福州读者关注：抖音电商图书大会在京召开，福建出版力量加速“破圈”

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1月7日，正值北京图书订货会开幕前夕，抖音电商在北京举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”。来自国家新闻出版署、中国书刊发行业协会的主管部门代表，全国重点出版社负责人，以及包括福建少年儿童出版社在内的多家闽籍出版机构、福州本地图书电商服务商及内容创作者共同参会，聚焦短视频与直播如何重塑阅读生态、激活区域出版新势能。

会上正式发布《2025抖音电商图书消费数据报告》。数据显示：平台日均图书销量超300万册；全国近万家图书商家成交额同比翻倍；4000余个图书单品年成交破百万，其中不乏来自福州、厦门等地中小出版机构孵化的原创选题。尤为值得关注的是，00后购书增速领跑全年龄段，而福建用户图书消费金额同比增长显著，稳居华东地区前列。

内容电商跃升为图书零售第一大渠道，福州出版业借势突围

据北京开卷信息统计，2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%；但内容电商渠道逆势上扬，首次成为最大销售通路。这一趋势在福建表现突出——以福建少年儿童出版社为代表的一批本土出版单位，正通过抖音店播、作者连线、闽南语荐书等差异化运营，实现线上动销率与复购率双提升。

中国书刊发行业协会理事长艾立民指出：“以抖音电商为代表的内容平台，正打破地域与资源壁垒，让优质出版物更公平地触达基层读者。福州、泉州等地公共图书馆联合抖音发起的‘八闽共读’计划，正是数字普惠阅读的生动实践。”

报告显示，2025年抖音电商图书类商家数量同比增长59%，超60家出版社成交额翻倍。浙江人民美术出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社位列直播增速前三；而福建教育出版社、海峡文艺出版社等闽籍机构亦跻身增长梯队，其《闽都古韵》《船政文化图志》等地方主题图书，在福州三坊七巷实景直播中单场售出逾2万册。

算法持续释放长尾价值：北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等专业类图书走红平台；图书类直播场次激增129%，20余万名达人参与荐书，商家自播成交额同比增长37%。福州本地知识博主“榕城书话”凭借方言解读+古厝场景直播，带动福建地方文献销量环比增长210%。

短视频与直播正系统性降低阅读门槛。数据显示，2025年平台图书消费人次同比两位数增长，70后与都市银发族贡献最大增量，而00后则成为增速最快群体。地域维度上，贵州用户消费增速居首，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后；福建作为东南沿海阅读活跃省份，用户人均购书频次与客单价均高于全国均值。

细分品类增长迅猛：计算机与网络技术、医学卫生、生活实用、农林科技、文化传播类图书成交额增幅位居前列。其中，《福州脱胎漆器技艺》《武夷茶录》等具有福建地域标识的选题，成为新兴爆款代表。

名家新书首选抖音首发，福州作家与榕城书店深度联动

直播间已成为出版业核心增长引擎。刘震云《咸的玩笑》、南派三叔《盗墓笔记》（典藏版）、陈鲁豫《岩中花述》、沈石溪《小时候：路要靠自己走》等年度重点新书，均选择抖音作为首发阵地。福州本土作家北北、练建安携新作《闽江潮声》《客家山歌谣》走进三坊七巷直播间，单场互动超12万人次。

湖南少年儿童出版社市场销售部高级经理朱永涛分享经验：通过“作者空降亲签”“外景直播”等沉浸式运营，打造《亲爱的女儿》《万物有信》等爆款。福州一家专注闽文化出版的小微机构亦借鉴该模式，在烟台山历史风貌区开展“古厝里的读书会”系列直播，实现月均GMV突破80万元。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续强化全域兴趣电商能力，通过流量倾斜、专项活动、版权存证等举措，构建“好书—好内容—好读者”的高效闭环。未来，福州将作为东南区域试点城市，联合福建省新闻出版局推进“数字出版闽行计划”，助力更多八闽好书走向全国。