海南封关首迎元旦小长假，离岛免税狂揽7.12亿元｜福州消费者赴琼购热度持续攀升

图源：视觉中国

2026年元旦假期成为海南自贸港封关运作后的首个重要消费节点。据海口海关1月4日发布的数据，1月1日至3日三天内，海南离岛免税购物总金额达7.12亿元，同比增长128.9%；购物人数8.35万人次，增长60.6%；销售商品44.2万件，增幅52.4%。其中，三亚市商务局统计显示，三亚三日免税销售额达4.8亿元，同比飙升111.5%，单日峰值出现在1月2日，达1.71亿元。

值得关注的是，自2025年12月18日海南全岛封关启动以来，三亚免税店日均销售额多次突破亿元大关；2025年全年三亚免税营收已达214亿元。这一轮增长也带动了福建游客赴琼热情——福州长乐国际机场至三亚凤凰机场航线在节前一周客流同比增长超35%，不少福州家庭将免税购物纳入跨年行程。

作为海南免税市场绝对主力，中国旅游集团中免股份有限公司（股票代码：601888.SH）却未能同步受益。2026年首个交易日，公司股价收报90.29元/股，单日下跌4.52%，总市值约1868亿元。尽管自封关启动日（12月18日）起，其股价累计上涨近20%，并于12月31日盘中触及95.66元/股，创2023年11月以来新高，但相较2021年峰值仍差距显著。

回溯可知，2020年《海南自由贸易港建设总体方案》出台后，中国中免迎来爆发式增长：当年6月股价单月涨超50%，随后接连突破200元、300元关口，最高市值逾8000亿元。2022年8月，公司登陆港交所（1880.HK），发行价达158港元/股。

业绩方面，2021年为中国中免高光之年，营收676.76亿元，归母净利润96.54亿元。此后连续承压：2022年营收回落至544.33亿元，净利同比下滑47.89%；2023年虽小幅修复，但2024年再度双降；2025年上半年营收281.51亿元（同比-9.96%），净利26亿元（同比-20.81%）。

为响应封关红利与内需提振政策，中国中免自去年底起联合cdf海口国际、三亚国际机场等六家门店，发放超1.2亿元消费券，并推出海南居民专享8.8折等本地化优惠；迪奥、阿玛尼、浪琴等品牌集中开展营销活动，强化对包括福州在内的东南沿海客群吸引力。

要客研究院院长周婷指出，在封关背景下，离岛免税正面临更激烈竞争格局。中国中免虽在奢侈品、数码品类具备价格与牌照优势，但仍需应对本土持牌企业、外资免税巨头及跨境电商的多重挑战。“短期压力客观存在，但中免作为中国免税业标杆，其供应链整合能力与全国渠道网络，仍是不可替代的核心竞争力。”

除深耕海南外，中国中免加速拓展全国枢纽布局。旗下全资子公司中国免税品（集团）有限责任公司近期接连中标京沪重点机场项目：上海浦东T2航站楼、S2卫星厅国际区、虹桥T1国际区免税经营权（2026年1月1日起至2033年底）；北京首都机场T3免税项目（01标段）经营权（2026年2月11日至2034年2月10日）。此举亦为加强福建旅客经京沪中转赴琼购物提供便利支撑。

眼下，海南封关红利初显，福州等周边城市消费外溢趋势增强，中国中免能否借力区域协同与政策窗口重拾增长动能，仍待持续观察。