国货美妆毛戈平宣布出海加码，先减持套现后组建投资基金
有着国货美妆之称的毛戈平公司，正在加大力度筹划布局出海事宜。在1月8日的时候，南都N视频这边拿到讯息，毛戈平化妆品股份有限公司也就是所谓的“毛戈平”公开表明同私募股权投资机构路威凯腾达成了战略合作协议，在全球市场的拓展、收购以及战略投资、资本结构更进一步实施优化、人才引进和管理层治理等多个方面达成了战略合作这么一种意向。这里面明确指出路威凯腾会助力企业扩展海外顶级销售渠道。据了解，路威凯腾是全球规模最大的奢侈品集团LVMH旗下的私募机构。
两天之前，毛戈平公司公布了减持公告，六位公司控股股东以及执行董事之中，包含毛戈平创始人夫妇，他们总计将会减持不超过百分之三点五一的股份，就按照当时发布公告之后的开盘价格来计算，起码能套现十四亿元。当时公告里所提到的减持所得款项的用途其中就涵盖了美妆相关产业链的投资。
先宣布减持套现，后组建投资基金
当下看来，2026年刚开始的时候，毛戈平针对海外市场清晰地加大投入的力度。合作公告确切地表明，依据框架协议要求，路威凯腾会凭借其遍及全球的投资布局以及战略伙伴网络，去帮助并且给予本集团旗下品牌助力使其拓展海外高端零售渠道；除此之外，双方打算一起组建专门聚焦于全球高端美妆领域的股权投资基金，给本集团的长远发展增添新助力；与此同时，双方也会在资本结构进一步优化、人才引进以及治理方面展开合作。不过合作的具体细节还没有对外公布。
巧合的是，在双方宣告战略合作的前两天，毛戈平公司发布了公告，毛戈平与汪立群夫妇、执行董事毛霓萍、毛慧萍、汪立华以及宋虹佺这六人，合计减持了他们所持有公司的H股股份数量，其不超过1720万股，也就是不超过公司已发行股份总数的3.51%。按照发布公告后的开盘价来计算，这六位控股股东至少能够套现14亿港元。要特别指出的是，除宋虹佺身为公司核心高管之外，其他股东是毛戈平夫妇的姐姐或者弟弟，也就是说，此次的集体减持不管是在公司股东方面，还是在毛戈平家族方面，都达成了极高的一致性，并且毛戈平公司的股权架构向来是家族成员持股比例非常高。减持公告宣称，减持所得款项用途涵盖但不限于美妆相关产业链的投资、改善个人生活等等。
在与路威凯腾的此次战略合作公告中提到了“资本结构进一步优化”，并且还会共同组建股权投资基金，这无疑是毛戈平和路威凯腾的深度绑定，据此合理猜测后续是否会出现资本层面如入股之类的交叉。针对此，南都记者询问毛戈平方面，得到的回应是高管的减持行为和与路威凯腾的合作无关。
“金主”来自LVMH集团，关注中国消费品牌
一份公告介绍了路威凯腾，据说它是全球极为领先的消费投资机构, 通过私募股权、信贷以及房地产这三大产品平台，管理着大约390亿美元股权资本。自1989年成立之后，路威凯腾已经在全球累计投资了超过300个全球知名消费品牌。然而实际上，路威凯腾背后的“金主”阵容才是强大的。据了解，路威凯腾成立于2016年，它是由美国的私募股权公司、奢侈品巨头LVMH旗下的投资机构L以及LVMH掌门人伯纳德·阿尔诺（ ）的家族控股公司三方联合成立的。投资的领域着重聚焦于消费范畴，这消费范畴涵盖了食品饮料、美妆个护、宠物、医疗健康等方面。它跟 LVMH 存在着战略合作伙伴方面的关系以及股权关联方面的关系，并非单纯的那种“母子”公司关系。
毛戈平跟路威凯腾展开合作，这对毛戈平出海而言，是有着极大助力的，就拿海外零售渠道来说吧，丝芙兰可是归LVMH旗下的全球美妆零售巨头，借助L的那种纽带关系，毛戈平在未来极有可能于全球范畴内的丝芙兰渠道获取到更优质的柜位以及营销资源，而L能够凭借它的全球零售网络，去帮毛戈平打入海外主流商圈、高端百货。而毛戈平跟L的“缘分”大概起始于赴港上市，那时毛戈平在港交所IPO的基石投资者里有ACCF，ACCF的创办人即是原L Asia合伙人王俊 。
路威凯腾近些年来对于中国的消费品牌给予了颇高的关注度，并且在2022年的时候于成都落地了首只人民币基金。南都记者进行梳理，近些年路威凯腾投资过的美妆品牌当中，有儿童个户海龟爸爸，还有聚焦重组胶原蛋白的创建医疗，另外在2024年路威凯腾拿出1.04亿元成立了谜思缇可机遇美妆（广州）有限公司，此为其在中国成立的首家美容零售企业。
南都记者曾有过相关报道，近些年来，“出海”差不多变成了头部国货美妆企业必然要走的道路。依据海关总署给出的数据表明，2024年的时候，中国化妆品出口的总额达到了369.05亿元，跟同比相比增长了14.11%。从产品的类别方面来看，美容护肤品是其中的主力。在国内美妆市场竞争呈现白热化的这种背景状况下，企业利润的增速开始出现放缓的情况，“出海”于是就成了头部国货美妆在存量竞争情形下的“必答题”。这回毛戈平与路威凯腾合作，借助那背后奢侈品集团LVMH的国际资本，以及全球资源，说不定能够给中国美妆企业出海，提供另外一条思考的路径。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
