2017年5月，临安山村大变样

爱乡村 会策划 懂经营

运营师让临安山村大变样(走进乡土中国)

刘 珊

天目月乡、径山阳坡、红叶指南、龙门秘境……这些分布在天目大地上的乡村，犹如一颗颗被串起的明珠，它们有一个共同的名字“天目村落”，这是浙江省杭州市临安区创建的浙江首个“村落景区”公共品牌。它的诞生离不开一个名叫“乡村运营师”的团队。

2017年5月，临安区旅游局提出“乡村市场化运营”概念，并面向全国招募乡村运营师，吸引了一批批爱乡村、会策划、懂经营的人涌入临安，积极发展乡村旅游，振兴乡村。这股新生力量的加入，为临安山村注入了鲜活的生命力和内生动力。

“祠堂变学堂”，村庄资源变产品

走进临安区清凉峰镇杨溪村，一栋别致的石头小楼房映入眼帘，这是村里老匠人陈锦逵的麻酥糖体验馆，里面飘出醉人的芝麻香、酥糖香。两层高的小楼房里设有品茶区、产品展示区、手工体验区、麻酥糖手作区等空间，装修古朴雅致，格外温馨。手作间里，麻酥糖制作技艺第四代传承人陈春娇正埋头熬制麻酥糖的原材料：麦芽糖。“稍等我一下，熬煮时需要全程盯着，马虎不得，不然会煳掉。”她一边忙碌着，一边热情地招呼我们坐下。

眼前的一切，让人感慨。谁能想到当初的麻酥糖店铺只是开在家里的一个小作坊，空间狭小、光线昏暗。每天制作的麻酥糖仅供应小镇上的几家零售店。

临安面向全国招募乡村运营师后，临安区旅游局副局长陈伟宏想到，章小云是个不错的人选。当时，章小云经营着一家旅行社，一直想寻找新的突破口。于是，在陈伟宏的鼓励下，章小云带团队实地走访了临安的3个村落。杨溪村，就是此行中的一个。凭借着深耕旅游行业10多年的“灵敏嗅觉”，章小云一眼就相中了这个小村落。经过进一步的交流，在陈伟宏的建议下，章小云的思路也从最初打造单个项目，转变为整村运营。