一张票根撬动全城消费！福建‘票根经济’让流量变留量
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一张票让你收获双倍快乐
近期之内, 福建出现了一种全新的玩法, 一张小小的如同票据根部般的东西, 它既能够用于观看喜剧类型的演出, 又能够前往现场观看足球相关的比赛。来自福州大学城区域的教师陈浩, 在刚刚看完被称作“闽式喜剧坊”的演出之后, 便情绪高涨地拿着红色的写有“闽超”字样的取票凭证说道: “就这么一张票, 它既能够让人收获欢乐的笑声, 又能够让人去到现场观看足球赛事, 这实在是有着双倍的愉悦之感。”这样一种将文艺类演出与体育类赛事相联合的活动模式, 使得市民以及游客开启了一场充满欢笑与激情彼此相互交织的文化层面的盛宴, 并且受到了大家极其热烈的欢迎之情。
省旅游宣传中心主任张鹏作出介绍, “闽式喜剧坊”源于“清新福建”脱口秀品牌的升级, 它借助大众所喜爱的喜剧形式当作桥梁, 于欢笑当中呈现八闽的独特韵味。此次专场展演，运用惠民联动的全新模式, 既使用文艺为赛事增添能量, 又凭借场景来激活消费, 进一步拓展公共文体服务的覆盖范围, 释放文体旅融合发展的全新动力。来自福安市的观众吴在福, 开心地举着那张红色的取票凭证表示, 他对6月现场观看宁德与福州的足球比赛满怀期待。
喜剧舞台融合八闽文化
福建京剧院, 副院长张飞飞表明, 喜剧坊以八闽历史文脉以及非遗资源为根基, 将闽剧艺术、海洋文化与闽人生活予以融合, 节目借由脱口秀、情景演绎、古今跨界等诸多形式, 展现出具备思想性、趣味性与观赏性之原创作品, 像有的节目把传统闽剧唱段同现代生活笑话相联合, 致使台下的老年人再添青年人均看得饶有兴致, 现场笑声持续不断。
在产业融合这一层面, 省演出行业协会脱口秀专委会执行副主任林炜告知记者, 此次进行的尝试, 即一票解锁“闽式喜剧坊”与“闽超”两大IP所产生的积极效应, 使得大家瞧见了探索多元跨界合作的诸多更多可能性。这场周末演艺盛宴, 是福建文旅推动“票根经济”的形象生动缩影。记者处在现场目睹, 观众们不但为内容掏钱支付, 而且更乐意对这种新颖的“一票多用”模式给予称赞。
凭演唱会票根能省好几百元
福州的那场演唱会, 歌迷林雨桐一边满脸笑意地将演唱会票根展示出来, 一边说道: “这张门票具备观看演出的功能, 并且在许多景点以及文创店都能获取专属优惠, 如此一来这趟行程完全物超所值。”来自上海的歌迷李宇杰同样表示认可: “此次来到厦门观看演唱会, 基于票根吃海鲜能够享受8.8折优惠, 还换取了屿见闽南景区的优惠票, 经过计算节省了好几百元呢。”厦门另外特地增开了前往福州的歌迷专列, 与此同时还延长了地铁2号线的运营时间, 借助一张小小的票根把“文体旅商”多个环节串联在一起。
一趟旅程, 因一场演唱会, 奔赴一座城, 这正演变成福建文旅别具一格的新景观。自2025年起始, 厦门已成功获批超30场涵盖演唱会、音乐节等类型的大型演出, 单是仅2026年3月这一个月, 就精心安排了多达11场极具重要性的演出, 如此一来, “演唱会之城”这张名片愈来愈闪耀夺目。通观全省范围, 福建凭借演唱会经济作为强大引擎, 借助“周末戏相逢”当作连接的纽带, 由此成功构建起“票根 + 消费”这样一个完整的闭环体系, 进而使得演唱会门票、演出票、赛事票以及电影票, 全都蜕变成为全域范围内消费得以通行的证件。
演艺经济迈向产业联动
2025年, 全省举办大型营业性演出数量超过百场, 不仅直接票房获收入突破8亿元之多, 而且衍生消费竟高达超30亿元。演艺经济之前处于‘单打独斗’状态, 如今已然迈开步伐朝向‘产业联动’。大型演唱会将流量成功引爆, 常态化了的‘周末戏相逢’使得文化活力渗透到城市肌理当中。福州主会场也就是福建博物院则徐广场会同闽超南平赛场就是南平市体育中心体育场借助云端联动以及全网直播的方式, 突破了时空给出的界限句号。
源自福州、南平两处之地的群众乐队依次走上舞台、凭借技艺结交朋友, 借热烈且鲜活的舞台演出照亮初夏的夜晚, 化作一道引人注目的群众文化风景线。于福建, 一张喜剧演出的入场票据、一张体育比赛的电子票务、一张景区的游览门票, 均能够是游客开启下一段消费行程的起始点。一名来自漳州的球迷于厦门市体育中心西门外面的闽超“呷”年华市集摊位跟前, 在扫码进行付款之际开心地讲, 他依据票据凭证还可以在现场购得打折的当地土特产品。
跟着闽超游福建成为新潮流
深入挖掘体育赛事所具备的价值, 省文旅厅联合九个市以及一个区推出了一系列举措, 即打造“跟着闽超游福建”“闽式生活·乐享五一”等总共50条主题精品旅游线路之举, 并与此同时配套打造观赛嘉年华、第二现场直播这类活动。这些所施行的举措为游客给予了具多元性的“闽式生活”体验, 进而推动“赛事流量”转变成为“消费增量”。在该平台所推出的“烟火五一”甄选出来的目的地榜单之上, 福州排列在全国处于第三的位置, 由此成为今年“五一”期间最受众人瞩目的旅游城市当中的一个。
与此同时, 于省文旅厅的指导之下, 省旅游发展集团推出一项优 惠: “清新福建文旅惠民卡·观赛游八闽”, 其覆盖了景区门票、酒店住宿以及特色餐饮等诸多领域。这张惠民卡达成了“观赛、赏景、品闽味、享生活”的一体化, 从全方位激活了文体旅商的消费热潮。来自南平的退休教师张阿姨对记者讲, 其购买了惠民卡之后, 带着老伴观赏了三场球赛, 并且还顺势游览了武夷山, 感觉格外划算。
小小票根激活城市发展动力
“5·19中国旅游日”那段时间, 我省紧紧围绕“乐享品质旅游 解锁闽式生活”这个主题, 接着发布了“闽式优享”文旅大礼包。全省陆陆续续推出了2300多场文旅方面的活动, 还实施了200好几项优惠举措, 着力做热“票根+景区/美食/住宿/福礼”这种多元业态。而后这些措施不断持续深化“文旅+”“+文旅”的融合发展进程, 使得“闽式生活”摇身一变成为“清新福建”的全新名片, 进而为经济社会的高质量发展注入了接连不断的动力。
以票根当作媒介, 凝聚起来的为人的内心, 可以激发起促使城市不断发展前行那种源自内部的动力。就是这样一个体积不大的承载个体, 使得各个地方都纷纷展示出自己关于文化旅游方面的家底以及提供惠民措施能够体现出的诚意, 还把原本处于相互独立而分散状态的文化旅游、交通运输、体育活动、商业经营等多个类别场景相互连接起来。在吸引到客流的同一时刻, 从而成功地完成了一次针对城市品牌所进行的营销活动, 切实达成了 “凭借一张票根, 达成全城畅快游玩, 做到全域给予民众实惠”。深入细致地耕耘福建山与海, 我们内心充满期待, 在这片散发着“闽式生活”独特韵味的土地上面, 探求走出一条具备“通过演艺或者赛事来吸引人流, 凭借场景赋予能量, 依靠票根有序串联, 实现相关产业共同生存发展”特征的文化旅游消费全新道路。
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