福建五一推出2000场活动，闽式生活带火文旅消费

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这个过去不久的“五一”假期间，有一位来自上海的白领张女士，她在短视频平台上刷到了平潭“蓝眼泪”那奇特的景观，随后马上就订好了高铁票以及民宿。她度过的这个假期中，福建省给出了一份很亮眼的文旅方面的成绩单，全省接待游客数量超过了一千万人次，好多项数据都创造出了历史上的新高度。

闽式生活引爆假日经济

福建省文化和旅游厅，最新统计数据表明，“五一”期间全省用心打造“闽式生活·乐享五一”文旅盛宴，推出2000余场特色活动，同时推出200多项惠民举措。这一系列组合拳，有效激发了消费潜力，至此全省文旅市场呈现出一种“发展活力足、消费热度高、运行秩序稳”的良性态势。从普通游客方面看，这场“闽式生活”风潮，最直接的感受便是可玩可看的内容增多了，从观山阅海提升到茶文化体验，选择特别丰富。

两大平台，携程和同程的数据形成有力佐证，福州不仅跻身全国热门民宿目的地前十，还位列“烟火五一”甄选目的地榜单全国第三，平潭则一举登顶全国热门县域目的地榜首，这些榜单排名背后，是福建各地对“闽式生活”概念的深度挖掘与成功包装，把抽象的地域文化转化成了可感知、可消费的旅游产品。

小城旅游成为新势力

市场监测所呈现的数据表明，全省范围内，4A级以及4A级以上的景区，其累计接待游客的数量已然达到了761万人次，其中，漳州的龙江岁月景区，在前两日的接待量方面，与同比数据相比，近乎达到了翻番的程度。这一增长态势的形成，乃是受益于“反向旅游”这一趋势的兴起，此刻，越来越多的游客，开始选择避开那些传统意义上的热门景点，进而转向更具独特特色的小众目的地。从行业当前所呈现的趋势角度来看，这种消费行为所发生的转变，极有可能会在长期的时间维度上，对国内假日旅游的市场格局产生改变。

这波小城旅游热潮中，平潭、武夷山、屏南之类属地成了最大赢家，平潭不仅在“去哪儿”全国县域榜单里占据首位，还跟屏南一起入选同程旅行全国“反向引力”县域前十，武夷山在马蜂窝全国热门小城目的地里成功跻身，宁德太姥山开启了开创性的闽浙跨省低空旅游航线，增添了直升机观光业态，此“轻慢度假”模式正重新界定小城旅游体验标准。

赛事经济催生新赛道

“闽超”足球联赛，在五一期间，成为了那引爆市场的一大奇兵。根据统计结果来看，5场“闽超”联赛的观赛人数，接近10万人次，“跟着赛事去旅行”，快速成为了新兴的假日休闲模式。同程数据展露出，赛事前后，福州、平潭、龙岩等举办地的搜索热度，月环比暴涨92%，这一数据，直观地证明了体育赛事，对旅游流量的强大拉动能力。

顺着政策的脉络去看，这次是福建运用有关“文旅 +”融合战略而得出的成功性实践。各个地方围绕着“闽超”，推出了观赛嘉年华活动，还有足球主题市集等这样的配套类活动，并且依靠文旅惠民卡上线了专属福利。采用这种以赛事当作核心，串联起周边文旅资源的做法，跟之前贵州“村BA”从而将当地旅游带火起来的逻辑完全相像，已然给其它省份展开体旅融合摸索供应出了能被复制延续的“福建样本”。

演艺经济与数智文旅双轮驱动

得到充分验证的是，“跟着演出去旅行”在福建五一市场，邓紫棋巡回演唱会厦门站居然连唱了3天，吸引了将近14万名歌迷到场，而这一数字等同于一个中型城市的人口规模哎，与此同时呵，全省博物馆推出了400余项特色文博活动，参观人数差不多有120万人次，美术馆举办了11场展览，吸引了3.65万人次，这些数据表明，游客的消费正从“走马观花”朝着“深度沉浸、品质体验”转变。

数智化变为福建文旅体验实现升级的全新引擎，福州烟台山借助蚂蚁百灵大模型塑造的“烟台山智能体AI伴游”，中洲岛的低空经济无人机AI智能旅拍项目，促使科技与会旅游深入交融，《再回闽南》《偶遇世界·因为刺桐》等沉浸式体验项目始终备受欢迎，这样运用裸眼3D、AR导览、数字剧场等前沿科技的试验，令我联想起之前故宫的数字化探寻，它们的相同点在于凭借技术降低文化理解的难度，使抽象的历史变得能够轻易触及。

夜间经济点亮消费新空间

五一期间，夜间文旅消费全面迎来了爆发。据官方不完全统计，全省有15个国家级夜间消费集聚区，这些集聚区接待游客超过700万人次，与同比相比增长5%；游客的旅游总花费接近2亿元，跟同比相较增长7.6%。平潭、莆田、南平、龙岩、宁德等地，接连推出了夜游活动，成功把白天的旅游热度延续到了夜晚。

换个角度从消费者方面来讲，夜晚时段经济呈现出的繁荣态势，直接致使游客在当地的停留时长得以延长，同时也让消费的链条进一步拉长。有一位从杭州过来、带着家人到平潭展开旅游之旅的游客，在社交平台上对此进行了分享，表述为：“于白天观看大海，到了晚上去追寻蓝色的眼泪并且逛夜市，如此一来，一天简直能够当作两天来游玩。”这样一种从以往的“一日游”朝着“过夜游”方向转变的消费习惯，对于地方上那些诸如住宿、餐饮以及零售等存在关联关系的产业所产生的拉动作用，正在以加倍的幅度进行放大。

入境游与省外客源双增长

福建文旅于本次假期里，其市场结构展现出显著的优化趋向，数据表明，全省总计接待省外游客达348万多人次，与去年同期相较增长了7.6%，入境游客人次同去年相比增长幅度为20.1%，入境游消费同比提高了35%，在携程排名里，福建处于入境热门省份队列中位居全国第五，厦门位列国内入境游热门目的地位置是全国第七，这些排名意味着福建于国际旅游市场里的竞争力正稳健地提升。

吸引远程客源的核心卖点是深度文化游以及沉浸式体验。从行业分析那方面来看，省外游客与境外游客的增长通常意味着具备更高的客单价，还有更长的停留时间，这对于当地旅游收入的含金量而言是重要的提升。福建依靠“山海画廊、人间福地”这种独特的资源禀赋，再加上闽南文化、客家文化、海丝文化等多元 IP，正朝着从区域性旅游目的地向全国性乃至国际性目的地加速迈进。

瞧完了这份令人瞩目的五一文旅成绩清单，你最为期望在下一个小长假奔赴福建的哪座宛如宝藏般的小城去进行打卡呢？欢迎于评论区域分享你那旅行的规划安排，并且为这一篇满是干货的有关于市场的剖析内容点赞转发哟！

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