福建乡村振兴新引擎：九部门联合出台农村电商高质量发展行动方案

2024年，福建农村电商如何提质增效？福州及全省县域正迎来14项精准扶持政策——商务部等9部门于3月13日联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，为包括福州、闽南、闽北在内的全省农村电商升级提供系统性指引。

该意见锚定五年发展目标：到2029年，基本建成设施完善、主体活跃、流通高效、服务优质的农村电商服务体系。作为数字乡村建设重点省份，福建将依托现有县域电商公共服务中心和福州跨境电商综合试验区资源，加快构建具有山海特色的农村电商生态。

核心量化目标同步落地福建实践：

在全国范围内培育约100个农村电商“领跑县”，福建有望在福州连江、漳州平和、南平武夷山等产业基础扎实的县域率先争创示范；同步培育1000家县域数字流通龙头企业，其中福州马尾物联网产业基地、泉州石狮服装供应链企业将重点参与数字化转型。

计划打造1000个县域直播电商基地，福州滨海新城数字内容产业园、龙岩上杭电商孵化中心等平台已启动硬件升级与人才引育；培育10000名农村电商带头人，福建农林大学、闽江学院等高校将联合开展“福字号”农产品直播专项培训。

农村网络零售额与农产品上行增速将持续高于全国乡村消费品零售平均水平；全省农村网商（店）数量稳步提升，数字消费品质升级加速，有力支撑“福农优品”出村进城与农民增收致富。

构建多层次农村电商综合服务平台

一、升级县域直播电商载体

以福州、厦门、泉州三大核心城市为辐射支点，对县级电商公共服务中心及产业园区实施智能化改造，引入主流直播平台、MCN机构与本地化服务商，配齐选品中心、演播空间、AI内容生成与流量分析系统。

联动福建技术院校与龙头企业共建直播人才实训基地，重点孵化一批扎根县域、带动特产销售、具备持续运营能力的本土化直播电商基地。

二、激活农村数字消费新场景

依托5G网络覆盖延伸与人工智能终端普及，在福州永泰、宁德福安等县域商业网点试点“网订店取”“社区团购+冷链直送”模式，叠加移动支付与智能货柜应用，提升居民便利度与体验感。

推动新能源汽车、绿色智能家电、闽产绿色建材等优质商品下乡，支持福州新区、三明沙县等地开展大宗商品以旧换新专项行动。

三、拓展便民利农数字服务功能

引导京东、拼多多等平台与福建邮政、中通快递深化合作，通过供应链整合、门店数字化改造、自有品牌联营等方式，升级村级便利店、供销社网点等末端节点。

鼓励将现有农村电商服务站拓展为多功能节点——既作特色农产品前置仓、直播拍摄点，也承担区域物流中转与订单履约任务，切实盘活存量资源，助力“闽味山珍”“榕城鲜果”高效上行。

强化农村现代物流配送体系支撑