新年伊始消费品以旧换新政策实施，市场焕新迎来开门红

新华社记者 谢希瑶 丁乐 龚联康

新年刚开始的时候，汽车，家电，数码以及智能产品这类消费品，以旧换新的政策正式开始施行。“新国补”落地的首个星期，各个地方的消费市场呈现出“焕新”的状态，换得更加优质，用得更加智能优越，产业的升级和老百姓生活品质的提升正在朝着两个方向呼应前行。

家电、数码和智能产品迎开年换新热

新的一年开始的第一天，许多地方都给出公布各地以旧换新的第一张订单。目前，像京东、苏宁易购等在内的好多线上和线下平台都已经完全承接国家补贴的落地与施行，并且都纷纷推出配套的活动以及的服务，朝着人民“焕新”给予更多的方便。

今年，消费品方面，以旧换新精准贴近消费升级趋势以及民生需求，举例来说，数码产品购新补贴扩展情况是，变为数码和智能产品购新补贴，把智能眼镜以及智能家居产品拉进支持范围，家电以旧换新补贴针对1级能效或者水效标准产品。

苏宁易购有关负责人员介绍，往年当中，消费者有可能会在 1 级以及 2 级能效之间进行权衡，然而到了今年，随着新国补政策正式落地之后，1 级能效已然成为了绝对的主流。在元旦假期期间，具备着“风能跟随人移动”这样一种感知能力的智能空调，还有可以识别食材从而实现自动保鲜功能的智能冰箱，以及能够自动判断衣物面料进而提供精准洗护效果的智能洗衣机，成为最受到消费者垂青的 AI 家电“三大件” 。

2026年，第一批超长期特别国债，它的金额是625亿元，这笔资金用于支持消费品以旧换新，其资金计划已提前下达到地方，并且带动消费市场，在政策红利当中迎来了“开门红”。

元旦的这三天时间里，苏宁易购所呈现出的消费数据表明着，全国范围内的门店客流，与之前相比环比增长了110%，其中北京、成都、上海、南京以及杭州，成为了最为热门的享受国家补贴的消费城市。

“国补”叠加车企优惠助力开年车市

在1月4日的11时，有一位来自吉林长春的消费者，提交了申请，使得2026年汽车报废更新补贴申请的首单得以落地。

今年，申领汽车报废更新补贴的旧车注册登记时间被进一步放宽了，汽车以旧换新的补贴方式由定额补贴调整为按新车售价比例给予补贴，报废更新的情况下最高补贴两万元，置换更新的情形下最高补贴一万五千元。

中国汽车流通协会副会长王都说，这意味着，购买价值更高且技术更先进的节能环保新车的消费者，能够获得相对更高额度的补贴支持，这种差异化的补贴设计，强化了其对汽车消费结构向绿色、低碳、智能化方向升级的引导作用。

今年1月1日起，我国新能源汽车购置税优惠政策有了变化，从免征调整为减半征收，车辆销售价格的5%是实际税率，新能源乘用车每辆减税额最高不超过1.5万元，与此同时也是这样的情况。

记者前往多个地方进行走访从而了解得到，在面对购置税政策作出调整之时，市场所给出的反应有着理性并且多元的特点。因为购车总共需要支出的费用会增加，增加的幅度在数千元到1.5万元这个范围之内，所以有的消费者宣称“还想要再等待一段时间”，另外也有消费者声称“反正都是自己要去购买的，而家里自身存在刚需，新能源使用起来的话还是会更加划算一些” 。

在元旦假期之时，许多地方的新能源汽车门店，其客流呈现出稳定的态势，不少汽车企业，主动施行“兜底”补贴，并且加大现车优惠等相关措施，以此来缓解政策切换阶段的市场波动。

乐道家武汉区域公司地州片区那个负责人，此名叫吴振辉，他算了一笔非常细致的账目哟：乐道品牌旗下有一款售价为19.38万元的L90六座版MAX车型，而且这里所说的是租电方案，这款车在购置税减半之后，成本增加了差不多8500元，然而，它还能够叠加最高2万元的报废更新补贴或者是有3500元差额的1.5万元的置换更新补贴，再加上厂商所给出的优惠，最后整体呈现出来的购车支出，与2025年下半年的时候基本能够保持持平状态，在部分特定的情况之下，甚至相较于那时而言还要更低。

上汽名爵武汉白沙洲体验中心负责人高恒迪介绍， 在元旦当天， 提前邀约的意向客户到店看车批次几近接近10组， 客流没有受到购置税调整的影响， 以门店主销的名爵MG4车型来讲， 其热销版本售价大概约8万元， 购置税减半之后消费者需要多支出3000元模样， 现有到店客户并没有表现出显著明显犹豫情绪， 产品力成为吸引消费者的核心亮点 。

吴振辉同样觉得，补能的效率，智能化的水平，品牌服务的能力，已然变成影响购买决策的关键变量，仅仅单纯的价格优惠，不再是吸引消费者的唯一关键所在。

于国家以及行业共同推动的情形之下，市场正朝着趋于理性的方向发展，汽车消费结构持续不断地升级变化，当下汽车换购率已然超过55%，更新需求已经成为市场的重要支撑力量。

抢抓节日消费旺季释放政策红利

1月1日零点 ，“国补”于京东上线 ，上线之后 ，北京“国补”资格瞬间被抢空 ，有消费者留言 ，期望能够增加名额 ；1月1日3时起 ，上海开启首轮报名 ，依照“消费者报名 、公证摇号 、中签发券”的形式 ，开展家电以旧换新 、数码以及智能产品购新补贴活动 。句号。

新年，消费品凭旧换新补贴正式落实后，各地争抢假期消费旺季时段，塑造“政策加场景加体验”消费活动，全力夺取新年消费“核心位置”。

1月1日，深圳于全市开启2026年家电数码补贴“焕新”活动，各大数码家电卖场迎来客流增长，同时销售也实现增长；1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季于上海启动，上海将会推出商品换新季等主题活动；广州广百股份旗下的广百电器同步启动“重磅优惠促销季”，推出“省补焕新”补贴，推出“折扣满减叠加”优惠，推出“套购补贴满额减”补贴……

专业领域内的人士表明，元旦以及春节属于消费的旺盛时期，抓紧关键阶段极为关键，需要及时增添额度，提升“ ”兑现的方便程度，适时对补贴品类开展更新与调整；着重打击先涨价而后补贴、骗取补贴的行为，使“ ”资金切实落地生效。

（据新华社电）