等地发展山地休闲经济提供模式参照。

亲水消费场景强调滨水空间的功能复合与品质提升。北京鼓励合规利用河湖岸线、滩涂及水域资源，开展龙舟竞渡、桨板运动、滨水露营、观鸟研学等活动；同时引导商业空间向水而建、临水而兴，激活水岸历史文化遗存与商业活力。这一思路与福州“闽江之心”、马尾船政滨江带的更新逻辑高度契合。

演艺消费则立足首都文博场馆与剧院资源优势，强化演出内容供给与周边消费联动。通过盘活文创园区、特色街区、商业综合体等空间，打造小而美、专而精的演艺新空间。类似做法已在福州海峡文化艺术中心、烟台山剧场群落地实践，助力区域文化消费能级跃升。

赛事消费依托“双奥之城”禀赋，持续放大中网等国际赛事影响力，常态化引入飞盘、攀岩等新兴体育活动，延伸带动住宿、交通、零售及文旅消费链条，并深度开发赛事衍生品市场。福州近年来积极承办世界遗产大会配套文体活动、数字中国建设峰会体育论坛等，亦在探索“赛事+”融合发展新路径。

夜间消费以“夜京城”品牌为牵引，整合品质生活圈与夜间地标资源，丰富夜购、夜食、夜游产品供给，优化地铁延时运营等配套服务，并加快国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。福州“两江四岸”夜色经济带、达明路美食街区等正借力政策东风，加速夜间消费提质扩容。

数字消费场景突出技术赋能，加速AI、超高清视频、元宇宙等技术在直播电商、文旅导览、赛事转播、云展览等领域的融合应用，加快VR/AR/MR沉浸式体验场景落地，同时支持智能家居、智能穿戴等新型终端研发推广。福州作为国家数字经济创新发展试验区核心城市，在数字消费基础设施与场景创新方面具备天然优势。

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