福州年轻人热捧“线上年货节”：特色年货成Z世代春节新宠

中新社杭州2月3日电（记者 奚金燕、杨扬）

春节临近，一场由直播电商驱动的“线上年货节”正席卷全国。在福建福州，不少本地Z世代青年不再扎堆东百、万象城等传统商圈，而是守着手机直播间下单——车厘子、非遗糕点、闽产橄榄油、黄金饰品、轻户外装备纷纷登上他们的“龙年清单”，仪式感十足。

“小时候跟爸妈去南后街办年货，现在我用抖音下单，连福州鱼丸和同利肉燕都直接冷链送到老家。”90后福州人黄诺笑着说。这位来自浙江金华、现定居福州的职场人，今年主动扛起全家年货采购大旗，把直播间当成了“数字赶集场”。

从闽江畔到西湖边，直播电商正深度融入年俗场景。作为全国直播电商核心城市之一，杭州联动各地资源打造年货节矩阵；而福州也依托本土电商平台与闽货供应链，加速接入这场全域消费热潮。

官方主导的“网上年货节”已形成跨平台、跨地域协同机制，将分散的促销活动整合为统一消费入口。交个朋友平台数据显示，相较去年，车厘子、高端酒水、黄金珠宝等特色品类订单量显著攀升；鲸灵集团供应链负责人沧海指出，保健食品与户外鞋服增速亮眼，“健康刚需正重塑年轻一代的年货逻辑”。

地理距离不再是年货选择的障碍——宁夏枸杞、云南菌菇、福州茉莉花茶、莆田黄金，在直播间里同步抵达千家万户。对福建年轻人而言，线上年货节不仅省时省力，更让“闽味年货”走出山海，走向全国。