福建文旅大会4月17日漳州举办 6大活动邀您共赴山海

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60年前漳州人“舍小家为大家”筑起龙江大坝，60年后同一片土地上，一场文旅盛会正试图用同样的团结精神，撬动一个千亿级的产业变局。

于2026年4月17日起，至19日止，有福建省文旅经济发展大会，于漳州正式开启帷幕。此次大会，以“提升文化影响力、展示福建新形象”作为核心目标，着重突出“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”这三大元素。大会举办期间，会有6场主要活动，以及60场全省配套系列活动，预计会吸引来自海内外诸多的文旅行业代表、投资商以及媒体参与。

一场演出如何激活“爱拼敢赢”的城市记忆

此次大会的关键突出之处有一个是大型沉浸式演艺《再回闽南》，它不是那种传统的舞台剧，而是把漳州月港的海丝贸易过往以及闽南匠人的故事予以实景重现，观众能够在走动期间触碰仿古商船的木甲板，跟饰演船工与瓷匠的演员展开交流，切身体会明代漳州商人“敢闯敢试”的出海经过，这样一种“可行走、可触摸、可共情”的设计致使历史变成不再是教科书里的乏味文字。

拿行业趋势来讲，沉浸式演艺正演变成文旅产业的新风口呢。依据文化和旅游部给出的数据，到2025年的时候，全国沉浸式文旅项目数量同比增长幅度达到65%，这里面以地方历史当作蓝本的实景演艺其投资回报率是最高的。《再回闽南》被推出，这意味着福建文旅从“观光游”向着“深度文化体验游”在转型咯。该项目的投资方乃是福建省旅游发展集团，首演定在了大会闭幕的那个晚上，后续会作为漳州的常态化夜间旅游项目进行运营的。

60场配套活动背后藏着怎样的消费密码

大会期间，八闽美食嘉年华会开启，文创市集也会同步开启。和往年不一样，今年头一回引入了“福建礼物”品牌概念，还引入了现代科技元素，现场会设置无人机灯光秀，也会设置虚拟现实非遗体验区。做出从“日间单一型”到“全时段多元型”的这种转变，就是为了破解传统景区存在的“白天热闹、夜晚冷清”的营收困境。按照漳州市商务局的预测，活动期间夜间消费占比有希望从当前的30%提升到55%。

换个角度从消费者方面来讲，这般转变所造成的最为直接的影响便是去游玩的选择变得更为丰富多样了。就拿家庭游客当作例子来说，在白天的时候能够带着孩子去参观世界闽南文化交流中心建设所取得的成果展览，而到了晚上则可以去品尝那种十分地道的沙茶面以及特色的土笋冻，还能够观赏歌仔戏专场的演出。福建省文旅厅当中相关的负责人透露说，全省已经梳理出来了100个“闽式生活”的文旅场景，并且上线了电子导览地图，游客只要扫一下码便能够获取个性化的三日游路线推荐。

世界闽南文化交流中心建设进入快车道

本次大会专门设置了世界闽南文化交流中心建设成果展，这个中心从2024年获得批准之后，就完成了对漳州市古城、泉州西街等核心街区的数字化改造，在展会进行期间，还会举办“欢喜就好”闽南文化喜剧展演以及海峡两岸歌仔戏专场，值得留意的是，来自台岛的30多名戏曲演员会参与一同演出，这被视作是深化两岸文化交流的实质性举动。

作为著名侨乡的漳州，有座在角美镇被修缮的百年侨宅被改造成侨批博物馆，馆内展出了20世纪初闽南华侨寄回的200余封家书的那样的大会，重点活化利用着侨批、侨宅、侨村等资源。那种“老宅子+新故事”的模式，能让年轻一代直观理解祖辈“向海而生”奋斗史到据漳州市侨联统计已吸引超过5万名海外侨胞后裔通过网络预约参观。

招商签约或将重塑福建文旅产业格局

这场大会的重头戏是文旅产业链招商推介会，截止到4月16日，已确定签了42个项目，这些项目的总投资额预计会突破280亿元。其中有个备受关注项目，是国内一家头部影视公司跟厦门鼓浪屿签的“影视 + 旅游”基地项目，还有一个是一家国际知名酒店集团在武夷山搞的康养旅居项目。这些签约会直接促使演艺经济、赛事经济等新业态在福建落地。

从投资者的视角予以观察，此次签约传出了一个清晰的信号，福建文旅正开始从以往传统的门票经济朝着IP经济转变，凭本次签约的“月港海丝主题乐园”来讲，其商业模式并非只是单纯地去建造游乐设施，而是围绕着月港的历史来开发一系列的动漫、游戏以及衍生品，这样的一种做法和先前西安“长安十二时辰”主题街区的成功逻辑相类似，皆是借助文化IP达成高溢价，在政银企协同机制中，多家银行已经承诺为签约项目给予低息贷款。

国际踩线活动如何撬动入境游市场

大会对来自日本、韩国、马来西亚等国的50余家重点旅行商发出了邀 请，让他们进行踩线，这些旅行商要实地去考察“海丝起点·清新福建” 这个国际旅游线路所包含的内容，行程里有漳州滨海火山那种地貌、南 靖土楼以及泉州海外交通史博物馆这些地方，福建省文旅厅国际处讲 了，这是三年以来规模最大的一回海外旅行商集中邀请活动，其目标是 到2026年全年的时候入境游客接待量能恢复到2019年水平的90%。

依据近期国家移民管理局所推行的邮轮入境免签政策，福建的区位优势愈发突显。有一伙参与踩线的马来西亚旅行商告知记者，他们尤为留意漳州跟东南亚在食疗以及宗族文化方面的相近之处，打算推出“寻根之旅”定制团。按照测算，要是此次踩线活动的转化率得以达到30%，在下半年将会给福建带来最少2万人次的东南亚游客增量，拉动消费大概1.5亿元。

龙江精神如何成为红色文旅的新样本

当年漳州民众为抗旱保收，自愿淹没自家农田修筑堤坝，这一源于1963年的真实历史，如今经还原后，成为了“闽人智慧”重要组成部分的龙江颂主题展览，在大会期间重新给予以开放。展览借助全息影像技术，重现出当时数万民众肩扛石块那种令人震撼的场面。而把红色精神跟沉浸式科技相互结合的这般做法，正变成能让红色旅游走向年轻化的一条有效路径。

依个人经验而言，这般历史叙事方式极易引发情感共鸣，笔者先前于江西瑞金采访红色旅游之际发觉，年轻人对于那些具备互动性、能带来“穿越”体验的展馆停留时长最为久长。同样地，漳州此一举措抓住了“团结协进”这一普适价值，不但契合党政机关举办主题教育，而且适宜学校组织研学旅行。据漳州市教育局统计，当下已有30多所中小学预约了4月下旬的集体参观。

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