2026湄洲妈祖文化节开幕，非遗祭典现场视频直播

中央电视台这一次首次将妈祖文化节推到了全球直播的前台去, 一边是六路的方言同播, 一边是187个国家同步进行收看, 这一场仪式在分量上面的表现, 实际上是远远超出了一种地方文旅活动的范畴的。

天后广场的鼓乐与仪仗

11月1日上午8时30分, 莆田湄洲岛妈祖祖庙天后广场鼓乐齐鸣, 全国政协副主席、台盟中央主席苏辉到场宣布第二十八届湄洲妈祖文化旅游节开幕, 现场依传统仪程完整展演妈祖祭典, 恭读祝文, 行三献礼, 乐舞告祭, 全程无现代声效介入。

天后广场的面积其实是非常有限的。当天这个地方居然挤满了来自多个国家和地区的重要嘉宾。这些港澳台和海外侨胞的商业界代表人士, 还有大陆方面的学者们, 大家都安排坐在一起, 相互面对面交流。

有一支仪仗队排成一长列。这支队伍是从广场的南面开始一直排列到妈祖神像的前面去。他们行进的脚步速度是和鼓点声音严格吻合的。这个流程是完全符合国家级非物质文化遗产“妈祖祭典”的规范做法的。

六路方言不是炫技

总台这边是用了双演播室联动的方案, 把普通话、粤语、客家话、闽南语、潮州话、英语这六路的直播通道全部同步开通了, 电视端的覆盖范围是直达全球187个国家和地区的2.47亿海外用户, 新媒体的端那边看的话, 全网观看量已经突破了1800万次。

每一路语言都能够精准地对应到一个信众聚居区域去, 比如说粤语这种语言呢, 是对应东南亚那边的情况, 闽南语对应的则是金门马祖的地区, 然后潮州话对应的是潮汕侨乡那个地方, 而客家话对应的是闽西粤东一带。

这个传播的逻辑说穿了其实非常的简单, 就是通过让你自己的母语来向你讲述关于妈祖的故事, 这一点根本就不是什么技术上的炫技行为, 其本质目的就是为了实现对受众的分层处理。

首个信俗类世界遗产

妈祖信俗是在2009年那一会儿被列入了联合国教科文组织的人类非物质文化遗产代表作名录的, 它是中国第一个属于信俗类别的世界遗产。文化节是在1994年创办起来的, 从2016年开始起, 它和世界妈祖文化论坛合并在一起举办了, 到现在为止已经运行了二十八届了。

这里有一个细节很容易被大家忽略掉, 那就是申遗的主体角色实际上是广大信众, 而并不是政府机关这一类的机构。在申报的文本材料里面, 引用了大量的关于沿海渔村口述历史的资料。

这种文化基因的来源是扎根于民间社会的, 而不是来自那种高高在上的庙堂之上, 这件事情在联合国非遗名录之中其实是非常罕见的。正是因为有了这个独特的背景存在, 所以才很好地解释了为什么位于海外的分设神庙能够自发地去组织相关的祭典活动。

13个分会场同时响鼓

在开幕式进行的时候, 还同时在世界的五大洲以及港澳台地区设立了十三个分会场, 在同一时刻的鼓乐是通过卫星连线的方式进行叠加的, 同时湄洲岛本岛与海外分庙的仪程是同步推进的, 这样就构成了一个叫做全球同谒的仪式空间。

与2024年平遥国际摄影大展的线上直播情况相对比，也和敦煌文博会的多会场联动模式进行参照后可以看出, 妈祖文化节这次在语言通道的数量方面, 确实已经走得更加远了一步。那种被称为“一地主办、多点同频”的模式, 正在逐渐变成国际文化活动里的一种标准配置。

侨商的乡情生意

每年的11月份前后, 有一个固定的时间窗口。东南亚的侨团、欧美的侨团会集中回国。在旅游节期间, 湄洲岛上的餐饮消费, 交通费消费, 住宿方面的消费, 会达到全年最高的峰值。对于投资者来考虑的话。在文旅融合这个概念之下。湄洲岛的景区开发项目。是福建沿海板块里面持续受到关注的热点投资标的。

有一位长期住在马尼拉的福建籍华人表示, 他说他在电视上面观看三献礼这个过程, 跟回到岛屿上去进行祭祀是一模一样的, 他心里的那种踏实的感觉是完全相同的这一点可以看出来。

有一百八百万次的观看量这个现象说明了人们即使不亲自到现场也能够完成拜祭行为, 这种仪式活动所受到的地理位置的限制正在逐渐消失不见的这种趋势已经出现了。

下一个"信俗出海"

潮汕的英歌舞, 还有徽州那边宗祠里搞的祭祖活动, 以及岭南地区庆祝北帝诞辰的这些事儿, 它们全都是有可能去复制那个被称为“六路方言全球直播”的模式的, 而且, 它们每一个人, 或者说每一个项目, 背后都有非常稳定的, 在海外生活的那些信奉者的基础所在的这一方面, 那些属于信俗类别的非物质的文化遗产, 它们的向着其他国家进行传播的那个机会窗口, 现在正在慢慢打开, 但是, 与此同时, 那个竞争也必然会因为这种传播的增加而变得更加激烈起来。

但是在未来有一个事情仍然是不确定的, 就是当活动办到第二十八届的时候, 那个叫做祖庙的IP故事叙述能力还能够维持多少年呢, 另外年轻的一代信仰者他们的注意力会不会因为新的文化产品的出现而被分散掉这个问题。

现在有187个国家的人都在关注妈祖, 那么国内那些二十岁上下的年轻人, 他们现在到底都去了哪里呢? 欢迎大家在评论区里面进行讨论, 并且顺手点赞以及转发给同一省份的同乡。

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