“这么近，那么美，周末到河北”：2023年河北文旅高质量发展纪实（福州游客视角看京津冀新体验）
2023年，是全面贯彻党的二十大精神的起步之年，也是“十四五”规划纵深推进的关键节点。对文旅行业而言，这一年更是复苏提速、创新破局的重要窗口期。
在京津冀协同发展的大格局下，河北文旅以“这么近，那么美，周末到河北”为总牵引，打出一套融合品牌塑造、交通优化与文化深耕的组合拳。这一路径不仅激活了本地市场，更吸引了包括福州、厦门等东南沿海城市在内的跨区域自驾游与高铁游群体——不少福建游客发现，乘高铁经京福线转京张线，4小时内即可抵达崇礼雪场，真正实现“说走就走的北方周末”。
近日，人民日报社河北分社与人民网河北频道联合推出《不平凡的河北》系列报道，系统梳理河北文旅2023年的突破性实践。其中，“近”的便捷性、“美”的多维性、“周末游”的场景适配性，成为贯穿全年的核心逻辑。
河北省张家口市崇礼滑雪场内人头攒动。 受访者供图
“冬奥会后首个完整雪季，崇礼接待量远超预期！”“‘只有红楼梦·戏剧幻城’把古典文学转化成可步入、可互动的当代美学空间。”“从抖音冰雪节到坝上草原欢乐季，河北营销既有网感又有质感。”……来自游客、文旅从业者及主管部门的声音虽角度各异，但一致认同：“这么近，那么美，周末到河北”，已从宣传口号升华为真实可感的生活方式。
“‘近’，重在时空压缩与服务触达；‘美’，涵盖自然山水、历史文脉与现代服务三重维度；‘周末到河北’，则精准锚定短途高频出行趋势。”河北省文化和旅游厅相关负责人表示。这一判断，也与福州文旅部门推动“榕冀文旅联动”的调研结论高度契合——两地在客源互送、线路共建、智慧平台互通方面已展开务实合作。
如何让远方游客“心动”并“行动”？河北选择双轮驱动：线上借势流量，线下深耕四季。
线上，联动抖音生活服务启动“超有范”冰雪节暨2023冬季游河北活动，邀请6位知名嘉宾开展沉浸式变装直播，在微博、小红书等平台形成话题裂变；线下，紧扣“四季”节奏与“五带”资源布局，梯次推出“春暖花开 香约河北”“中国坝上草原欢乐季”“中国渤海滨海旅游欢乐季”“超有范 冰雪季”等主题推广，立体呈现燕赵大地的多元魅力。
“中国坝上草原欢乐季”活动现场。 河北省文化和旅游厅供图
以坝上草原为例，承德、张家口两地整合六县区资源，打造集避暑度假、星空露营、非遗市集于一体的品质化产品体系。2023年7—8月，该区域共接待游客1233万人次，实现旅游收入超130亿元，成为全国暑期亲子游与青年旅拍热门目的地。值得一提的是，福州多家旅行社已将其纳入“高铁+草原”跨省精品线路，反响热烈。
“种草”之后，能否“拔草”？便捷可达性成为关键一环。
北京游客李先生坦言：“地铁站里河北文旅海报天天见，加上雪友群反复安利，早就心痒。京张高铁1小时直达，再用‘乐游京津冀一码通’订票订房订导览，连停车导航都集成好了——这哪是旅行，简直是生活延伸。”类似体验，正被越来越多福建自驾家庭复制：福州出发，经京台高速北上，配合河北高速旅游包车节假日免费通行政策，3天2晚行程轻松达成。
为持续强化“近”的感知，河北文旅联合交通、财政等部门推出多项硬举措：上线“乐游京津冀一码通”全域服务平台；落实旅游包车周末及节假日高速公路免费通行；设立旅游包机与专列专项奖励资金……数据显示，该平台上线半年即吸引注册用户140余万，接入文旅企业2500余家；2023年3月至11月，全省累计免费通行旅游包车69.79万辆次，带动游客总量同比增长超10%。
而要让游客“不虚此行”，“美”的深度供给不可或缺。
“只有红楼梦·戏剧幻城”室内剧场剧照。 受访者供图
2023年7月底开园的“只有红楼梦·戏剧幻城”，正是河北深挖文化之美的标杆项目。16扇意象之门、108个叙事空间、20座嵌套式剧场，在传统园林肌理中构建出极具东方哲思的沉浸场域。“移步换景、入戏随心，演员功底扎实，福州朋友来玩都说像‘会呼吸的红楼博物馆’。”游客方女士评价道。
新绎控股副总裁郭彧介绍，该项目立足《红楼梦》这一中华优秀传统文化高峰，以当代剧场语言重构经典内核，让年轻群体在交互体验中自然感知文化厚度——这种思路，与福州三坊七巷“非遗活态展演”、烟台山历史文化街区“戏剧进古厝”等实践遥相呼应。
不止于此。2023年，河北同步推进全国戏曲（北方片）会演、梆子声腔优秀剧目展演、“舞台艺术精品工程”及“文旅提质专项行动”，推动文化艺术、文创产品、品牌餐饮“三进景区”，加速文旅业态品质化跃升。
精准传播扩影响、交通互联缩距离、文化转化塑内涵——在河北省文化和旅游厅统筹部署下，“这么近，那么美，周末到河北”品牌效应持续放大。2023年1—11月，全省接待游客8.06亿人次，旅游收入9123.67亿元，分别恢复至2019年同期的110.05%和108.48%；其中，来自京津地区的游客达1.11亿人次，占总量13.8%。随着榕冀文旅协作机制深化，更多福建市民正将河北纳入“家门口的远方”，共享京津冀协同发展红利。
文章来源:http://he.people.com.cn/n2/2024/0105/c192235-40704049.html
摘要：2023年河北以“这么近，那么美，周末到河北”为引擎，通过精准营销、交通优化与文化深挖，推动文旅经济全面复苏，吸引包括福州在内的多地游客高频往来。 SEO关键词：河北文旅,周末到河北,福州游客,京津冀旅游,坝上草原 SEO描述：聚焦河北文旅2023年高质量发展实践，涵盖崇礼滑雪、坝上草原、红楼梦戏剧幻城等亮点，特别关联福州游客高铁出行与榕冀文旅协作，助力“周末到河北”品牌落地。
