福州观察｜小程序短剧全链路布局者杨旭：风口下的冷静突围

本报记者 李豪悦

当互动短剧《完蛋！我被美女包围了》破圈走红，小程序短剧迅速成为资本竞逐的新热土。从游戏、广告到MCN机构，甚至福建本地的文旅传播团队和福州数字内容企业，都开始密集调研这一赛道——短剧不再只是“下沉市场”的代名词，正悄然融入区域文化表达与数字产业升级的脉络中。

作为深耕小程序短剧全链路的万物有光影业创始人，福州籍创业者杨旭向《证券日报》坦言：“11月初，仅主动对接我们的A股上市公司就达5家。影视行业头部企业几乎已全部触达第一梯队的短剧平台。”

今年8月上线的爆款短剧《无双》，以“8天充值破亿元”刷新行业纪录。该剧承制方西安丰行创始人李涛指出，所谓“破亿”，实为投流广告消耗额。“按行业平均ROI 1.2测算，1亿元投放毛利不足2000万元，扣除拍摄、人力等成本后，净利润仅数百万元，再由平台、承制方、渠道多方分摊。”

“这不是创业神话，而是典型的‘二八结构’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡直言，“毛利率普遍低于10%，增速明显放缓，天花板已隐约可见。”

小程序短剧为何爆火？谁真正赚到了钱？

一位来自福州的投资者刘先生10月萌生入局念头，但11月初赴横店实地考察后即放弃：“制作成本飙升太快，已非早期可比。”

据其梳理，产业链可分为三环：上游渠道（如抖音、快手等短视频平台）、中游平台（点众、久州、蜜糖等）、下游承制方（西安丰行、卓渊影视等）。其中，具备网文IP储备的平台优势显著——如点众文学可大幅压缩版权成本；而福州近年加快培育网络文学孵化基地，也为本地短剧IP转化提供新可能。

杨旭进一步拆解成本结构：“投流费用占总成本80%—90%。部分渠道单日投放额已达5000万元至1亿元。竞价加剧下，流量价格持续攀升。”

刘凡补充道：“剔除投流支出，平台与承制方合计仅分得约10%收益。近期部分渠道加收通道费，进一步压缩利润空间。”

这一困境亦折射于资本市场。A股七连板个股天威视讯公告显示，其参股的中广电传媒2023年与点众科技合作，后者运营48个短剧小程序，DAU达600万，MAU 1.6亿，月产剧集约40部，属行业头部。但河马剧场APP业务收入仅占中广电传媒全年营收约5%，短剧板块整体利润预计不超300万元，公司全年仍预亏。

受众结构也在悄然变化。李涛介绍：“2021年单部短剧制作费不足4万元，如今新项目已达130万元；用户画像从下沉市场中老年男性，扩展至20—60岁全年龄段，福州、厦门等地年轻白领及银发群体观看时长显著增长。”

行业预测2023年小程序短剧市场规模近250亿元，但点众科技董事长陈瑞卿在福州举办的数字内容峰会上提出审慎判断：“若无法摆脱低俗化、过度商业化，缺乏文化厚度与精品意识，实际规模或仅50亿元。”他特别强调：“点众愿联合地方政府，定制地域主题短剧，讲好福建故事、福州记忆，推动社会价值与商业价值协同落地。”

监管升级进行时：精品化能否跑赢审核周期？

政策变量正重塑赛道逻辑。一方面，4月起多平台集中下架近2300个违规小程序短剧；另一方面，审核时效成为生死线——短剧生命周期普遍仅一个月，超期即失活。李涛坦言：“若审核周期拉长，多数团队根本无法承受资金与时间压力。”

刘凡呼吁建立分级分类监管机制，适配小程序短剧快产快销特性；西安卓渊影视创始人刘平则指出：“入行门槛低导致大量散兵游勇式制作，盗版泛滥、质量粗糙，严重制约产业健康度。”

值得深思的是，“爽感”仍是不可替代的核心竞争力。杨旭认为：“这不是审美降级，而是长期被忽视的大众观影需求，在UGC工具与数据反馈加持下首次获得精准响应。福州正在建设的短视频产业带与数字内容公共服务平台，恰恰可为这种需求提供更扎实的本地化支撑。”（证券日报）

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/11-13/10110961.shtml