福建省文旅大会召开 打造世界知名旅游目的地

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4月17日的晚上，在漳州古城里头，于《再回闽南》沉浸式展演的现场之处，有一位来自广东的陈姓游客，他在土楼实景投影之前逗留了很长时间。十年之前，他头一回来到土楼，仅仅是“瞧个热闹”而已；然而这一回，他发觉自己“迈入了历史”。这样的一个细节，恰好映照出福建文旅正在历经的深刻转变——从“观赏风景”转变为“融入生活”，从“售卖门票”转变为“售卖体验”。

一份全球智库操刀的“顶层设计”

有一个动作，是在2026年福建省举办的文旅经济发展大会当中最具重磅性的，这个动作就是发布了一份规划，名为《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动规划》，而此项规划是由联合国旅游组织跟福建师范大学联合编制而成的。需要说明的是，这份规划总共四卷本，其历经一年时间编制完成，编制期间调研覆盖了全省50多个县市区，行程超过8000公里，并且这份规划首次为福建文旅确立了“国际坐标系”。

推出14个示范项目之际，规划明确了五大战略重点、16项分领域策略以及60项具体行动，这意味着福建不再满足于做“国内热门目的地”，而是对标法国的蔚蓝海岸、瑞士的阿尔卑斯山，力图在全球旅游版图中式占据一席之地，从普通游客角度而言，未来在福建看到的不再是“千村一面”的古街，而是有国际辨识度的文化IP。

117个项目832亿投资的“资本信号”

大会期间，全省累计促使117个重点文旅项目实现合作或者签约，其总投资额达到832.26亿元。这一数字的背后，是资本市场对福建文旅信心的直接展现。和往年不一样的是，此次签约项目涵盖滨海度假、康养旅居、沉浸式演艺等新的业态，而不是传统景区那种小修小补的情况。

之前一直觉着银行的资金是那种“活水”，然而却流不到我们文旅项目这个“田间地头”。如今感觉有所不同了，水非但来了，并且清楚该往哪儿去浇灌。一位来自闽西的景区负责人在对接会现场所发出的感慨，说出了金融跟产业深度融合的全新局面。截止到2025年末，福建省金融机构涉及文旅经济相关行业的贷款余额已然达到6415.25亿元，同比增长16.85%。

从“卖门票”到“卖生活”的业态革命

在招商路演里，东山岛副县长谢丹讲出的一句话引发了共鸣，那句话是，“我们不满足于仅仅让游客看画” ，这句话精准地点中了福建文旅转型的核心，即景区不可以再做那种只图一次交易的买卖，而是要变成能让游客乐意停留、乐意消费、乐意再次购买的 “生活场”。

“闽式生活”概念由大会提出，它是这一转型的集中表达，那可不是抽象口号，而是具象场景，有慢煮一壶大红袍时展现出的闲适，有聆听一段南音蕴育出的韵味，还有海边大排档弥漫出的烟火气，从政策层面能看到，福建明确要统筹做好描绘“山水之美、绘制人文之美以及勾勒烟火之美”这三篇文章，进而推动“文旅 + 百业”实现深度融合，这就意味着，今后游客身处福建时的体验会从“观光打卡”朝着“在地生活”进行升级。

数字技术如何让文化“活”起来

于船政文化城当中，《最忆船政》这般的沉浸式演出给出了一个能够进行量化的转型范例，项目上线以后，游客人均停留的时长由1.2小时增长至3.5小时，区域综合的收入成倍增长。这一组数据表明了“数字 + 文旅”的实际价值，并非仅仅是“炫技”，而是切切实实地延长消费链条。

实施“数智文旅领航行动”被大会明确提出，在从数据开发利用方面开展全面发力，于数字文旅产品供给领域也进行全面发力。这使我联想到之前武夷山所推出的“免证入园”功能，历经数据共享，老年人、残疾人的通行效率得以提升300%。这条政策对于普通游客呈现有较直接影响之状况，存在着这样的情形：未来前往福建旅游时，排队时间将会变得更短，沉浸式体验可获取更多，用于拍照发朋友圈的“硬货”会更具充足性。

入境游暴涨51%背后的“国际野心”

2025年时，福建接待了入境游客555.25万人次，此数据同比增长51.2%，入境游客的旅游花费为65.61亿美元，该花费同比增长63.2%，这般爆发式的增长，跟240小时过境免签政策的落地以及福建“一优双提升”工程的推进直接相关。

大会之时，联合国旅游组织所发布之《行动规划》为福建确立了“世界知名旅游目的地”的明晰路径，从具体举措而言，福建其一在海外借“小马可·波罗”全球招募等创意营销实现破圈，其二在省内打造“世界闽南文化交流中心”，打的乃是“文化认同”这张牌，对于海外闽南籍华人来讲，福建并非仅是“祖籍地”，而是一个值得特意前去的旅游目的地。

争议与挑战：万亿目标如何落地

大会提出了“十五五”末文旅增加值要达到9000亿元的那个长远目标，然而挑战是绝不能被忽视的。当下福建文旅存在着显著的区域不平衡状况，沿海城市跟山区市县之间的差距比较大，并且在一些景区，文旅融合呈现出“有景没魂”这样的现象。

投资机构一位代表的观点值得深入思考：“我们所投资的乃是具备独特生活方式的品牌价值。” 这句话点明了福建文旅的关键课题：怎样将 “闽式生活” 由概念转变为能够标准化、可以复制、可供消费的产品体系呢？这需要政策、资本、创意三方持续不断地磨合。福建的解题思路是 “强基焕新” 七大行动以及 “一景区一策划” 的定制方案，然而最终成效还要看执行层面的 “最后一公里”。

看过这份“福建文旅新蓝图”之后，你最为期待的是哪一种“闽式生活”体验呢，是武夷山所散发的茶香、土楼呈现出的烟火，亦或是海边那种慢生活呢，欢迎你来评论区分享你的“福建旅行愿望清单”，点赞数最多的三位将会得到“清新福建”定制文创礼包。

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