外国游客也爱中国购 五一假期这样买

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在五一假期的首日，有个叫尤利娅的俄罗斯女孩子，在天津的古文化街感受了一回“中式养生”，先是听了相声，接着买了年画，而后还亲手制作了中药香囊，她所列出的行程单反映外出入境的游客针对于中国消费的那种热情，已然从传统的观光转而升级成为深度的体验了 这股热潮可不是个别的例子。依据综合产生的新华社的发布，以及央视财经的发布，还有多地商务部门的发布，所形成包含最新数据的情况，在2026年的“五一”假期，伴随“购在中国”活动全面敞开的状态，入境游客数量创造出了新的高度，消费金额同样创造出了新的高度，一场围绕叫“中国游”以及叫“中国购”的消费变革正在全国范围内各大城市快速地进行着上演。

中医药跨界潮玩 成入境消费新爆点

苦涩难懂曾是的中药，如今成了外国游客争着购买的“网红伴手礼”。在天津达仁堂健康生活馆，像尤利娅这样的年轻游客，不但能买到安神香囊，还能参与捣药、装袋的整个过程，这种“消费+体验”的模式，完全颠覆了他们对传统医药的认知。达仁堂第四代传人翁悦透露说，集团有超140个品规在20多个国家和地区注册了，2025年海外销售同比增长30%。

以普通游客的视角来看，这种转变最为直观的感受乃是“好玩”而非“治病”。天津于去年年底就已然推出了10条“津城中医之旅”线路 ，把药铺给转变为景点 ，将养生化作游戏。天津市商务局消费促进处处长贺晓阳予以介绍 ，仅仅在五一假期 ，天津便推出了800余场促消费活动 ，致力于打造一体化的消费盛宴 ，中医药恰恰就是其中最为亮眼的跨界样本。

数字化支付与环境 破解入境游“最后一公里”

针对外国游客长久以来存在的支付痛点，各个地方正以从未有过的速度去完善国际化消费环境，在湖南长沙，五一商圈、王府井百货、坡子街等热门区域，超过4000家商户已经完成了外卡支付改造，外币自助兑换机支持着7种语言以及18种外币，来自马达加斯加的留学生乔纳森对此感受非常深刻，他渐渐习惯了中国高效的移动支付，并且觉得城市对外国人“越发的友好”。

这条政策落实之后，使笔者联想起去年有个欧洲游客因为没办法使用境外信用卡遂在景区尴尬地滞留下来的旧闻。如今在长沙，不但设立了“购在中国”消费指南，还于的城市，不但建造了“购在中国”消费指南，还在机场、商圈布置了大量咨询服务中心。长沙火宫殿竟然邀请高校志愿者校准了百余种 小吃的英译名称呈现出一种别致的文化景观。这种细节方面的改进，其所产生的效果不低于一场大规模的国际广告，直接提升了复游率。

科技赋能文旅融合 催生沉浸式新场景

有着悠久历史的古都西安，借助混合现实这种技术手段，为文化旅游消费开启了另外一扇窗子。在大唐不夜城的幻艺MR体验馆当中，来自哈萨克斯坦的游客阿丽亚，穿上了具有唐朝特色的服装，佩带了头显设备，一下子就仿佛“穿越”回到了千年之前的长安，担任起宫廷乐师这一角色。陕西数字基地出版传媒集团的总经理王奕然讲道，这种应用在室外的MR技术，凭借剧情进行串联，极大程度地提高了游玩时的沉浸感受以及互动的趣味性，使得原本冰冷的历史图片不再仅仅是图片。

按行业趋势来讲，这般“科技加上演艺”的模式极有可能引发连锁反应，西安把大雁塔—大唐芙蓉园景区里的299家商户都铺设了外卡POS机，还设立了境外来宾支付服务中心，西安市文旅局产业发展处副处长吴鹏着重表明，他们正在冲破传统文旅界限，把文旅流量转变为消费“留量”，这不但解决了怎样玩的问题，还解决了如何买得畅快的问题。

政策组合拳发力 商圈与品牌齐升级

这场热潮持续高涨的根本动力，是宏观层面的政策引导。据了解，各地在围绕扩大优质商品供给方面集中发力。在创新多元化消费场景方面集中发力。在促进商旅文体健融合等方面集中发力。天津打出了“购在中国 津彩消费”的品牌。长沙建设了多个高水平的文化演出系列。长沙建设了多个高能级的体育赛事矩阵。这些措施不是孤立存在的。这些措施构成了相互关联的生态系统。

身为行业投资者的人群来讲，这样一种趋势给出了清晰信号，质量优异、信誉良好的中国消费名品正步入黄金时期。于长沙市内免税店里边，国产电子产品、铜官窑瓷器变成欧洲游客的热门商品；在天津的情形下，老字号正依靠旅游线路达成年轻化转变。这般经由官方支持、场景带动的消费升级之态势，不但能高效拉动国内需求金额数值，更有机会催生出一批具备国际竞争力的本土消费品牌产品之物。

看到这里，你是否也曾在自己的城市遇到过让你印象深刻的外国游客？或者你本人有带外国朋友“逛吃”中国的有趣经历？欢迎在评论区分享你的故事，并点赞转发这篇文章，让更多人看到中国文旅消费的新活力！

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