横店NPC苏苏走红：不只是表演，更是文化传递

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在2023年的暑假期间，杭州有一位身为家长的张先生，带领着特别喜爱历史的儿子，在横店影视城里面的“清明上河图”景区，偶然碰到了NPC“苏苏”，一场围绕着“古代兵器”展开的即兴问答，使得孩子兴奋得不得了。这段被上传到网络上的互动视频，快速地走红了，也让扮演苏东坡的演员万卫兵，凭借“东风 - 5C老师”这个新出现地身份，进入到了公众的视野范围。在这条视频的背后，映射出了在国内的沉浸式文旅产业中，正在进行着的一场深刻的变革。

从背景板到文化接口 NPC身份迎来质变

浙江金华横店影视城在2026年4月17日，NPC“苏苏”面对记者称，我们不是仅仅完成表演，而是要成为文化的传递者，这可不是一句虚话。万卫兵入行6年，毕业于浙江横店影视职业学院表演专业，先后饰演太白金星、仙官侍者等角色。2022年接到苏东坡这个角色后，他开始系统研读《东坡全集》，深入了解“乌台诗案”等历史背景，通过扎实的知识储备让角色从简单的形象模仿迈向立体的文化呈现。

按传统认知来讲，景区NPC常常肩负着活跃气氛以及引导游客这类基础功能。然而横店影视城的实践却显示出，这一角色正处在被重新定义的状况之中。由万卫兵所饰演的“苏苏”，不但复现了人物的外形，更运用讲述苏轼的人生经历以及诗词故事的方式，跟游客构建出深层次的文化交流。这样的转变使得游客用更为亲切的“苏苏”来称呼他，并且也让角色形象逐渐深入人心。

一条短视频引发的流量冲击与行业思考

在“历史上哪件兵器光听名字就很厉害？”“东风 -5C。”这段“苏苏”与小朋友互动的视频走红网络以后，万卫兵有了“东风 -5C 老师”的新标签。根据景区统计，在视频走红之后，专程前来跟其互动的游客显著增加，其中有好些是家长带着孩子参与历史文化问答。这样一种低门槛、具备强互动、带有文化属性的方式，正逐渐成为景区吸引家庭客群的有效手段。

流量使得关注得以带来，更使得责任也被带来。万卫兵坦率地表示：“流量将会退潮，然而文化的传播是不会停下脚步的。”这样的一种表态跟横店影视城的内容升级战略完全契合。从行业的趋势来看，短视频平台正在重新塑造文旅景区的传播逻辑，一个NPC的即兴问答能够引发千万级的曝光，这种“人设加上内容”的传播模式，正在反过来促使景区再次思考演员的角色定位以及内容生产能力。

横店模式升级 文化类NPC比例将翻倍

横店影视城围绕着“影视为根、文化为魂、服务为本”这么一种理念，正在对NPC选拔与培训体系进行重构。景区演艺项目那开发负责人马洪亮给透露了，当下景区正一步步地去提升那文化类NPC的比例，从大概20%提升到40%。这就意味着，往后横店会有差不多一半的互动演员是需要具备扎实的历史文化知识以及表达能力的，而不是仅仅去完成基础的互动。

这一回的转型，针对演员的知识储备、表达能力以及临场反应提出了越发高的要求，从个人化的角度去看，这项变革最为直接的影响或许是，原本凭借颜值或者搞笑而走红的NPC将会面临淘汰的压力，然而像万卫兵这种愿意静下心来研读史料、打磨角色的演员将会获取更多的机会，对于游人来讲，这意味着将来的景区互动将会更具“嚼头”，不再仅仅是拍拍照、喊喊口号了。

内容创新多元化 宋韵文化普法实景剧齐上阵

横店影视城，除了提高文化类 NPC 的比例之外，还在拓展着诸如非遗展示、才艺互动等多种不同的内容形态。景区把历史文化、法治科普、武侠 IP 等各类元素，融入到日常的演出当中。比如说，结合宋韵文化来打造人物演绎，使得游客在互动的时候，能够感受到宋代文人的精神世界。与此同时，联合相关部门推出普法实景剧，把严肃的法律知识，融合进轻松的场景表演里面。

有着清晰设计逻辑在这种内容创新背后。马洪亮介绍说这种带文化属性、低门槛且强互动的方式，很容易拉近与游客的距离。从行业对比来看，国内有不少主题公园仍处于“卡通人偶合影”阶段，而横店的探索，在内容深度方面更接近国外如“不眠之夜”那样的沉浸式剧场，不过采用了更适合大众旅游市场的轻量化表达。

关联分析 沉浸式文旅的全国版图与横店坐标

对置于全国文旅融合大背景下观察的横店NPC升级来说，可发现其示范意义，2023年以来，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”走红，开封清明上河园“包公巡视”这一互动项目走红，这表明市场对“有文化内核的沉浸式体验”存在强烈需求，不过多数项目依旧停留在单个爆款IP的打造方面，缺少系统性的内容生产体系。

其一，横店具备不同凡响之处，其二，它正着手构建一套能够复制的机制，其三，此机制涵盖从选拔培训起始，其四，延伸至内容研发范畴，其五，包含从文化类 NPC 占比目标考量，其六，直至多元内容形态拓展，其七，如此种种让我联想起之前某主题公园，其八，该主题公园试图引入专业戏剧演员去开展沉浸式表演，其九，然而却因为成本过高，其十，以及培训体系有所缺失因而难以持续，其十一，横店凭借其影视产业集群优势，其十二，在演员资源以及内容生产能力方面拥有天然禀赋，其十三，所以其经验或许可为行业提供一条可行路径。

影响评估 游客景区演员三方共赢的新生态

于游客来讲，此转型意味着旅游体验的升级，往昔走马观花式的打卡将被有收获的互动给取代掉，孩子于游玩期间学习历史知识，家长在陪伴当中能获得文化供给，于景区来说，文化类NPC的投入虽说增添了培训成本，不过却提高了复游率以及口碑传播效率，长期来看对构建差异化竞争优势是有帮助的。

对行业从业者尤其是年轻演员来讲，给出了个清晰信号，表演专业毕业生的职业路径正拓宽，万卫兵选留在横店做全职景区 NPC，6 年间从普通演员成长为文化传播者，此案例显示景区舞台也能承载专业追求，就像他讲：“NPC 的身份，不会被局限在演员的框架内。”随着文旅融合持续深入，这条赛道或许会吸引更多有文化底蕴的表演人才加入。

如今，当你步入横店影视城，碰到的不仅不再限于是一介让你获取开心的“古装者”，反倒极有可能会碰到一位能够与你谈论苏东坡所作诗词、讲述宋代时期历史的文化传播者。这般的转变，正在对“到此一游”存在的价值予以重新的界定。读完这篇文章之后，你认为景区NPC究竟应当更加着重于娱乐性质的互动还是偏向于文化方面的传播呢？欢迎于评论区域分享出你的看法，同样不要忘记轻点点赞按钮和进行转发操作，从而让更多的人得以看到文旅行业所呈现出的崭新变化。

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文章来源:https://www.chinanews.com.cn/sh/2026/04-17/10605742.shtml