联想推动AI进世界杯，国际足联面临年轻人注意力被重新分配难题

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“不做这件事，你们会牺牲掉年轻人对足球的关注。”

在瑞士举办的一场处于封闭状态的会议期间，当时国际足联即为FIFA的高层人员还在对AI技术所存在的风险以及赛事一贯传统展开权衡思考之际，朝着瑞士飞行的联想集团的首席战略官以及首席市场官乔健，把讨论的主题从“是否要运用AI”，朝着更为深远的方向进行了推进。

乔健回忆，当其接受第一财经记者的独家采访时，在那次得以记住且回想起来的交流里，AI自身并非是占据核心地位的主角。实际上，被人们反复予以提及的，乃是一个更加能够让FIFA处于焦虑状态的问题，即年轻人所拥有的注意力正在经历重新被划分的情况。他们内心充满渴望，渴望互动，渴望个性化，更为渴望深度参与其中。而世界杯这一具备百年悠久历史的赛事，它是否还能够借助原来业已存在的方式持续去吸引下一代年轻观众呢？

这样的一场讨论，成为了迈向2026年美加墨世界杯向AI敞开怀抱的关键一步，合作的大门自此得以打开，一支规模庞大的联想技术团队，提前一年“进驻”国际足联总部，几乎每日都在就技术方案展开讨论 。

今年CES期间，联想集团身为世界杯官方技术合作伙伴，和国际足联首次一块儿公布了“AI世界杯”最新成果，其中涵盖足球AI超级智能体，VAR 3D数字人可视化方案，还有裁判视角AI视频增强系统等等。

对于国际足联来讲，世界杯向来不是一项能够轻易去尝试犯错的赛事。当AI踢进世界杯之时，足球首次真正地站在了人工智能技术变革的门口，。

一场“不能失败”的AI实验

以往，足球曾被技术多次改变，先是从黑白电视变为高清转播，接着从慢动作回放发展到VAR，然而，2026年世界杯存在不同之处，那便是AI首次得以全面进入赛事“操作系统层”，它参与决策，对流程产生影响，为运行提供支撑，且在极端地复杂并且高压且零容错的环境当中接受检验。

实际上，就任何一项新技术的引进来说，国际足联秉持着极度慎重的态度。乔健回想道，负责技术方面的国际足联官员讲：“针对世界杯而言，技术是否优良很关键，更为关键的是绝对不能够出现差错。”。

因三国联合举办，首次扩充至48支球队参赛，横跨16座比赛城市的缘故，2026年FIFA世界杯成为历史上极为特别的一届。今年比赛预计有超60亿人次观众见证，决赛会吸引20亿球迷共同观看。极限条件下的赛事复杂度，近乎为零的容错率要求，使这届“史上规模最大世界杯”成为检验混合式AI落地能力的超级应用场景，也给联想AI技术带来一场高压试炼。

以数据作为例子，国际足联主席因凡蒂诺在Tech World上提到，FIFA每年存在数百场比赛，有数量众多的成千上万名球员，还有无数的视频素材，以及战术记录，和社交媒体内容，再加上历史数据，这些汇聚在一起形成了一个规模达到PB级别的数据海洋，而这个数据海洋相当于5000亿页文字。

这构成了足球AI超级智能体的起始点，它并非单纯地进行问题解答，而是深度挖掘FIFA的过往历史以及战术剖析数据，并且在短短数秒之内生成涵盖图像、视频、3D虚拟形象等多样丰富背景信息的定制化洞察以及作答。

借助此工具，分析师能实时对比球队模式哩，通过利用视频片段以及3D虚拟形象把数据生动展现出来哟 ，教练可以预见其战术调整在下场对阵特定对手之际的效果呀 ，球员能够获得个性化的比赛分析呢 。

乔健讲，更为要紧的是，其能够为2026年世界杯所有48支参与比赛的球队提供服务，数据首次切实“处在场边位置”。

要是讲数据分析带来改变的是比赛的准备途径，那么AI对于判罚体系的涉足，就触碰到了足球最为敏感、且居于最核心位置的部分——公平。

借助与鹰眼系统协同，VAR 3D数字人可视化方案可为球员生成高度还原的3D数字分身，能够呈现关键判罚中每一位球员的身体位置，还能呈现动作细节。

并且，AI裁判视角视频增强系统，使得观众头一回切实处于裁判的视角里。借助AI驱动的影像稳定以及增强技术，此视角得以清晰且稳定地展现出来，不但提升了关键判罚的可信度，还让球迷对判罚过程有更深入的领会。

世界杯的角逐所在，并非仅仅局限于绿茵场地之内，而是更延伸至复杂的城市运营范畴当中。乔健作出这样的表述，存在数量为48支的球队，还有数量为16座的场馆，跨国物流以及通讯所具备的复杂度情形，已然攀升至从前根本未曾出现过的极高程度 。

基于此，联想跟FIFA搭建起了一套赛事级别的智能运营体系，借助于智能指挥中心，依靠数字孪生技术，凭借AI生成的预测性规划，赛事物流、设备调配、通信协调以及运行状态被归入统一的管理框架之中，达成实时监测以及动态决策。

物流，通信，设备分配，人员流动，场馆运行，这些原本高度依赖人工经验的环节，正在被纳入统一的智能调度体系。

乔健向记者讲，于过往一年里的FIFA世俱杯等诸多赛事当中，AI系统实际上已然反复开展运行、测试以及修正。半年之后，AI马上就要直面真实的世界杯赛场，去接受最为严苛的现场检验。

克制的AI世界杯

于舞台之上，因凡蒂诺讲了一番话，这番话有着深长的意味，其内容是，AI不会将足球里那些珍贵的人性化的部分给取代掉 。

和国际足联有过碰撞之时，有的方案被否决了，这些否决的情况，恰恰界定了顶级赛事里AI的应用范围，恰好明确了顶级赛事中AI的应用界限，正好限定了顶级赛事中AI的应用边界 。

最初项目启动之际，乔健曾提出让AI机器人进行开场秀踢球的提议，“然而国际足联极为务实，称当下不需要这类花哨事物。”她回忆道，国际足联切实关注的痛点在于：技术对球员能有怎样的实质帮助？对教练员的战术演练会有何种提升？对整个赛事的运行效率会产生怎样的改变？

她记着，曾有一回讨论延续了漫长时间，议题为：是否要于世界杯里增添更多生成式AI能力，用以生成内容、画面，乃至辅助转播呈现。从技术层面来讲，这并非无法达成。

但结论是否定的。

被称作生成式的AI，于世界杯当中，是不被许可的。记者被告知，告知者为乔健，其言原因并非繁杂：世界杯此乃一项关乎真实的竞技活动。存在真实的身体，有真实的对抗情形，还有真实的判罚进程。任何有可能被误会成“再度创造”的内容，均会使这种真实之感，发生动摇变化的呀。

有一个微观方面的案例，它也揭示出了技术服务所拥有的分寸感。要是想着通过某种方式去增加观赛时那种沉浸的感觉，转播方有的时候会采用让裁判头戴小型摄像机来获取第一视角画面的做法。然而呢，因为裁判剧烈地奔跑，这就致使画面出现了非常严重的晃动情况，观看的感受颇为不好。

十分容易让画面变得十分平稳的是AI防抖技术。乔健说，“如果画面完全平稳，那就成了‘假的’视角。裁判奔跑时，视野本来就是晃动的。”联想要做的，是减少令人不适的晃动，但保留真实的主观体验。这背后，是对体育本质的尊重，技术不应美化或伪造真实的比赛感受。

又如，存在争议的判罚，特别是越位判罚，始终都是足球比赛里的焦点所在以及难点之处。AI技术在这一方面能够起到重要的作用，然而最终的决定权依旧是交给人类裁判的。AI是用来增强人类判断的工具，而并非是替代者。

同样被谨慎对待的，还有电视转播体系。

外界想象里，AI好像应该全面进入转播流程。而实际运营时，FIFA却选择持续采用其极为成熟的传统转播与授权体系。乔健作出解释，这是一个已经被全球市场多次验证的系统。它涉及版权、信号分发以及商业合作，复杂程度不是单个技术升级能够轻易替换的。

这恰恰是AI世界杯极易被误解的所在之处，它并非是那种技术数量越多便越好的简单堆叠，而是一场关联着克制、涉及取舍、存在边界感的长期协作之战。

正是因为这样，AI世界杯所具备的意义，早就已经超出了足球自身的范畴。它有着成为一个范本的可能性，那就是去验证，AI在更多不同类型体育赛事当中，承担系统级责任的那种能力。而对于联想来讲，为世界杯这样顶级的赛事提供技术赞助，之后把它转化成对全球客户跟业务的长期价值，这也将会极大地去撬动联想在全球AI产业里的市场影响力以及品牌认知。

“AI+才刚刚开始。”乔健对记者说。