福建文旅人关注的河南乡村实践：首批文化产业特派员制度落地生根

乡村振兴离不开文化赋能，而人才，正是撬动这一进程的核心支点。

2022年7月，河南省率先启动文化产业特派员制度试点，将信阳光山县、焦作修武县、洛阳栾川县列为首批实施区域。此举响应了文化和旅游部等多部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中“鼓励因地制宜探索文化产业特派员机制”的明确导向——这一思路，与福建近年来在福州永泰、闽清等地推动的“乡建乡创合伙人”模式异曲同工，凸显出东南与中原在乡村文化活化路径上的深层共鸣。

试点启动前，各地组织专班深入村落一线，系统梳理历史遗存、非遗项目与在地人才结构，形成县域级推进方案；再据此匹配具备艺术感知力、市场运营力与乡土情怀的跨界人才——包括设计师、策展人、新农人及文创企业家，以“特派”形式扎根乡村，实现文化资源向产业动能的有效转化。

一年多来，这些来自不同领域的实践者如何重塑乡村面貌？记者实地走访三位特派员，记录他们在田野间写下的文化振兴笔记。

优化文旅空间体验

升级农产品品牌表达

冬日周末，暖阳洒落在信阳光山县文殊乡东岳村。余粮乡创运营中心门前人流不断，室内货架上整齐陈列着“光山十宝”系列特产，成为游客驻足选购的焦点。

“这是油挂面，国家级非遗光山花鼓戏发源地的地道风味——用精盐发酵、芝麻油盘条，细如发丝，韧而不硬。”杭州余粮乡创负责人高慧慧手持新品介绍道，“传统农产唯有经创意包装与故事转译，才能跃升为有辨识度的品牌商品。”

这位曾深度参与浙江、安徽多地乡建项目的运营专家，于2022年底经清华大学文化创意发展研究院引荐入驻东岳村，并正式受聘为文化产业特派员。她的选择，也印证了福建文旅从业者常提的一句话：“好项目不在远方，而在有土壤的地方。”

作为首批中国传统村落，东岳村坐拥山水基底、人文积淀与特色物产，却长期受限于文旅设施陈旧、体验内容单薄、农产品营销滞后等问题。“刚来时发现，游客来了留不住，好东西卖不出去——缺的不是资源，而是系统性转化能力。”高慧慧坦言。

她迅速锚定突破口：国家级非遗“光山花鼓戏”及其传承中心。这座空间宽敞却使用率偏低的场馆，被她视为激活全村文化流量的关键节点。