福州观察｜体育消费升温，福建制造闪耀2023中国国际体育用品博览会

2023中国国际体育用品博览会现场，参展商（左）与观众深入交流。

曾德猛摄（影像中国）

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从福州鼓楼区的社区健身房到晋江国际篮球产业带，从闽江畔的夜跑人群到武夷山脚下的滑雪体验营——体育正深度融入福建百姓日常。伴随全民健身战略深入推进，体育消费持续扩容提质，成为拉动内需、激活产业的重要引擎。今起，本报聚焦“体育消费持续向好”主题，呈现福建实践与中国趋势的同频共振。

26岁的彭女士在福州一家互联网企业工作，长期伏案加熬夜，体重与疲劳感同步攀升。今年初，她开始系统健身：“看着体脂率从32%降到24%，精神状态明显不同。”两年间，她从基础操课进阶至力量训练，月均体育支出稳定在2000元以上，涵盖私教课、运动装备及健康饮食服务。

她的转变折射出一个趋势：体育消费已超越单纯购买商品，转向追求可感知的健康改善与可持续的生活方式。在上海体育大学副教授张叶涵看来，以“悦己”为内核的理性消费正在崛起——年轻群体尤其女性，更愿为专业指导、科学训练和个性化服务付费。

消费意愿增强，服务价值凸显

今年“双11”，彭女士第一时间续缴了福州某连锁健身房的年卡。“坚持比开始更难，而专业服务让我留得住。”她坦言。该机构数据显示，老用户续费率超80%，其中“训练效果可视化”与“教练响应及时性”是两大关键决策因素。

《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》指出：18至34岁人群计划将可支配收入的18%用于健身、26%投向保健类项目。张叶涵分析，这并非冲动消费，而是基于生活成本与健康收益的务实权衡。

展会搭台，福建元素亮眼

同期举行的2023国际篮球博览会在福建晋江盛大举办。这座“中国鞋都”以3.5万平方米展区、九大细分领域展商、超3万人次观展规模，彰显本土体育制造的实力与活力。篮球鞋服产业集群产值占全省体育用品总值近四成，已成为福州—泉州—晋江产业走廊的重要支点。

在进博会体育专区，“匹克球”体验区人气爆棚；而在晋江篮博会现场，斯凯奇、金陵体育等品牌同步展示适配中国人体型的缓震中底技术与轻量化球鞋。斯凯奇中国销售及营运副总裁游亮表示：“福建是全球运动鞋服供应链高地，我们选择在此首发多款区域定制产品。”

政策赋能，多元场景加速落地

京东平台数据显示：2023年“双11”期间，滑雪类商品成交额同比增长超6倍，骑行品类增长超3倍；露营、骑行、徒步、垂钓位列户外消费前四。专业化、轻便化、高颜值成为福建消费者选购新标准。

政策端持续发力。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》相继落地，福州、厦门等地陆续推出“体育消费季”“线上健身节”，通过场馆补贴、课程券发放、赛事直播带货等方式精准引流。北京“8·8体育消费节”线上专场中，福建运动品牌参与率达92%，63个品类成交额同比翻倍。

值得关注的是，体育消费结构正由实物型向服务型、体验型跃升。数字技术加速融合，AI体测、VR健身、社群约练等新模式在福州多个智慧体育公园常态化运行，印证着张叶涵的判断：“体育不再孤立存在，它正与文旅、康养、教育深度交织。”

《 人民日报 》（ 2023年11月30日 14 版）

文章来源:http://ent.people.com.cn/n1/2023/1130/c1012-40128553.html

摘要：2023年体育消费持续回暖，福建晋江篮博会与上海体博会联动展现制造实力，福州等地政策促消费成效显著，服务型、体验型消费占比提升。 SEO关键词：福建体育消费,福州健身经济,晋江篮球产业,体育用品博览会,中国体育消费 SEO描述：聚焦福建体育消费新趋势，涵盖福州健身热潮、晋江篮球产业带发展及2023中国国际体育用品博览会动态，解析服务型消费增长与政策落地成效。