福州消费者警惕白酒直播“价格迷雾”：扫码价虚高、名酒变“贴牌”，福建市场乱象频现

在福州不少家庭的晚间休闲场景中，刷白酒直播间已成常态。然而，部分直播间正以“贵州茅台”为噱头引流，实际售卖的却是产地江苏、与茅台毫无关联的“贵州小飞茅”；一瓶酒外包装标注扫码价高达1899元，真实成交价却仅88元/2瓶；更有宣称“十年出口老酒”的产品，一箱6瓶防伪码竟完全一致——这些现象，正悄然侵蚀福建本地消费者的信任基础。

直播带货本为白酒拓宽销路的新渠道，但在福州及全国多地，却衍生出系统性误导套路。新京报记者自今年2月中旬起持续蹲点多个直播间发现：所谓“限量补贴”“普茅直供”多为话术陷阱，真正上架的往往是另一款低价酒；而离谱的扫码价差背后，已形成一条低成本、可定制的“价格标签产业链”——两三百元即可委托设计公司生成任意标价的二维码，且支持随时后台修改。

老酒、年份酒更是重灾区。记者近期从直播间购入两款标称“陈酿十年”的产品：一款所谓“十年前出口特供酒”，刮开整箱6瓶防伪码全然相同；另一款宣称添加“十年、二十年基酒”的白酒，其配方逻辑明显违背行业常识。此类真假难辨的操作，在福州本地社群讨论中频频引发担忧。

中国消费者协会此前明确指出，亟需净化电商直播生态，防止消费者被各类营销套路反复“收割”。对福建尤其是福州消费者而言，面对直播间里频繁出现的“茅字辈”酒名、“天价扫码价”和“稀缺老酒”话术，更需提高辨别意识。

“抢不到”的名酒，实为流量诱饵

福州消费者沈先生回忆，他在账号“中茅酒业(曲阜仓)”直播间看到主播高喊“想喝普茅打‘1’报名”“外售3200元，补贴3000元”，弹幕迅速涌入上百人报名。但等待数分钟后，并未出现茅台链接，取而代之的是名为“飞天洞藏”的老酒推销。他注意到，20分钟直播中，“贵州茅台”仅亮相约10分钟，人气却从110人飙升至250人——“茅台就像个引子，全程都在为另一款酒导流。”

类似操作在福建本地白酒消费群中并不鲜见。有主播在“白酒产地直销”直播间画面展示100ml小瓶装贵州茅台酒，口播却称“每瓶均为贵州茅台股份出品”，而实际链接商品为“贵州小飞茅”5瓶装，售价69.9元。店铺客服坦承：“这不是贵州茅台，产自江苏某酒企，只是名字带‘茅’和‘飞’。”

依据国家网信办等七部门《网络直播营销管理办法（试行）》，直播间不得发布虚假或引人误解信息。北京超成（成都）律师事务所律师冯建坤指出：“以低价名酒为诱饵却不实际销售，已构成虚假宣传。直播场景下消费者决策时间短、信息注意度低，此类‘展示即误导’行为尤其值得监管关注。”

扫码价成“橡皮筋”，福建消费者扫码常遇“价不符实”

在福州鼓楼区一家社区便利店，店主李先生向顾客演示了一款“石荣霄1879纪念酒”：手机一扫，页面赫然显示“建议零售价1899元”，而直播间下单价仅为88元/2瓶；另一款“和天下（60珍藏版）”，扫码价标1288元/瓶，抢购价低至29.9元——价差超40倍。

此类“扫码价游戏”并非孤例。2月19日，“茅香酱酒”直播间展示佳洋“和天下”白酒，扫码价标999元/瓶，售价29.9元；2月26日咨询店铺“润绵专营店”时，客服称已将扫码价改为118元；但记者购回后扫码，仍显示999元；直至3月3日，客服解释：“厂里统一调回原价。”

一位从事白酒经营多年的福建业内人士透露：“扫码价根本不是出厂定价，而是可随意设定的营销工具。商家找人做二维码，两三百元搞定，标1万元也行。”记者以定制需求联系多家设计公司，对方均表示：提供营业执照、商标信息即可，扫码价自主设定，还可随时后台调整。

摘要：福州及全国部分白酒直播间存在以名酒为诱饵、虚标扫码价、混淆品牌等乱象，价差超40倍，真假老酒难辨，侵害消费者知情权。

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