福州大学生直播乱象调查：标签滥用背后的“人设生意”

在福州高校林立的大学城，不少学生课余刷短视频时发现一个现象：只要在发布内容时于左下角标注所在院校名称，平台便会基于算法自动推送同校相关视频——这本是增强校园圈层互动的设计，却悄然沦为部分主播打造虚假身份的工具。

福建某高校大二学生王磊就曾因此“踩坑”。他偶然刷到一位标注为本校的主播，起初以为是校友，连续追看了几天直播。结果发现对方频繁表演尺度渐大的舞蹈，衣着暴露、动作暧昧，与校园形象严重不符。王磊翻阅其过往全部短视频，竟无一条提及学校生活或课程内容；询问身边同学，也无人认识此人。一次连麦中，他随机提问校史、院系设置等基础问题，对方支吾难答。

“她到底是不是我们福州的学生？如果不是，为什么反复使用我校标签？”王磊担忧地表示，“这种行为不仅误导观众，更可能损害学校声誉。”

类似情况并非孤例。来自广东珠海的胡明（化名）也曾遭遇同类困惑：一名自称“下午有课”的女主播，直播背景看似学生宿舍，却在全校统一活动时段继续开播，并直言“不想上课，来陪打游戏赚钱”。此后数日，她均在固定时段上线，内容高度重复——陪聊、陪玩、带货，却从未展现真实课业痕迹。

业内人士指出，当前短视频与直播平台上，“大学生”“女大学生”类标签已被广泛商业化。有直播运营人员坦言：所谓“大学生人设”，多为MCN机构或背后公司策划的流量策略。标签不等于身份，而是提升曝光、吸引打赏的快捷入口；即便因违规被封号，换壳重来成本极低。

记者检索发现，多个平台存在大量以“招募福州/福建女大学生博主”为名的MCN推广帖。其招募要求多聚焦于穿搭兴趣、出镜表现力等软性条件，对学籍真实性几无核查机制；更有机构直接暗示可协助打上“在校大学生”标签，便于算法推荐与粉丝信任建立。

假冒学生身份牟利，已不止于失真，更可能滑向法律风险边界。

假冒身份涉诈骗