福州家居市场寒冬加剧

福州家居市场年关观察：大店收缩、社区小店崛起，行业深度洗牌进行时

随着农历新年临近，福建家居消费市场正经历一场静默却深刻的结构性调整。财联社记者1月11日披露，美克家居（.SH）宣布旗下天津美克与天津加工两家全资子公司将于2026年1月起全面停工停产，目前正就破产清算开展可行性评估；与此同时，宜家中国同步启动渠道重构——自2026年2月起关停7家传统大店，并加速布局更贴近居民生活的社区型门店及即时零售网络。

这一趋势在福州、杭州等重点城市线下渠道已清晰可见。1月9日，财联社记者在福州东二环泰禾广场及周边建材市场实地走访发现：高端家居卖场一层空铺增多，部分围挡虽标注“升级装修”，但商户坦言实为经营承压退租；一街之隔的红星美凯龙亦现类似情形；而毗邻的建材街中，多家传统夫妻店卷帘门紧闭，“旺铺招租”字样醒目——这并非个案，而是全国性渠道收缩在福建市场的缩影。

行业整体承压态势持续显现。欧派家居、慕思股份、索菲亚、金牌家居等A股上市企业2025年前三季度净利润同比普遍下滑；木门龙头江山欧派更于2025年前三季度录得亏损，并已于去年10月率先关闭两处生产基地。

值得注意的是，转型并非简单收缩，而是渠道形态的系统性迭代。“大店变小店、线下转线上”已成为共识。宜家中国明确表示，关闭传统大店是其中国市场渠道升级的关键一步；金牌家居董事会办公室向投资者证实，自然客流持续减少倒逼企业加速社区店建设——截至2025年9月末，其全国3806家门店中，社区店仅41家，占比约1%，但已纳入四级店态体系（零售窗口店、家装选材店、共享大店、社区店）核心布局。

线上突围同样面临挑战。直播带货虽带来短期销量爆发，但可持续性存疑。2023年慕思与快手辛巴合作低价床垫，预估销售额破10亿元，引发渠道商强烈反弹；2025年董宇辉为顾家家居沙发直播，单款预计成交超亿元，再度触发关于代工质量与成本压缩的行业质疑。

不过，在“国补”政策与平台流量扶持下，电商渠道仍保持韧性。2025年1—11月，传统家具线上销售维持个位数增长。喜临门（.SH）电商销售额同比双位数增长；梦百合（.SH）线上增速稳定在15%；慕思与顾家家居则分别依托低基数修复与功能沙发品类优势，实现线上增速由负转正，后者同比增长达10%。

摘要：2025年末，福州及全国家居市场加速渠道重构，大店关停、社区店试点、线上直播扩张同步推进，上市公司业绩普遍承压，行业探底与转型并行。

福建家居市场,福州家居卖场,家居行业转型,社区店模式,家居上市公司业绩 聚焦福建家居市场现状，梳理福州及全国大店收缩、社区店兴起、直播带货争议等趋势，解析欧派、金牌、慕思等家居上市公司2025年业绩表现与渠道变革路径。