五一潮玩福州，跟着大学生推荐官打卡

金色港湾资讯网 2026-05-01 文末可点击分享

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去岁暑期之时，一则“特种兵式旅游”的视频，于社交平台收获了百万点赞，视频之中，三名大学生利用48小时，打卡了南京的二十个景点，其规划的高效与视角的独特，引发了同龄人疯狂的追捧。如今，这股青春的风暴正式席卷了文旅产业。就在“五一”假期即将来临之前，福州百名高校学子文旅推荐官正式开始工作，他们亲手设计的假期线路以及实测打卡视频，正在颠覆传统出游攻略的制作模式。

五一潮玩福州，跟着大学生推荐官打卡(图1)

百名学子获官方授牌

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4月28日，“百名高校学子文旅推荐官·说福州”选拔活动结束，该活动由福州市文化和旅游局主办。众多报名者中，经过层层挑选，来自福州大学、福建师范大学等高校的100名在校生脱颖而出，其中十人被评为“十大优秀高校学子文旅推荐官”。据活动组委会讲，入选者要完成三项考核，即实地探访、视频拍摄、线路规划，最终作品在“掌上福州”App集中展播。这种旅游推广模式由官方支持、大学生主导，在国内是初次出现。

仅用三周时间，就完成了从招募到上岗的整个周期。主办方透露，报名通道开启首日，收到了超过三百份申请，年轻人对城市推介的热情远超预期。这批推荐官平均年龄仅 21 岁，他们被要求按照“不美化、不粉饰”的原则，依据自己的真实体验撰写打卡报告。截至 4 月 30 日，已有六十余条实测视频上线，累计播放量突破两百万次。

实测线路精准切中痛点

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存在滤镜过重、信息滞后等问题的是那些传统的东西，也就是旅游攻略，而大学生推荐官的真实反馈正好弥补了这一短板，福州本地姑娘、推荐官林乐桐在打卡长乐滨海旅游度假区的时候直接表明：“网上说的‘小三亚’有点夸张，这里的沙滩确实比市区干净，适合发呆一整天。”这种实事求是的表达方式反倒赢得了很多年轻网友的信任。

自经济学层面予以审视，大学生群体针对价格展现出极度的敏感性，然而对于体验却又有着颇高的要求，他们所做出的推荐在本质上天然地具备着“性价比筛选器”这样一种功能。举例而言，就像推荐官郑颖星于测评连江元野露营地之时，详详细细地罗列出了自带帐篷跟租用装备两者之间的费用对比情况，并且直接表明“周末存在着严重的溢价现象，建议在工作日的时候前往”。诸如此类的信息，对于那些预算较为有限的在校学生以及刚刚步入职场的年轻人来讲，其价值远远超越了官方所印发的宣传册。

八条线路覆盖全场景

在4月29日，福州市文旅局正式发布了八条“五一”假期精品线路，这是基于百名推荐官的实地测评数据得出的结果。这些线路依据主题划分成山海风光、古厝文脉、温泉康养、乡村休闲、城市夜游五大类别，并且每条线路都标明了预估耗时、人均消费区间以及避坑提示。当中，最为受到关注的是三坊七巷至烟台山的城市漫游线，实测步行全程大约需要四小时，该线路途经十二个打卡点。

需要留意的是，线路里特地加进了四处小众的景点，推荐官林雨晴在去探访的时候发觉，上下杭周边藏着三处不收取门票的古厝，其中有一座明代建筑仍旧有后人居住，她在视频里提示说：“参观的时候请保持安静，不要去打扰住户。”这条视频发布之后，该地每日的访问量从不足十人急剧增长到两百余人，当地社区不得不于入口处增设引导牌，这种由民间力量促使的“冷门变热门”现象，正在重新塑造福州旅游资源的分布形态。

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短视频作品展现深层思考

这一次征集的作品，呈现出明显的深度化趋势，跟平常常见的吃喝玩乐类打卡视频不一样。福州高校大四学生洪雯佳仁，有个作品叫《拧巴》，成了现象级爆款。她在作品里，用七分钟时长，剖析了福州方言里那种“硬声硬气却又热心肠”的矛盾气质。视频当中，她采访了三位老福州人，记录了菜市场砍价这个场景，随后记录了公交司机报站的场景，还记录了茶摊老板招呼客人的场景，真实还原了这座城市“外冷内热”的性格特质。

带有社会学观察视角的这类内容，得到了专业评委的极高评价。福州晚报编委雷岩平作出点评，称《拧巴》摆脱了旅游宣传的模式，涉及到城市文化认同的深层问题。从传播数据方面来看，该视频在没有任何推广的情形下，24小时内自然播放量突破十万次，评论区有将近千条留言探讨自己家乡的城市性格。这表明，年轻受众已然厌烦千篇一律的“网红打卡”叙事，转而寻觅更具文化深度的内容。

行业趋势出现明显转向

背后是文旅行业获客模式一次重要迭代的福州这次尝试，传统方面，城市旅游推广主要依存于专业媒体和KOL也就是关键意见领袖，然而这类合作成本处于高企状态，一条省级媒体的宣传片报价通常是在五十万元以上的，而就本次福州招录百名大学生而言，总体投入仅仅是传统宣发费用的十分之一，但产出了百倍数量的原创内容，投入产出比是非常惊人的。

对于竞争格局而言，这般“海量素人加上官方背书”的模式，极有可能致使周边城市予以跟进。依据业内人士所透露的情况，厦门、泉州等地的文旅部门已然开始对该项目的运作细节展开调研。要是放宽时间线来看，实际上这是“用户生成内容”全面把控旅游决策链的一种必然结局。携程所公布的《2025年轻人出游调研报告》表明，在18至25岁的游客当中，有着百分之七十一的人，会优先去参考同龄人的社交平台分享，而不是专业旅游网站的评价。