福州年味火出圈！闽式福年引爆江浙沪游客“泼天流量”
“不用出远门，家门口就有灯会、庙会、音乐会，过年的氛围感拉满。”厦门市民黄先生带着孩子在黄厝海滩观看海峡两岸春节焰火晚会，绚烂烟花映照夜空，两岸同胞共庆新春，“这样的年，热闹又暖心。”
全省15个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客近1900万人次，同比增长32.97％。漳州古城沉浸式演艺、龙岩夜经济促消费、平潭新春嘉年华、武夷山万人品茗茶会轮番上演，夜间文旅活力持续释放。福州市民李女士感慨：“公园、街区处处是花灯，图书馆、博物馆天天有活动，老人小孩都有好去处，这才是幸福年。”
在三坊七巷、上下杭、湄洲岛等福州及福建代表性福文化打卡地，“写福、拓福、挂福牌、祈福运”成为游客必体验项目。来自绍兴的游客说：“一路逛一路集福，亲手拓一个福字带回家，既是纪念，也是把福建的福气带回家，寓意特别好。”常州游客也表示：“福建的福文化浓厚又温暖，处处是祝福，处处是吉祥，这样的新年旅行，温暖又有意义。”
乡村文旅同样热度不减：古村寻年味、渔村享风情、土楼话团圆，182个省级金牌旅游村共接待游客近700万人次，实现旅游收入8.38亿元。宁德市民王先生选择乡村旅游专线，“看田园风光、吃农家菜、体验民俗，比去大城市挤景区更舒服，乡村年味最地道。”
同程旅行数据显示，福州高居“特色年味游”目的地榜单第二位，网友热议“江浙沪粤人民集体来福州”。整个春节假期，福建全省累计接待游客4532.12万人次，旅游总花费达397.61亿元，同比分别增长25.8％与28.9％；在线旅游平台（OTA）接待人次、消费金额分列全国第6、第5位，其中福州、泉州、厦门订单量增幅均跻身全国前十。
在福州、武夷山、安溪等福建核心茶产区，围炉煮茶、茶园研学、非遗制茶体验成为游客高频选择。南京游客陈丽君说：“来到茶的故乡，才真正读懂一杯岩茶背后的匠心——坐在武夷山茶园里慢品茶香，整个人都安静下来，是春节里最治愈的体验。”宁波游客曾念发则评价：“闽式茶文化雅致又有生活气，从一片叶子到一杯热茶，传递的是福建独有的慢节奏与烟火温度。”
境外游客热情同样高涨。厦门稳居全国入境热门酒店目的地前列，国际邮轮母港迎来14个国家和地区的旅客。马来西亚游客林先生在鼓浪屿感叹：“这里的闽南风情、华侨文化亲切如故，春节民俗表演与花灯展，让我们感受到原汁原味的中国年。”携程数据显示，福建入境游客人次同比增长16.7％，消费额增长29.6％，“闽式福年”正成为向世界展示中华文化的鲜活窗口。
年轻客群成主力，“00后”占比近三成。武夷山九曲溪、鼓浪屿、南靖土楼等热门景区门票提前售罄，连续多日满负荷运行；福州三坊七巷单节接待超145万人次，武夷山、鼓浪屿、南靖土楼接待量均创历史新高。过夜游客占比升至39.0％，品质化、沉浸式文旅消费趋势明显，文旅消费结构持续优化升级。
坚守与忙碌：文旅从业者以服务守护年味
“从腊月廿八起，民宿就全满，每天接待几十拨客人，从早忙到晚，但心里特别踏实。”福州梁厝特色历史文化街区一家民宿经营者林先生介绍，今年景区推出非遗手作、古厝灯会、民俗巡游等配套活动，游客停留时间延长，民宿入住率与客单价同步提升，“比去年春节忙得多，生意好，我们干劲更足。”
泉州非遗街秀现场，木偶戏传承人王师傅连续多日登台，场场掌声不断。“今年非遗活动遍地开花，游客愿意停下来看、跟着学，老手艺被更多人喜欢，这是最好的新年礼物。”他说，从街头展演到文创市集，非遗已由静态“展品”转化为可参与、可带走的“体验品”，为世遗古城注入新活力。
鼓浪屿轮渡、湄洲岛船务、武夷山竹筏运营团队全力保障运力；红色景区、文博场馆讲解员全程在岗，助力游客读懂福建文脉。“看到游客满意的笑容，再累都值得。”一名武夷山导游表示，今年客源覆盖长三角、京津冀等多地，省外游客占比超三成，福建的文旅“朋友圈”正加速扩容。
“闽式福年”何以圈粉无数？
据悉，2025年是福建文化旅游高质量发展“创新提升年”。全省以“闽式生活”为内核，系统打造100个文旅消费新场景，红色旅游、滨海休闲、都市微度假、非遗活态传承、数字文旅、跨界融合齐头并进。国有文艺院团开展演出506场，近300项文博活动吸引观众200万人次，90个民俗观测点举办活动443场，非遗武术亮相央视春晚，“文艺过年”蔚然成风。
福建师范大学文化产业系主任尚光一指出，福建文旅的独特优势在于不可复制的自然禀赋、深厚的文化基因与独特的侨台纽带。“闽式年味＋活态文化”精准匹配当下游客需求：福州三坊七巷、泉州西街借力数智技术还原世遗场景；《三山旧梦》等沉浸式剧场演艺广受好评；闽剧快闪、曲艺贺岁、新春汇演遍布城乡——让江浙沪游客沉浸式触摸八闽年俗肌理。
“诚意‘宠客’举措，是破圈关键。”尚光一强调，福建多地推行轻微交通违法免罚、城区免费泊车；福州更实施连续17天“公交地铁免费坐”，切实降低出游成本，树立起“宠客不套路”的八闽口碑。而闽南文化、客家风情与江南文化的气质互补，福州老街坊的从容节奏与长三角都市生活的张力对冲，正催生跨区域文旅协同的新动能。
尚光一认为，今年福建文旅的亮眼表现，既是培育支柱产业的坚实一步，也为“十五五”时期深化区域协调与城乡融合发展提供了可复制的福州样本、福建路径。
