福州文创进阶之路：从“爱心树”爆红看本土创意升级

近年来，一批融合闽都气质与当代审美的文创产品在福州持续出圈——三坊七巷的“爱心树”毛绒公仔、烟台山“派小姐”茉莉主题系列、上下杭非遗押花手作、严校长IP衍生胸针……这些源自福州街巷、扎根福建文化的原创设计，正悄然重塑游客对“榕城伴手礼”的认知。

作为国家历史文化名城与数字中国建设峰会永久举办地，福州既坐拥三坊七巷、烟台山、上下杭、梅花古城等丰富文化载体，又具备扎实的数字技术应用基础。如何让厚重的闽都文脉转化为可触、可感、可传的现代生活美学？记者深入福州多个文创集聚区展开调研。

三坊七巷内，游客正在选购“爱心树”文创产品。程鹏 摄

为何游客愿意为“福州造”买单？

“把一段旅行记忆，稳稳带回家。”这是多位受访游客给出的答案。

在三坊七巷古厝福礼门店，售价39.9元的“爱心树”毛绒公仔日均销量超百件，补货频次不断加快。“爱心树”不仅成为打卡地标，更借由萌系形象打通情感连接——游客手持公仔合影，自发传播至社交平台，形成“线下体验+线上裂变”的良性循环。

除IP公仔外，实用性与纪念性兼备的小型文创更显“长青”。冰箱贴因便携、价优、易展示，稳居福州各景区销量榜首。来自安徽的游客李梓安坦言：“我家冰箱已贴满全国景点冰箱贴，福州这款三坊七巷马鞍墙图案的，我一口气买了三枚。”

同样受捧的还有“猫的天空之城”福州手绘明信片、“严校长”物竞天择系列胸针，以及烟台山茉莉茶馆推出的茉莉香薰套装。就连曾被质疑同质化的文创雪糕，在福州也走出差异化路径：烟台山推出茉莉味、三坊七巷定制荔枝味、上下杭联名鱼丸风味，兼顾在地食材与视觉传播力。

2023“一带一路国际商协会大会”文化创意产业发展论坛上，精美的文创产品吸引行人驻足围观。记者 林双伟 摄

好文创，不止于“好看”

“审美、功能、内涵，三者缺一不可。”软木画非遗传承人林清韵如是说。她以传统软木雕技艺融合新中式台灯结构创作的《水镇古韵》，斩获“有福之州·把福寄给你”文创大赛一等奖，目前已接获多笔市民定制订单。

“爱心树”主理人张炀则指出，IP形象需持续注入内容生命力。“我们从卡通公仔起步，再延伸出三坊七巷纸雕夜灯、福州大漆工艺漆珠首饰等高附加值产品——它们价格更高，但消费者认可其工艺价值与文化分量。”

福州名城保护开发有限公司文旅发展部林岚补充道：“要跳出‘纪念品’思维，从客群需求出发讲好城市故事。比如面向年轻群体推轻量化设计，服务本地家庭开发教育类文创，针对收藏人群打造限量工艺款。”

梅花古城系列文创产品。（受访者供图）

跨界联动，激活福州文创新动能

在长乐梅花镇，“梅城弄笛”历史典故正通过AR互动地图、数字藏品、非遗鱼丸造型盲盒等新载体焕发新生。当地联合福建游龙网络打造的梅花古城系列，将习武文化、红裙习俗、手工鱼丸等本土符号转化为可体验、可交互、可传播的文创矩阵。

“单靠文化资源不够，必须用硬核技术讲好福建故事。”梅花镇相关负责人表示，此类实践已纳入福州“文旅+数字+非遗”融合发展整体布局。

这种“破圈”尝试并非孤例。2023年，“一带一路国际商协会大会”文创论坛在福州数字中国会展中心举行，吸引数十家省内外企业参与对接。福州聚兰文化创意有限公司负责人曾华忠坦言：“福州提供的不仅是场地，更是链接制造端、渠道端与技术端的生态接口。一次有效对接，往往能撬动设计转化率提升数倍。”

精美的文创产品吸引2023“一带一路国际商协会大会”嘉宾。记者 林双伟 摄

福州市文旅局相关负责人表示：“福州既有2200多年建城史积淀的文化厚度，也有数字产业快速发展的技术锐度。当大漆、软木画、寿山石雕等传统工艺遇上AI设计、3D建模、区块链确权，传统文化的当代转化将更具系统性与可持续性。未来，福州文创不只是旅游伴手礼，更是讲述福建故事、传递中国美学的重要媒介。”（记者 宋亦敏 燕晓）