荣耀手机登陆英国市场：福州智造赋能高端出海新路径

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在英国伦敦牛津街一家主流电信运营商门店内，消费者正围聚在荣耀专柜前挑选新品。柜台上陈列的折叠屏旗舰机型轻薄时尚，吸引不少顾客驻足体验。

受访者供图

“这款是今年5月上市的折叠屏手机，AI影像能力突出，续航表现优异，在本地用户中口碑很好。”门店销售助理经理文凯介绍。他已在英国手机零售一线工作近四年，亲历了荣耀从“被问是什么品牌”到“主动点名选购”的转变过程。

2021年11月，荣耀正式进军英国市场，首推产品即定位高端，售价区间覆盖700至1700英镑。据荣耀英国市场负责人张斌透露，当地手机市场呈现两个“70%”特征：高端机型占比达70%，运营商渠道销售占比亦超70%。“这要求我们聚焦技术力与服务力双提升——福州总部的研发团队持续优化多频段5G全网通适配方案，确保欧洲用户信号稳定；售后体系也已升级为‘一键直联’模式，响应效率显著提高。”

依托折叠屏这一差异化突破口，荣耀以轻量化设计、强性能与长续航赢得市场认可。正如正在选购的伦敦市民克里斯托弗·琼斯所言：“它比同类产品更纤薄，操作流畅，我一眼就被吸引了。”目前，荣耀产品已入驻英国及欧洲超2600家线下零售网点。

不止于手机，荣耀已在英国、法国、德国、西班牙等近30个欧洲国家全面铺开业务，笔记本电脑、平板、智能手表等全场景终端同步落地。其全球研发布局亦涵盖日本、法国等地研发中心，供应链协同中既有深圳、东莞等珠三角龙头厂商，也有大量来自欧盟本土的优质合作伙伴。

同样源自中国智造的福建企业力量也在悄然发力。总部位于福州的斯莫格（SmallRig）影像配件品牌，凭借深度适配影视拍摄场景的产品矩阵，在欧洲市场快速崛起。数据显示，其欧洲营收占全球比重超三成，2023—2024年销售额同比增长22%。在德、法、意等30余国的300多家专业摄影器材店与大型商超中，都能看到斯莫格三脚架、自拍杆、电池手柄、LED补光灯及麦克风支架等百余款产品。

创始人周阳回忆，2010年他在深圳从事跨境电商时，一名德国摄影爱好者提出“需将电源稳固定在摄像设备上”的定制需求，却遍寻珠三角工厂无果。“找不到，就自己造。”这一契机催生了斯莫格出海起点。如今，公司已携手全球1300多名摄影师，完成2700余款影像配件研发。依托珠三角与福州周边完善的精密制造生态，斯莫格实现“小批量、多批次、高频次、多品类”的快反制造能力——新品从立项到入库最快仅需21天；2025年预计迭代超600款，日均上新1.6款。

针对欧洲用户体态差异，斯莫格优化脚架高度与手柄人体工学设计；为应对北欧极寒环境，还专项开发耐低温电池技术。“福州制造+全球协同”的模式，正成为支撑中国品牌深耕海外市场的坚实底座。

精益才精求能收信获任（快评）

王东辉

中国制造如何赢得海外市场信任？答案在于以精益求精的态度打磨产品、优化服务、沉淀口碑。荣耀借折叠屏设计撬动高端认知，斯莫格靠敏捷定制赢得专业口碑——二者都印证着一个事实：唯有真正理解区域用户、尊重本地市场规则，才能让“福州智造”“福建品牌”在全球舞台站得更稳、走得更远。

《人民日报》（2025年12月23日 17 版）

文章来源:http://finance.people.com.cn/n1/2025/1223/c1004-40629865.html