福州文旅观察：瑞士旅游局长中文喊话哈尔滨，冰雪合作引燃跨洲文旅对话

中新网1月19日电（中新财经记者 左雨晴）“我姓瑞，欢迎哈尔滨来与我相会。”——这句带着巧思的中文问候，出自远在阿尔卑斯山麓的瑞士旅游局局长马丁·尼德格尔之口。这场跨越欧亚大陆的文旅互动，不仅折射出中国冰雪旅游的全球影响力，也让福州等沿海城市在推动国际文旅协作时有了新的参照坐标。

当地时间1月15日至19日，世界经济论坛年会在瑞士达沃斯召开。会议期间，尼德格尔特别提及哈尔滨冰雪旅游现象：短短三日吸引300万人次游客，令他印象深刻。“网上随处可见哈尔滨冰雕的震撼影像，作为专业旅游从业者，我们很愿意向哈尔滨学习大型冰雪节庆的组织经验。”

他指出，瑞士与哈尔滨纬度相近、冰雪资源禀赋相似，具备天然的合作基础；同时强调，两地四季风貌与人文底蕴各具特色——正如福州依托闽江山水与千年船政文化打造“全域生态文旅”，不同地域的差异化表达，恰恰是跨境文旅联动的价值所在。

1月17日晚，“瑞士申请加入文旅比拼”话题冲上微博热搜。次日，哈尔滨文旅局官方回应：“期待与瑞士深化交流，在冰雪经济、节庆运营、人才培训等领域探索合作可能。诚邀瑞士朋友来哈尔滨，也欢迎福州等地的文旅机构共同参与。”

事实上，中国游客正成为全球旅游市场的重要引擎。去哪儿平台数据显示，1月18日7时，苏黎世搜索热度环比前一小时激增756%；携程统计显示，截至1月17日，春节赴瑞旅游订单量同比2023年增长超20倍，较2019年亦上升约60%。主要客源地涵盖上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、武汉、宁波——其中福州虽未列前十，但作为福建文旅出海的重要枢纽，正加速布局对欧旅游服务链。

资料图：瑞士阿尔卑斯山一处滑雪胜地。

值得关注的是，自2023年初起，瑞士旅游局官方微博持续发布多语种内容，面向中国游客推介冬季线路。类似“橄榄枝”亦伸向福建：去年底，瑞士驻华使馆与福建省文旅厅就研学旅行、高山运动培训等议题展开线上磋商，为福州—苏黎世直航恢复后深化合作预留接口。

随着龙年春节临近，出境游热度持续攀升。民航局数据显示，春运期间新增国际定期航班及加班包机超2500班，重点覆盖东南亚、日韩及欧洲方向。同程旅行报告指出，2024年春运国际机票均价为1197元（含税），同比下降41%，已基本回归2019年水平。泰国、马来西亚成短线首选，阿联酋、澳大利亚、北欧则领跑长线市场。

北京大兴国际机场，一架预备起飞的飞机。 吴家驹 摄

政策端同步发力：中国新近实施的5项入境便利化措施，叠加对多国免签、签证简化等安排，正双向激活跨境旅游流动。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，福建作为海上丝绸之路核心区，正借力RCEP与中欧班列节点优势，加快构建“引进来+走出去”双循环文旅新格局。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/01-19/10148878.shtml

摘要：瑞士旅游局长用中文向哈尔滨发出冰雪文旅合作邀约，凸显中国游客全球影响力。福州作为福建文旅出海枢纽，正积极对接中欧旅游协作新机遇。

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