福州观众热议：刘德华直播间清唱《恭喜发财》，30万张《红毯先生》电影票秒空

2月1日晚，一场融合明星号召力与本土化传播逻辑的直播在全网刷屏——刘德华携手导演宁浩现身董宇辉“与辉同行”直播间，为即将于2月10日（大年初一）上映的春节档影片《红毯先生》造势。这场活动迅速引发福建影迷广泛关注，福州多家影院反馈，不少本地观众正是通过该直播下单购票。

直播中，刘德华虽初登直播平台略显腼腆，却在网友热情呼唤下即兴清唱经典贺岁曲《恭喜发财》，并送上龙年祝福：“愿大家新年行大运。”这一幕被大量福州高校学生及年轻上班族截图转发至朋友圈，成为本地社交平台热门话题。

据董宇辉现场透露，直播开启仅数分钟，观看人次即突破150万；首批上线的30万张《红毯先生》电影票代金券瞬间抢罄；整场直播结束时，总售出代金券达60万张。每张售价19.9元、可抵扣50元票价的优惠设计，尤其受到福州及福建全省年轻观影群体青睐。

刘德华在董宇辉直播间清唱《恭喜发财》。 截图自短视频平台。

当被问及是否关注短视频内容时，刘德华坦言自己日常较少使用，但家人会留意与其相关的信息——这一真实回应，也让不少福州本地粉丝倍感亲切。

此次联动并非行业孤例。早在2019年，《受益人》就曾通过直播6秒售出11万张优惠票；此后《吹哨人》《南方车站的聚会》《误杀》等影片主创也陆续走进头部直播间。而作为《红毯先生》出品方之一，欢喜传媒董事局主席董平指出：“与优质文化类直播间合作，是电影走向更广泛受众的有效路径。”

值得关注的是，2月1日，“与辉同行”直播间再度官宣：张艺谋导演将携春节档另一重磅作品《第二十条》做客，延续“电影+直播+文化对谈”的创新宣发模式。福州多家院线负责人表示，此类高互动性传播正有效激活本地非传统观影人群。

灯塔专业版数据显示，截至2月1日16:30，2024春节档新片预售总票房已破亿元。包括《第二十条》《热辣滚烫》在内的多部影片均推出“19.9元起限时特惠”，部分福建地区院线还叠加本地消费券补贴，进一步放大惠民效应。

业内分析认为，直播卖票虽具流量优势，但观影决策仍属情感驱动型消费，转化效率有待持续观察。不过，随着市场复苏势头强劲，董平预判：“2024年春节档全国总票房有望冲击120亿元，福建作为文化消费活跃省份，贡献度值得期待。”（完）

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/02-02/10157658.shtml