缝纫机都踩“冒烟”了！-国内

缝纫机都踩"冒烟"了！近期，"宇宙中心"曹县近期因为汉服再次出圈，尤其是马面裙成为了社交平台中的汉服顶流。

"2023年订单蜂拥而至，直接就把货卖断了。" 曹县穿越大唐华服负责人刘申锋对第一财经记者说。他称，2023年是公司成立以来发展最快的一年，汉服的销量相较于2022年翻了十倍。

曹县电子商务服务中心数据显示,今年春节，以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过3亿元。艾媒咨询数据则预计，2027年市场规模有望达到241.8亿元。

在从业者看来，近年来汉服的火热不仅推动了产业发展，也衍生出新的业态，例如汉服体验酒店等等。在发展之际，汉服也面临包括原材料上涨、同质化竞争、退货率高等挑战。

汉服销量翻倍增长

多家电商平台数据显示，今年以来汉服销量持续走高，马面裙尤其受欢迎。

京东数据显示，今年1月以来，马面裙等汉服品类京东成交额同比增长已超300%，其中儿童马面裙成交额同比增长超70倍。

唯品会数据显示，近半个月以来，汉服销量翻倍，新中式服饰整体销量同比增长366%，新中式女装销量同比增长近4倍。新中式穿搭中，马面裙热度依然不减，3月中旬以来，销量同比增长4倍以上。

为何汉服热度持续走高？

织造司创始人林威对第一财经表示，随着近年来国家对文化自信的持续重视，很多关于中国的非遗工艺或优秀的传统文化类目逐渐被发掘，再辅以短视频的快速传播使其声名远扬。无论是深耕在汉服圈内还是圈外的消费者，都逐渐能接受中国元素在各个场景下的运用。

比如大火的马面裙，花纹可以是传统题材，也可以是现代意象；也可以改变结构做七分款，甚至短裙款等。消费者的接受度高了，反哺于商家企业就是更多创意与创造激发。