福建福州消费者注意！市场监管总局通报5起私域直播虚假宣传案例

新华社北京12月19日电（记者赵文君）

近期，部分商家以“直播领福利”为噱头，将用户导流至微信社群、企业微信群等私域直播间，通过虚构疗效、滥用绝对化用语、捏造患者康复案例等方式，把普通食品、固体饮料甚至普通保健品包装成“包治百病”的神效产品，严重误导消费者。市场监管总局于19日集中公布5起典型违法案件，其中一起涉事主体位于福建厦门，凸显私域营销乱象已蔓延至东南沿海多个省市，福州及全省消费者尤需提高警惕。

在福建省厦门市海沧区市场监管局查办的何某某虚假宣传案中，当事人擅自采购中药材原料，委托代工生产“胃舒固体饮料”，并在无食品经营许可及特殊资质的情况下，自行分装销售；更通过某短视频平台引流粉丝进入个人微信直播间，全程采用微信转账、发货，刻意规避电商平台监管——此类“体外循环”式销售，在福州本地社群团购及养生类私域运营中亦有类似苗头。

广州赞赏信息科技有限公司作为“微赞”私域直播平台的技术与运营方，除提供基础直播功能外，还明码标价出售“虚拟人气”“马甲账号进场发言/送礼/下单”“自定义销售数据”等服务，直接协助入驻商家制造虚假繁荣场景，助长欺诈行为。

杭州超调科技有限公司则在企业微信群内高频推送所谓“临床研究数据”和“患者康复实录”，宣称其推广产品可实现“猝死与卒中预防率98.7%”“根本解决老慢病”等明显违背科学常识的疗效。经核查，相关视频课程实为变相商品推销工具，且订单信息由该公司统一归集，形成封闭式交易链。

江西吉安天草健康大药房有限公司与杭州某科技公司合作，借其私域平台直播销售“丹参保心茶”与“健延龄胶囊”，在镜头前宣称产品具备“调经止痛、调节内分泌、清心除烦”等医疗功效，而实际产品仅为普通保健食品，未获药品或特殊医学用途配方食品注册。

湖北六零时代体育发展有限公司在私域直播间销售软骨素钙片时，将日常生理现象如“抽筋”“关节弹响”直接对应为病理信号，并暗示该产品可治疗器质性病变，但产品标签及注册信息中均未载明任何疾病预防或治疗功能。

私域直播因脱离主流平台审核机制，极易成为虚假宣传温床。尤其在福建地区，依托微信生态的本地养生社群、母婴团购群、老年健康讲座群等活跃度高，传播快，监管难度大，福州市场监管部门已加强对此类隐蔽营销模式的线索摸排与跨区域协查力度。

(责编：杨光宇、胡永秋)

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