福州书业观察：少儿图书码洋占比下滑，福建出版力量如何突围？

在2023年全国图书零售市场中，少儿类图书虽以27.21%的码洋占比稳居首位，但其比重同比降幅居各品类之首——这一趋势引发业内高度关注。作为东南沿海出版重镇，福州近年来持续加码儿童阅读推广与数字出版融合实践，为区域少儿出版破局提供现实样本。

由中国出版协会、中国书刊发行业协会联合主办的第二届儿童阅读论坛，于2024北京图书订货会期间在中国国际展览中心举行。论坛以“科技驱动下的少儿出版高质量发展”为主线，通过一场主旨报告与七场专题研讨，深入剖析行业新挑战与新增长路径，也为福建出版单位参与全国性内容生态重构提供了重要接口。

据北京开卷信息技术公司副董事长兼总裁蒋艳平发布的《2023年图书零售市场年度报告》，2023年全国图书零售码洋规模达912亿元，同比增长4.72%。其中少儿图书平均折扣低至5.1折，显著低于市场均值；而在短视频电商渠道，其码洋占比下滑幅度最大——教辅、文学、学术文化及经济管理类则实现同比上升。值得注意的是，大量非专业少儿出版社正加速入局，当前市场前十榜单中已有4家为综合类出版单位，反映出传统以专业少儿社为核心的格局正在松动。

现象背后，是内容质量与渠道生态的双重考验。中国出版协会理事长邬书林指出，“双减”政策释放出课外阅读增量空间，但唯有提升原创力与编校水准，才能真正把握机遇。中发协少年儿童标准研制与应用实验室主任常汝吉透露，在一次覆盖5000余种童书的质量抽样中，仅不足10%达标；低价书普遍依赖层层外包绘图，导致图文脱节、审美粗疏等问题频发。

接力出版社总编辑白冰提出三大破局方向：一是深耕精品力作，在选题策划、作家培育、纸电融合等方面持续创新；二是构建新媒体营销矩阵，强化私域流量运营，弱化对低价倾销渠道的路径依赖；三是推动IP全链条开发，突破纸质书单一盈利模式。这一思路在福建出版实践中已有呼应——如江西高校出版社打造的原创绘本IP“小猫汤米”，已延伸至音频、动画与文创领域，其全域运营经验对福州本土少儿出版机构具有较强借鉴价值。

尤为值得关注的是，本次论坛首次启用AIGC虚拟主持人“小猫汤米”。该角色源自江西高校出版社策划的原创绘本系列，此次跨界主持不仅标志人工智能技术在儿童阅读场景的落地尝试，也印证了优质IP跨媒介生长的可能性。福州作为国家数字经济创新发展试验区核心区，正依托数字出版产业园与高校资源，加快布局少儿内容AI辅助创作、智能荐读等新赛道。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-11/10143901.shtml

摘要：2023年少儿图书码洋占比27.21%，但降幅居首；短视频渠道冲击明显，内容同质化与低价竞争加剧，福建等地正探索IP化、数字化破局路径。 SEO关键词：福州少儿出版,福建儿童阅读,少儿图书码洋,数字出版融合,短视频电商图书 SEO描述：聚焦福州及福建少儿出版现状，解析2023年少儿图书码洋占比下滑原因，探讨短视频电商冲击下IP打造、数字出版融合与新媒体营销等破局路径。