惠安城市Logo里的惠安女：骄傲、传承与谋划

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一场雨中巡游刷屏的背后

今岁元宵节时, 将近千名惠安女身着传统服饰提灯巡游, 细雨里的画面于社交平台快速传播扩散, 引发广泛的关注, 此一幕令不少网友发出“被传统美学震撼”的感叹, 此场活动并非偶然难得之举, 乃是惠安近些年来系统打造城市文化IP的一个缩影。

自去年11月时, 惠安县委书记庄稼祥前往巴黎去推介惠女服饰, 直至今年4月期间, 有多位文艺界人士得以参与的惠女精神主题活动, 惠安正在运用一连串动作, 朝着外界传递出一个信号, 那便是: 惠安女不单单仅是视觉符号, 更是这座城市的精神图腾, 乃至还是产业富矿。

体验为基 让文化“活”起来

将游客“看风景”这种情况摒弃掉, 惠安不再满足于此, 而是朝着致力于打造沉浸式体验方向转变, “惠女文化是惠安的核心城市IP, 惠女精神深植于惠安人血脉里。”这是庄稼祥在今年4月活动上所发表的言论。

前一阵子, 有上百位网络达人去到了惠安, 进而参与了一场有沉浸感的“文化体验之旅”。中南大学人文学院的教授杨雨, 在体验过后有了感触, 称“惠女服饰恰似一幅流动着的民俗画卷……仿若一部穿在身上的《诗经》”。这样的亲身感受呀, 使得文化的传播由单向的输出转变成为双向的共鸣。

融合为径 地标串联全域版图

在惠安, 人们常常会伸出三根指头, 仔细地去数那些地标, 有着六百多年历史的崇武古城, 被赞誉为“最美海岸线”的崇武海岸线, 还有被称作“生活艺术岛”的小岞岛。以往这些景点是相对独立存在的, 然而现在惠安运用惠女文化这条充满动态感的风景线把它们给串联起来了。

在紧接着就要到来的下月时间, 惠安将会举行 名叫“2026 惠女海岸·洄岸季"的活动, 海岸线延续很长，它会成为自然形成的舞台, 国际上非常著名的选美赛事将会出现亮相, 足球主题的大屏互动活动也会出现, 上万人参与的潮流音乐节等各类活动都会一起登场, 惠安正在利用这种有着“松弛感”的海边体验方式, 把静态存在的地标就此转变成为有动态效果的舞台。

产业为泉 文化赋能制造业

过往的去年期间, 于泉州时尚周之际, 惠安在泉州府文庙之处搭建起T台, 举行举办了一场名为“惠安优品”的时尚产业秀。当地把惠女元素融入石雕、校服、箱包以及等支柱产业之中, 从而形成“惠女+”这种跨界融合模式。

当惠安那种有着硬朗特质的工业风碰上了恰似流水般的惠女文化, 二者就此构成了堪称最佳搭配的组合。产业摇身一变成为文化传播所借助的载体, 文化反倒变成产业创新的犹如创意工厂一般的存在。惠安已然培育出了省级观光工厂四家、市级观光工厂五家, 游客能够于石雕厂的玻璃幕墙后面观看工业机器人雕琢雕塑, 也能够在校服博物馆探寻那一根纱线的旅程。

转译美学 非遗时尚破圈出海

换个角度从个人化转译方面来看, 这项策略使我联想到先前好多地方文化由于缺少“现代转译”进而渐渐沉寂。惠安所采取的做法是让传统美学主动去“破圈”。荣膺中国时尚非遗创新奖, 入选福布斯新消费影响力品牌榜, 成为联合国教科文组织示范案例, 这些荣誉证实了惠安女的美学已然穿透文化藩篱。

就在惠女元素跟时尚相互碰撞之际, 数量多达上百套的改良服饰登上了处于国际时装周的聚光灯的下面。中央民族大学有着教授蒙曼作出评价讲, “惠女精神早就已经超越了地域所具有的界限, 变成了全国女性共同拥有的精神财富”。

影响评估 消费者和投资者都在关注

对于普通消费者而言, 惠安文化的输出, 不再仅仅是观摩风景、购置纪念品这般简单, 而是能够去感受体验那种“从产品到场景”的全链条式文化消费；举例来说, 在雕艺企业当中, 游客的消费行为, 从单纯的“买产品”, 转变为“买创意”以及“买体验”, 并凭借“好看”来吸引游客、依靠“好玩”来留住游客、借助“好物”来促成消费。

站在投资者以及行业观察者的角度来讲, 惠安模式给出了一个关于县域经济怎样把文化IP转化成产业动能的典范样子。当惠安讲出“从‘产业惠安’朝着‘场景惠安’转变”这话的时候, 它实际所进行的操作是把文化方面的软实力转变成实实在在的硬通货。白岩松曾经做出过预言, “惠安具备如此优良的特色, 火起来是迟早的事情”。现如今看起来, 这句话正逐步成为事实。

联动发问: 要是你身为惠安的游客, 你最为心仪想要亲身感受体验的究竟是那种沉浸其中的非物质文化遗产形态下的服饰, 还是工业领域当中具备旅游性质的生产线呢, 又或者是处于海边地带举办的充满时尚气息的音乐节呀,欢迎于评论的区域之内倾心去分享你个人所做出的选择。

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