福州年轻人也爱上的“东方珍珠”：从山下湖到闽都的悦己风潮

3月8日国际妇女节当天，浙江绍兴诸暨山下湖镇迎来一场珍珠消费热潮——来自杭州的“00后”姑娘小陶与四位姐妹专程赴此“淘珠”，在十余家店铺间反复比选后，她为母亲挑了一条温润珍珠项链，自己则入手一条细腻小米珠链。“珍珠是女性的‘灵魂伴侣’，秀气又温柔，特别契合我们这一代人的审美。”小陶笑着说。而这样的场景，在福州三坊七巷文创市集、东百中心珠宝专柜乃至本地直播基地中，正悄然同步上演。

作为“世界最大淡水珍珠产销中心”，山下湖镇的华东国际珠宝城与“珍珠第一村”新长乐村当日人潮涌动。格子铺前围满年轻面孔，试戴、讲价、下单一气呵成。来自湖北的一对“00后”小夫妻在“润和珍珠”店内挑选耳饰，妻子朱敏坦言：“网上看图不如亲手触感真实，今天就想配齐一套珍珠饰品。”

3月8日，年轻消费者挑选珍珠项链。项菁 摄

“今年‘95后’‘00后’顾客占比明显提升，他们不只看光泽与大小，更关注设计语言。”一位创业不到四年的26岁本地店主介绍。在福州鼓楼区从事珠宝选品的林薇对此深有共鸣：“不少福建姑娘会把珍珠当作职场初礼或成人礼单品，既承袭闽都温婉气质，又不失现代利落感。”

珍珠在中国的流行早有渊源。宋时“珍珠妆”已风靡江南，如今传统工艺与Z世代审美碰撞出新火花。李珂楚，家族三代深耕珍珠产业的“00后”创业者，2023年将直播间搬进抖音与小红书，“新中式”耳钉、“萌系”小动物造型珍珠饰品成为爆款；而福州本土主播康锦钰在新长乐村电商基地奋战五年，发现素链、素耳钉等简约“百搭款”反成销冠——近一周销售额较平日跃升30%。

3月8日，华东国际珠宝城航拍图。王刚 摄

新长乐村党总支书记何立新透露，该村珍珠产业已有40余年积淀，目前超八成村民投身其中；2024年以来，全村线上线下销售额突破15亿元。值得关注的是，越来越多福建青年选择返乡参与珍珠设计、直播与定制服务，让这颗“东方明珠”在榕城文化语境中焕发新生。

3月8日，女性消费者展示珍珠项链。项菁 摄

“女为悦己者容”，年轻一代对珍珠的青睐，早已超越装饰功能——它是自我认同的表达，是文化自信的微光，更是福州、杭州等东南城市共同拥抱的“悦己经济”缩影。正如康锦钰所说：“很多福州女孩第一次买珍珠，不是为了取悦谁，而是告诉自己：我值得这份温润光芒。”

3月8日，商家加工珍珠饰品。项菁 摄

3月8日，新长乐村电商直播基地内，主播在线销售珍珠首饰。王刚 摄

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/03-08/10177008.shtml

摘要：“00后”女性热捧珍珠饰品，山下湖镇节日消费火爆，福州等地同步兴起本土化悦己消费趋势，传统珍珠加速年轻化、时尚化转型。

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