厦门同安丙洲足球嘉年华：看球吃村beer，渔村秋夜狂欢三日游
10月16日晚上7点的时候, 厦门同安区丙洲村陈化成禁毒主题公园这个地方变得非常热闹。为期三天的“足球加村Beer”嘉年华活动正式开始进行了。环东风情季这个活动发展到现在已经第四年了, 它直接把村超那种增加人气的逻辑办法, 原封不动地搬运进了渔村的夜间游玩体验里了。
从电音到足球的四年跳变
人民网记者张萌在17日发来的报道内容里显示出情况, 丙洲站那边是用创意足球开球这个方法启动的活动, 现场的巨大屏幕同时也在转播闽超比赛的画面。
同安那边的文旅品牌团队说, 头三年大家主要推的是电子音乐加上吃美食这个组合, 今年又增加了迷你足球比赛还有电子音乐这两个一起走的赛道, 定位呢从之前单一的那种夜晚游玩转变成了体育消费和多种场景结合的模式。
值得大家注意的是, 这并非同安首次进行文体方面的融合操作。在二零二四年, 潘涂站点已经针对渔排足球体验开展过相关的试点工作, 当时的参与规模仅仅只有当前本次规模所占比例的三分之一。
另外一处丙洲站点把所谓的村Beer这一项目名称保留为固定的品牌标识项目, 具体的运营操作人员将该种模式称为可以实现广泛复制并具备滨海特色且带有轻微饮酒后愉悦感的公式化方案。
三天活动的数据账
主办方给出的方案里头有显示, 这个为期三天的活动, 它覆盖了丙洲村的12个美食档口、3个互动游戏区, 还有1个主舞台。丙洲村的常住人口大概是在4200人这个样子, 预计会吸引游客达到8000至10000人次这样的数量。人均停留的时间呢, 是从上年的2.1小时, 拉长到了现在的3.5小时。
同安区今年已经把后田、潘涂、丙洲、浦头这四个村给串联起来了, 全年安排的活动场次不少于18场。和2023年首届只办了4场、覆盖2个村的情况相比, 频次差不多翻了一倍, “厦乡趣”这个品牌正在加快扩大规模。
村民和游客各赚了什么
丙洲的村民, 名叫林阿妹的她, 年纪是62岁, 带着孙子逛完了美食区, 她说: “就在家门口看球赛、听南音, 吹着海风、喝上两口啤酒, 这要在十年前, 是想都不敢想的事情。
”她家在摊位上面卖土笋冻, 到了去年, 每个月的收入大概增加了2000元, 到了今年, 村里统一分配档口, 租金减免了六成的比例。
有一位出生于九五年之后的游客, 他是开着车子花了四十分钟左右的时间才赶到这里的, 他在现场对记者说了这样一段话: 仅仅是冲着村里的那个啤酒, 只为了拍拍照, 这个门票钱花得就绝对值当。
在现场的台下, 有一半以上都是本地的上了年纪或者是中年的观众, 他们都在跟着那些经典的闽南语歌曲一起哼唱, 而那南音里的《百鸟图》, 有好几段曲子, 反而是这些年轻的观众, 他们是第一次听到。
村BA与乡村夜游的两种打法
台盘村的“村BA”这一体育活动, 是靠着激烈的竞技比赛本身来自然传播开去的, 单场比赛最多能吸引大概两万人次的人去观看。相比之下, 丙洲站的三天预计总人数只有一万人次左右, 整体规模比前者要小整整一个等级。
腾讯新闻在10月中旬的时候出了一篇报道, 把这两种不一样的发展模式放在了同一个层面上进行了对比。其中提到的同安模式, 选择了打造品牌形象并且让多个村庄轮流进行比赛的这条路线, 这种做法主要的优势在于易于推广复制, 同时也具有长久的持续性。
新华社在关于乡村旅游文化的观察报道里指出了这样一个情况，那就是到了2025年, 全国范围内属于省级及以上层级的乡村文旅IP数量已经超过200个了, 然而, 在这当中能够连续四年坚持运营并且在逐年不断提升升级档次的方面比例的话, 其实是不足三成的。
而同安区呢, 是属于闽南地区比较较早的那一批里面存在的例子, 所以说那个“四年”这样的一个数字概念, 在同样类型的IP之中依然算是一种非常稀缺的情况。
热闹过后能否接住流量
同安区文体旅游局副局长周明辉在启动会上说了一席话, 表示以后每个月至少要做一场闽超互动。他还计划把那些已经闲置的渔船仓库拿来改造成小型足球场, 这个场地可以容纳三十人进行训练。
虽然这番话已经当众说了出来, 但是丙洲村距离岛内有五十分钟的车程, 所以在那些普通的工作日期间, 去那里参加活动的人数可能还不足到周末时人数的三成之多。
住在当地的搞文化旅游研究的人给大家提了个醒, 乡村夜里游玩最关键的卡脖子问题不是什么好玩的内容, 而是大家来了之后会不会再次购买或者再次来玩。
三天时间里迎来了八千人次的人流量, 到底有多少人能变成丙洲村在明年开年第一天回来再次游览的回头客, 这个答案到底会是怎么样的, 要比那个南音乐曲在快要结束的时候留下的最后一个音符更难被人提前预测到。
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