东方甄选福州观察：营收增长34.4%但净利下滑57.4%，福建电商生态如何借势破局？

中新网1月26日电（中新财经记者 左雨晴）总部位于北京、业务辐射全国的东方甄选，其最新财报引发业内关注——尤其在福州跨境电商与直播电商加速融合的当下，这一“文化带货”代表企业的经营动向，也为福建本地新消费品牌提供了重要参考。

截至2023年11月30日的六个月财期内，东方甄选实现总营收27.95亿元，较上年同期增长34.4%；但净利润为2.49亿元，同比下降57.4%；经调整后净利润为5.95亿元，下降13.3%。数据发布次日，公司股价跌幅超8%。

增收不增利，成为这份成绩单最显著的特征。

回溯一年前，依托董宇辉等主播打造的知识型直播风格，东方甄选曾创下季度GMV约20亿元、毛利率近38%的高光表现。如今虽仍深度绑定该IP，净利润却近乎“腰斩”。收入持续攀升，利润为何承压？

财报指出，业绩结构变化是主因：自营产品线快速扩张，带动存货采购与物流运输成本明显上升；同时，为拓展抖音、淘宝及自有平台多渠道运营能力，公司在人员招聘、营销推广及技术研发（如“东方甄选APP”上线）等方面加大投入，进一步摊薄利润空间。

值得注意的是，2023年6月1日至11月30日期间，东方甄选全渠道GMV达57亿元，覆盖抖音、淘宝及自有平台等多个销售终端，其中抖音渠道贡献占比最高。这一布局节奏，与福州近年来推动“直播+闽货出海”战略高度契合。

东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是主动求变的一年。开局表现稳健，印证了我们自营供应链与直播电商双轮驱动模式的可持续性，也展现了长期价值成长的底层韧性。”