2026 年元旦假期国内旅游市场强劲开局，多地旅游订单翻倍

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2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。

1月3日，携程发布了元旦旅行报告，该报告表明，文旅消费热潮被全面点燃了，国内景区门票预订量同比增长超过4倍，入境游相关预订也有大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比是最高的，达到了39%，“90后”占比为33%，80后在其后紧紧跟随。他们不再对传统观光感到满足，而是将假期看作是“悦己”的重要场景。

含有北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津这些城市的国内热门旅游目的地，其中广西、江苏、河南、浙江、山东等省份的旅游订单实现了翻倍增长，以当地推出超400项涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式文旅活动带动元旦旅游订单同比增长170%的广西为例。

飞猪发布的报告显示，同程旅行发布的报告也显示，元旦三天连休，叠加“请3休8”拼假潮，强烈拉动出游需求，2026年元旦旅游市场火热开启局面。

同程旅行平台之上，元旦假期来临之前与之后，机票、酒店、民宿等主要产品的预订呈现出数量与价格同时上升的态势，首个小长假那种供给与需求两方面都旺盛的发展势头，也为2026年文旅消费市场的繁荣增长开启了一个良好的开端，元旦假期这段时间，“非遗”主题旅游的搜索以及预订热度与之前相比增长了85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位列非遗文化目的地榜单的TOP10 。

1月3日这天，飞猪发布了《2026元旦假期出游快报》，该快报表明，在元旦假期期间，消费者出游意愿以及消费力都实现了双双提升，其中人均购买件数同比增长达到了超20% ，人均消费金额同比增长超过了30% 。在1月1日元旦那一日，飞猪国内酒店预订量同比强劲增长了280% ，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超过了270% 。

用于自驾出游的热度持续不断地高涨上升，飞猪提供的数据表明，在元旦当日，国内租车这一商品的预订数量，相较于同比而言增长超过了120%，湖南郴州、江西上饶、还有新疆博尔塔拉、广东湛江以及云南普洱等地，租车所涉及的人次增幅十分明显显著。

玩的方式在出境游这方面，那种同时拥有像是自由度以及舒适性的玩法，热度可是高涨起来了。飞猪的数据表明，在元旦当天，包车游那些预订的数量跟去年相比，增长超过了10倍，租车预订的数量同比增长超过210%。因为元旦假期具有“请3休8”带来的那种灵活出行的时间间隔，所以长线出境游的热度明显增长。

《2026 元旦出游消费盘点》来源于途牛，它还表明 ，超过三成的用户会选择假期到来之前 ，就抢先动身出发 ，拼假以错开旅游高峰的方式备受大家钟爱 。在出游的天数这一项内容上 ，两天的行程所占比例差不多接近百分之五十 ，将近百分之二十的用户会挑选四天以及四天以上的跨年旅游 ，跨年演唱会 ，无人机表演等相关活动都受到极广泛的追捧 。在境内自由行这一方面 ，三亚 ，北京 ，上海等十个城市成为热门的选择 ，其中三亚得益于元旦假期以及封关利好这两方面的双重加持 ，自从海南封关以来 ，途牛平台之上相关用户出游的人次同比增长超过百分之二十 ，海口 ，陵水等这些目的地的热度也同步上升 。

在元旦出境游这一方面，途牛数据表现出这样的情形，香港、还有中国澳门，一直在该领域持续不断地引领前头。除此之外，去往马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等这些方向的海岛避寒游玩，前往澳大利亚、新西兰等这些方向的反季节游玩，以及去往俄罗斯、北欧等这些方向的冰雪类型的旅游等等各类活动，所呈现出的受欢迎程度都非常高。在这些当中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等这样一些目的地，它们的预订热度都处在较为靠前的那种位置。

入境游市场呈现为保持着强劲的增长态势，在携程平台之上，于元旦假期期间，门票预订的数量同比增长了110%，而且入境体验型玩乐产品预订的数量增长超过了30倍，热门的目的地涵盖有上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要的客源国家以及地区是香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地方。

海南实施封关举措之后，那种将“免税购物与海滨度假”相结合的模式，摇身一变成为了引得国际游客关注的显著亮点，其中三亚的入境订单跟之前相比增长幅度达到了170%，万宁的增长幅度近乎四倍之多。除此之外，像理县、黑河、南宁、烟台以及佛山这些地方，纷纷成为了在入境游增长方面表现格外突出的“黑马”般的目的地。

去哪里旅行的数据表明，正处于新年假期之时，有更多的外国友人也挑选来中国度过跨年时段，在元旦那段时间，运用非中国护照的旅客预订国内航班，其目的地涵盖了97个城市。

元旦是海南封关之后的首个小长假，海南文旅市场热度成倍增长。数据表明，海口及三亚自驾游热度在全国排名TOP2，跟去年同期相比分别大幅上涨81%以及96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量都有显著增长，增幅都高于1倍。